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中 새로운 마케팅 채널, 온라인 방송을 주목하라
2017-05-17 중국 선전무역관 김정향

- 2016년, 온라인 방송 사용자 3억4400만 명 기록 -
- 2017년 온라인 방송 시장규모 500억 위안 도달 전망 -




□ 중국 온라인 방송, 2017년 4~5배 규모 성장 전망


  ㅇ 세계 최대 인터넷 사용인구 보유
    - 2016년 12월까지 중국의 인터넷 사용인구는 전체 인구의 53.2%에 달하는 7억3100만 명으로 증가
    - 특히 휴대폰을 통한 인터넷 사용이 보편화되는 가운데 모바일 인터넷 사용자는 매년 10% 이상의 증가율을 기록하며 6억9500만 명에 달함. 모바일 지불 사용자는 4억6900만 명으로 전년대비 31.2% 증가
    - 중국인의 인터넷 사용 증가로 인터넷 기반의 서비스가 경제 전반으로 빠르게 확대되고 있는 추세


  ㅇ 온라인 방송 사용자 수. 전체 인터넷 사용자의 절반 차지
    - 2016년 상반기 온라인 방송 시장규모는 전년대비 약 200% 증가한 82억6000만 위안에 달했으며, 2017년에는 300억~500억 위안으로 성장할 전망
    - 2016년 12월 말 현재 중국 온라인 방송 시청자 수는 전체 인터넷 사용자의 47% 규모인 3억4400만 명으로 일일 사용자 수는 약 2400만 명에 달함.


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자료원: 新浪游戏


  ㅇ 중국, 새로운 온라인 플랫폼 채널 속속 출현
    - 최근 3년간 수많은 새로운 온라인 방송 플랫폼들이 출현하는 가운데 2016년 말 기준 중국 온라인 방송 플랫폼의 수량은 700개를 넘어섬.
    - inke(映客), douyu(斗鱼), fengyunzhibo(风云直播) 등이 대표적인 온라인 플랫폼으로 자리매김.


중국 내 주요 온라인 방송 플랫폼

순위

플랫폼 명칭

순위

플랫폼 명칭

1

YY

11

熊猫TV(panda.tv)

2

斗鱼(douyu)

12

KK唱响(kktv1)

3

风云直播(fengyunzhibo)

13

么么直播(imeme TV)

4

虎牙直播(huya)

14

六间房秀场(6.cn)

5

9158(9158.com)

15

繁星直播(fanxing.kugou)

6

直播吧(zhibo8.cc)

16

网易CC(cc.163)

7

秀色秀场(showself)

17

花椒直播(huajiao)

8

映客直播(inkel)

18

火猫(huomao)

9

龙珠直播(longzhu)

19

我秀美女直播(Woxiu)

10

战旗TV(zhanqi.tv)

20

来疯直播秀(laifeng)

자료원: ii media艾媒咨询 


□ 유형별 온라인 방송


  ㅇ 오락형 온라인 방송 플랫폼
    - 대표적인 플랫폼으로 YY, inke, MIUI(小米直播) 등이 있음.
    - 주요 내용은 방송자의 일상생활으로 화장법, 면접방법 등 정보성 내용과 음악, 행사중계 등 오락성 내용으로 구성


오락류 대표 온라인 방송 플랫폼

YY(歪歪)

inkel(映客直播)

MIUI(小米直播)

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자료원: YY, inkel, MIUI 등 온라인 방송 공식 홈페이지


  ㅇ 게임형 온라인 방송 플랫폼
    - 대표적인 플랫폼으로 huya, douyu, panda 등이 있음.
    - 주요 내용은 온라인 게임 등을 중계하는 내용으로 구성


게임류 대표 온라인 방송 플랫폼

huya(虎牙直播)

douyu(斗鱼直播)

panda(熊猫直播)

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자료원: huya, douyu, panda 온라인 방송 공식 홈페이지


  ㅇ 혼합형 온라인 방송 플랫폼
    - Taobao, Tmall, VIP, suning 등 온라인 방송과 전자상거래의 혼합형으로 온라인 방송을 통한 제품 판매 내용으로 구성
    - 온라인 방송과 온라인 교육의 혼합형으로 주식 노하우 등을 중계


주요 유형별 온라인 플랫폼 현황

유형

주요 플랫폼 명칭

게임방송

斗鱼(douyu), 虎牙直播(huya)

오락방송

六间房(6.cn), YY直播(YY)

체육방송

章鱼直播(zhangyu TV), 腾讯体育(sport.qq)

경제방송

知牛财经(zhiniu8), 阿牛直播(aniu.tv)

음악방송

繁星直播(fanxing.kugou), 唱吧直播(v.changba)

소비방송

淘宝直播(live.bbs.taobao), 逻辑思维(Luoqic)

자료원: 搜狐财经


□ 온라인 방송을 활용한 마케팅 사례


  ㅇ 샤오미(小米)
    - 2016년 5월 25일, 샤오미는 온라인 방송 형식으로 드론 제품 발표회를 개최
    - 20여 개 온라인 방송 플랫폼으로 중계됐으며 해당 회사 온라인 플랫폼에서의 시청자 수만 101만 명을 넘어섬.


  ㅇ 타오바오(淘宝)
    - 2016년 3월 온라인 방송의 시범 운영을 시작으로 영유아 용품, 화장품, 패션의류, 식품, 운동제품 등 다양한 제품을 소개
    - 매일 진행되는 온라인 방송은 500회를 초과했으며 1990년대 이후 출생자와 여성이 주요 타깃 고객층임.


  ㅇ MAYBELLINE
    - MAYBELLINE(NEWYORK)은 중국 유명 연예인 안젤라베이비(angelababy)의 온라인 방송을 통해 2시간에 1만 개의 립스틱을 판매
    - 해당 방송은 500만명이 넘는 유저가 시청을 했으며 2시간 동안 판매된 1만 개의 립스틱의 현금화 금액은 142만 위안에 달함.


  ㅇ 주요 요식업체
    - 유명한 중식 체인식당 Grandma’s diet(外婆家餐饮)는 왕홍(개인 방송스타)를 초청해 홍보행사를 진행
    - KFC와 온라인 방송 플랫폼 douyu TV는 공동으로 5일간 개최한 '온라인 방송+요식'을 주제로 한 방송행사에 총 23만 명이 시청


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자료원: KOTRA 선전 무역관 자체 촬영


□ 전망 및 시사점


  ㅇ 인터넷 방송, 중소도시로 확산 전망
    - 인터넷 방송의 영향력이 확대되는 가운데 기존 대도시(1·2선 도시) 사용자 중심에서 중소도시(3·4·5·6선 도시)로 확산될 것으로 예상


  ㅇ VR과 온라인 방송의 결합
    - 기존의 단순한 개인 온라인 방송을 넘어서 온라인 방송과 VR이 결합한 첨단 방송으로 업그레이드될 전망


  ㅇ 새로운 플랫폼 등장 가능성
    - 온라인 방송의 높은 잠재력으로 기존 온라인 방송 플랫폼 외에도 대형 온라인 사이트의 온라인 방송 도입 및 지분매입 방식으로 새로운 기업의 온라인 방송 플랫폼 진입이 확산될 것으로 예상


  ㅇ 다양한 채널 특성을 고려한 마케팅 채널로 활용
    - 중국의 온라인 방송 채널이 다양화, 전문화 추세를 보이는 가운데 온라인 방송을 마케팅 채널로 적극 활용하는 전략이 필요

    - 기존의 왕홍(개인 방송스타) 마케팅 외에도 제품의 특성에 따라 온라인 방송 채널을 선택하는 것이 효과적



자료원:新浪游戏, ii media艾媒咨询, 搜狐科技, Cheetah Golal Lab猎豹全球智库 및 KOTRA 선전 무역관 자료 종합

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