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日, 2015년 상반기 히트상품 분석(일용품, 잡화편)
2015-06-09 일본 도쿄무역관 김진희

 

日, 2015년 상반기 히트상품 분석(일용품, 잡화편)

- 닛케이트렌디사, 2015년 상반기 히트상품을 발표 -

- 한층 더 진화해 생각지도 못한 발상이 임팩트, 히트제품 탄생 -

 

 

 

2015 상반기 히트상품 1~10위(일용품, 잡화 부문)

순위

제품 개요

이미지

1

 프릭션스탬프

 - PILOT 코퍼레이션의 ‘프릭션’이 처음으로 필기구 외에 진출한 ‘지워지는 스탬프’. 스탬프 시장에서는 획기적인 컨셉으로 2014년 12월에 발매돼 반년 만에 연간 판매목표 300만 개 도달

2

 0.01㎜ 콘돔

 - 2014년 9월에 스모고무공업에서 두께 0.01㎜의 ‘사가미 오리지널 001’을 전국 발매. 점포당 월 5개 판매되면 히트상품으로 여겨지는 가운데, 20~40배 판매되는 점포가 속출. 2015년 4월에는 업계 최대기업인 오카모토가 따라잡아 이 회사의 판매를 크게 상회할 전망

3

 딥 세럼

 - 손톱 안쪽에 침투해서 보수하는 획기적인 네일케어 미용액. 2014년 8월부터 전국 드럭스토어에서 발매돼 2600엔(세금 별도)이라는 고가에도 계획의 5배 이상의 판매로 품귀상태. 단번에 네일용품 시장의 20% 장악

4

 매직클린 반짝 빛나는 시트

 - 물을 묻혀 문지르는 것만으로도 구석구석 깨끗하게 닦이는 범용성이 높은 카오의 시트타입의 청소용품. 2014년 10월 발매부터 4월까지의 누계 출하수는 약 745만 개에 달해 연말 대청소 시즌의 연마스폰지 시장은 약 3배로 확대

5

 하리낙스 프레스

 - 코쿠요S &T의 침이 없는 스테이플러 ‘하리낙스’(하리(針): 침)의 신제품은 기존 제품과 달리 ‘강한 힘으로 종이를 압착시키는’ 방식을 채용. 종이에 구멍이 뚫리지 않아 편의성 향상. 발매 후 3개월 만에 초년도 목표 3억 엔 판매 달성

6

 저스트피트

 - ZEBRA에서 발매한 펜촉이 나일론 소재인 ‘휘어지는 형광펜’. 참고서 등 두꺼운 서적에도 사용하기 쉬우며, 입소문으로 학생뿐만 아니라 시니어 층에서도 확대. 2014년 8월 발매했으나 연말 이후에 인기를 몰아 4월까지 누계판매수 100만 개 돌파

7

 셀카봉&셀카렌즈

 - 셀카 수요는 급격히 확대해 LOFT에서는 2014년 9월 이후에만 셀카봉 3만 대 판매. 클립으로 스마트폰에 부착해서 바로 사용할 수 있는 광각렌즈도 같은 용도로 판매돼 품귀현상이 계속되는 상품도 있음.

8

 파오

 - 입에 물고 흔들면 얼굴 근육이 단련된다는 참신한 피트니스기기. 입가주름이 신경 쓰이는 중년 이상 여성뿐만 아니라 2014년 말에는 젊은 여성 사이에서도 인지도가 높아져 1만2800엔(세금 별도)에도 3월 말 시점에 30만 개 판매

9

 벨벳 스무즈 전동 각질 리무버

 - 전동 뒤꿈치용 각질제거 용품으로, 광범위를 빠르게 부드럽게 케어할 수 있는 편리성으로 여성들에게 인기. 2014년 9월 발매돼 5월까지 누계판매수는 88만 개를 넘어 풋케어 경석 등 각질제거용품시장이 10배 이상 확대

10

 i 가라코

 - 자동차 창유리 발수제인 ‘가라코’(소프트99코퍼레이션)과 킹짐이 공동개발한 스마트폰 화면 코팅제. 지문을 닦기 쉽게 함. 연간 목표 3만 개 판매를 11월 발매된 후 5개월 만에 달성

자료원: 닛케이트렌디, 각 사 홈페이지

 

□ 2015 상반기 일용품, 잡화 주요 트렌드 특징 분석

 

 ○ 예상 외 분야에서 수요를 자극

  - 기존 주력상품에서 한번 더 생각해 참신한 아이디어로 탄생한 제품이 인기몰이

  - 제품이 첫 출시되고 참신함이 옅어진 범용화된 품목도 한 번 더 변신해 기존 수요자의 수요를 확보

 

 ○ 필기구 브랜드, 새로운 장르로 확장해 존재감 어필

  - 장르가 달라도 지워지는 잉크 ‘프릭션’ 시리즈의 브랜드파워는 강력하며, 특별한 판촉 없이도 연간 판매목표를 반년 만에 달성

  - 문구의 연장선으로 ‘결재’ 등 실용적인 마크를 중심으로 갖추어 판매로 이어짐.

  - 생산은 풀가동 상태로, 생산되는 대로 바로 출하될 정도로 선풍적인 인기를 끌고 있음.

 

PILOT 프릭션스탬프, 지울 수 있는 스탬프

자료원: 닛케이트렌디

 

 ○ 네일숍에서 선행 판매되던 제품이 젊은 여성 중심에서 시니어 층에까지 인기 확대

  - 기존의 손톱 표면에 발라 일시적으로 보호하는 제품이나 보습 오일과 차원이 다른 네일 케어액

  - 젊은 여성들 사이에서 인기 있는 네일숍에서 시작해 구매층을 확보한 후 드럭스토어 등에서 전국 발매한 것이 의외로 시니어 층에서도 인기를 끌어 품귀상태

  - 피부처럼 손톱의 건강도 챙기는 여성 수요를 연령에 상관없이 자극함.

 

손톱 영양제, 딥 세럼

자료원: 코와 홈페이지

 

 ○ 참신한 아이디어 상품이 수요자의 이목 끌어

  - 휘어지는 펜, ‘저스트피트’는 지금까지 아무도 생각지 못한 잠재된 불편함을 자극해 ‘펜촉이 부드러우면 더 쓰기 쉽다’는 발상으로 수요 이끎.

  - ‘파오’는 입에 물고 흔들어 얼굴 근육을 탄력있게 끌어 올려주는 신개념 얼굴 운동기구로, 상상을 초월한 발상이 임팩트 있게 작용해 인기를 끌었으며, 한국에서도 홈쇼핑, 백화점 등을 통해 판매 중

 

얼굴 탄력을 잡아주는 운동기구, 파오(PAO)

자료원: PAO 홈페이지

 

□ 시사점

 

 ○ 참신한 아이디어 상품이 잠재된 수요 자극해 인기몰이

  - 일용품, 문구류 시장에서는 전혀 생각지 못한 발상이 소비자 수요를 자극, 예상치 못한 상품에서 인기를 얻음.

  - 범용화된 기존 제품 기능에서 탈피해 새로운 아이디어 상품이 시장을 선도하고 향후에도 다양한 아이디어 상품이 시장에 나올 것으로 예상됨.

 

 ○ 사용 효과가 길고, 삶의 질을 높여주는 제품이 뜰 것

  - 하반기는 효과가 오래가고 삶의 질을 높여주는 데 보조역할을 하는 제품이 소비자를 자극할 것으로 예측

  - 취미, 웰빙을 중시하는 트렌드에 따라 생활에 밀접한 아이디어 상품이 속출할 것으로 예상됨.

 

 

자료원: 닛케이트렌디, 각 사 홈페이지, KOTRA 도쿄 무역관 자료 종합

 

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