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한번에 해결하는 복합 기능성 BB크림, 덴마크에서 뒤늦게 유행
2014-11-07 덴마크 코펜하겐무역관 권기남

 

한번에 해결하는 복합기능성 BB크림, 덴마크에서 뒤늦게 유행

- BB크림, 덴마크 색조화장품 및 스킨케어 시장의 핫 트렌드로 떠올라 -

- 보습부터 자외선 차단까지 한번에 해결되는 올인원(all-in-one) 제품으로 홍보돼 -

- BB크림 인기, CC·DD크림 이어가나 -

 

 

 

□ 덴마크 화장품시장, 드디어 BB크림에 주목하다

 

 ○ BB크림이 처음 덴마크 화장품시장에 등장한 것은 2012년으로, 이후 2013년에도 꾸준한 인기를 끌며2012/13 화장품계의 새로운 트렌드로 떠오름.

  - BB크림(‘Blemish Balm’ 또는 ‘Beauty Balm’)은 제품이 갖는 특성상 수분공급 및 자외선 차단 등 기능적인 면과 잡티를 가려주는 파운데이션 역할을 동시에 하므로 기초화장제품과 색조화장제품의 경계에서 새로운 제품 품목을 개척한 경우임.

  - 기존에 없던 품목 및 제품이라는 이유로 많은 덴마크 여성의 주목을 받기 시작함.

  - 또한, 스킨케어와 색조화장을 한번에 해결하는 것이 덴마크 여성 사이에서 뷰티 트렌드로 자리 잡으면서 BB크림의 인기도 한층 높아짐.

 

 ○ 덴마크 화장품 시장은 주로 글로벌 브랜드가 높은 점유율을 보유하는데, BB크림 시장에서도 역시 글로벌 브랜드의 주도 아래 다양한 BB크림 제품이 출시됐으며 현재까지 이 글로벌 브랜드 제품이 시장을 선점하고 있음.

  - 예를 들면, BB크림 초기시장에 먼저 진입한 아래 여섯개 제품 중 에스티로더 그룹의 에스티로더, 오리진스, 크리니크가 모두 포함돼 있으며, 그 외 글로벌 브랜드인 가르니에, 디올, 엠브리올리스 또한 첫 진입에 성공함. 덴마크 화장품 시장에서 BB크림 1세대로 꼽히는 제품은 다음과 같음(2012년 2월 판매 제품).

 

브랜드명

제품명

가르니에

(Garnier)

Garnier BB Cream Miracle Skin Perfector SPF 15

디올

(Dior)

Dior Hydra Life BB Crème Instant Beauty Enhancing Moisturizer SPF 30 PA+++

엠브리올리스(Embryolisse)

Embryolisse BB Cream Complexion Illuminating Veil SPF 20

에스티 로더

(Estee Lauder)

Estee Lauder Daywear Anti-oxidant BB Crème SPF 35

오리진스

(Origins)

Origins A Perfect World BB SPF 15 Age-defense tinted moisturizer with White Tea

크리니크

(Clinique)

Clinique Age Defense BB Cream SPF 30

자료원: 덴마크 화장품 무역 정보 매거진KOSMETIK

 

  - 이 중 가르니에 미라클 스킨 퍼펙터 제품은 덴마크 시장에 첫 BB크림으로 등장했으며, 가르니에의 BB크림은 2014년 현재까지도 꾸준한 인기를 얻고있음.

 

덴마크 내 첫 BB크림 제품, 가르니에(Garnier) 미라클 스킨 퍼펙터 BB크림

자료원: 덴마크 건강·뷰티 소매업체 마타스(Matas)사 홈페이지

 

  - 또한, 위 제품명에서 볼 수 있듯이 자외선차단지수(SPF, PA), 수분 공급, 안티에이징 등 피부 기초영양과 관련된 키워드를 분명히 명시해 소비자에게 해당 BB크림의 특정 기능을 보여주고자 함.

 

 ○ 2014년 현재 덴마크시장에서 볼 수 있는 BB크림 제품 브랜드로는 가르니에(Garnier), 니베아(Nivea), 더바디샵(The Body Shop), 렌(REN), 로레알(L’Oreal), 메이블린(Maybelline), 비쉬(Vichy), 비오템(Biotherm), 에스티로더(Estee Lauder), 입생로랑(Yves Saint Laurent), 클라란스(Clarins), 클리니크(Clinique), 키엘(Kiehl’s) 등이 있음.

 

 ○ 시중에 판매되는 BB크림 제품(50ml 기준)은 가장 저렴한 제품이 90덴마크 크로네(약 1만6500원), 가장 고가의 제품이 395덴마크 크로네(약 7만2000원)로 가격대가 다양함.

  - 가르니에 제품이 가장 저렴하며, 영국 프리미엄 천연화장품 브랜드 렌(REN) 제품이 가장 비쌈.

 

천연화장품 브랜드 렌(REN) 사틴 퍼펙션 BB크림(50ml)

자료원: 덴마크 대형 백화점 마가신(Magasin) 홈페이지

 

□ 옅은 색조화장, 스킨케어에 집중하는 덴마크 여성 겨냥해 복합기능성 제품으로 홍보

 

 ○ 덴마크시장 내 BB크림은 여러 기능을 갖는 올인원(all-in-one) 제품으로 인식되고 있음.

  - 덴마크 여성은 비교적 간소한 화장법을 추구하며 화려한 색조화장 보다는 피부를 보호하는 스킨케어에 집중하는 경향이 있음.

  - 또한, 옅은 화장을 선호하는 덴마크 여성은 여러가지 제품을 사용하기보다는 한두가지의 ‘하이브리드(hybrid)’ 제품을 사용하는 것을 선호함.

  - 최소한의 화장을 선호하는 덴마크 여성을 겨냥해 덴마크시장에서 BB크림은 세럼, 수분크림, 프라이머, 파운데이션, 자외선 차단제를 대체하는 제품으로 홍보됨.

  - 오리진스(Origins) PR담당자 Gitte Trier는 “BB크림의 BB는 원래 Blemish Balm(‘잡티를 가려준다’는 뜻)의 약자이지만 요즘은 프라이머에서 파운데이션 기능을 모두 겸비한 Beauty Balm으로 통하고 있다.”며, 덴마크시장에서 BB크림은 복합 기능성 제품으로 구분된다고 강조함.

 

 ○ 2013년 덴마크 스킨케어시장의 또다른 트렌드로 떠오른 ‘안티에이징(Anti-aging)’을 함께 겨냥한 안티에이징 기능성 BB크림도 속속들이 출시되는 추세임.

 

 ○ 또한, 덴마크 사람은 옅은 피부색과 자외선에 예민한 피부로 인해 자외선 차단에 각별한 주의를 기울이기 때문에 BB크림 제품 구매 시에도 해당 기능에 큰 관심을 둠.

  - 하지만 지난 10월 6일 덴마크소비자협회 Tænk는 대표 BB크림 제품 중 자외선 차단기능이 있다고 홍보된 10개 제품에 대해 자외선 차단 효능을 실험한 결과 UVA와 UVB차단 지수를 모두 만족하는 제품은 2개 뿐이었다고 밝히면서 특정 기능에 대한 올바른 정보 제공의 중요성 및 기능성 BB크림으로 홍보되는 제품에 대한 품질 향상을 강조함.

  - 덴마크 소비자는 덴마크소비자협회의 자료 및 의견을 믿고 적극 수렴하므로, 이 같은 실험 결과는 소비자로 하여금 기능성 BB크림 제품에 대해 더욱 까다로운 구매를 할 것으로 예상

 

□ BB크림 열풍, CC·DD크림으로 이어질까

 

 ○ BB크림의 인기와 더불어 이미 한국에서는 작년에 첫 등장해 화제가 됐던 CC크림과 DD크림도 점차 출시됨.

  - CC크림의 CC는 Color Correction를 뜻하며 피부 색 또는 톤 보정기능을 갖춰 기존 BB크림이 스킨케어와 화장품의 경계에 있었다면 CC크림은 좀 더 무게감있는 화장품에 속함. 하지만 영양성분을 함유하고 자외선차단 기능을 포함하고 있다는 점에서는 BB크림의 특성을 갖고 있음.

  - DD크림의 DD는 Daily Defense를 뜻하며 BB·CC크림보다는 피부 보호에 중점을 둔 것이 DD크림임.

 

 ○ 2014년 현재까지도 BB크림은 덴마크 화장품시장에서 새로운 제품으로 인식되고 있어 CC·DD크림 열풍이 곧바로 이어질지는 의문임.

  - 새로운 유행에 덜 민감하고 기존 제품의 사용을 고집하는 덴마크 소비자 특성상 아직까지 CC·DD크림보다는 BB크림이 더 크게 주목받음.

 

□ 시사점

 

 ○ 2012년 BB크림이 처음 덴마크시장에 소개될 당시 BB크림은 아시아에서 넘어온 제품으로 소개가 되며 특히 한국의 BB크림 제품이 우수하다고 알려짐. 한국 BB크림 제품은 이미 덴마크 소비자에게 신뢰를 심어주는 좋은 이미지를 갖고 있음.

  - BB크림을 사용하는 소비자층은 주로 젊은 여성으로 소셜미디어(블로그 등)를 통해 제품 정보를 교류하고 유행이 확산되는 경우도 많은데, 많은 소셜미디어에서 BB크림을 소개할 때 ‘한국 여배우의 피부 비결’로도 소개되고 있음. 때문에 덴마크 소비자에게 친근하고 신뢰도 있게 다가갈 수 있을 것임.

 

 ○ 덴마크 소비자는 화장품 구매 시 성분 및 기능에 큰 주의와 관심을 기울이므로, 인체에 무해한 친환경 기능성 화장품이 크게 유리할 것

  - 덴마크 내 시중에 판매되는 BB크림 제품 중 천연·유기농 성분으로만 구성된 제품은 현재까지 없으므로 인체에 무해한 원료를 개발에 투자하는 것이 경쟁력 제고에 큰 도움이 될 것

  - 더 높은 소비자 신뢰도를 위해 올바른 전 성분 표기를 하는 것이 중요

 

 ○ 덴마크 사람은 겨울에도 자외선 차단제를 챙겨바르기 때문에 강력한 자외선 차단기능을 겸비한 BB크림 제품이 큰 인기를 끌 것

 

 ○ 최근 덴마크 중년 여성의 화장품 구매가 증가하고 있으므로 안티에이징 기능을 갖춘 BB크림이 이러한 수요를 충족시킬 것

 

 

자료원: KOTRA 코펜하겐 무역관 종합, 덴마크 화장품 무역정보 매거진 KOSMETIK, 마타스(Matas)사 홈페이지(http://www.matas.dk/), 덴마크 소비자협회(http://taenk.dk/)

 

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