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시베리아 스마트폰 및 태블릿PC시장 꾸준한 성장세 유지
2014-05-30 러시아 노보시비르스크무역관 임유미

 

시베리아 스마트폰 및 태블릿PC시장 꾸준한 성장세 유지

- 평균 판매가격 하락에도 전체 판매량 증가로 인한 성장 지속 -

 

 

 

□ 2013년 시베리아 스마트폰시장 현황

 

 ○ Euroset의 마케팅 부서에 따르면 2013년 시베리아 휴대전화 및 스마트폰 시장은 560만 대로 2012년에 비해 0.2% 낮은 판매량을 기록함.

  - 2013년 총 판매액은 272억 루블로 2012년에 비해 10% 증가

  - 2013년의 평균 기기 가격은 2012년에 비해 12% 증가, 4900루블 기록

 

시베리아 휴대전화 및 스마트폰시장 변화

*ASP: Average Selling Price

자료원: Marketing report of “Euroset, http://euroset.ru/corp/pr_information/press_release/5782056/

 

 ○ 일반 휴대전화보다 상대적으로 가격이 높은 스마트폰 판매량의 증가는 총 판매액 측면에서 긍정적 시장변화를 불러일으킴.

  - 2013년 시베리아 전체 휴대전화 및 스마트폰 판매량의 42%, 전체 판매금액의 77%를 스마트폰이 차지함.

 

시베리아 시장 스마트폰 판매량

자료원: Marketing report of “Euroset”, http://euroset.ru/corp/pr_information/press_release/5782056/

 

 ○ 2000루블 수준의 저가형 스마트폰이 상당수 출현하고 있어 향후 총 판매액은 둔화세를 보일 것으로 예상됨.

  - 2013년 12월 기준 시베리아 스마트폰 평균 판매금액은 10% 감소해 8900루블대로 떨어짐.

 

시베리아 스마트폰 시장 변화

자료원: Marketing report of “Euroset”, http://euroset.ru/corp/pr_information/press_release/5782056/)

 

 ○ 단순 모바일 기기의 수요는 합리적 가격대의 스마트폰 보급이 증가함에 따라 감소세를 보임.

 

2012년 대비 2013년 시베리아 휴대전화 및 스마트폰시장 성장률

자료원: Marketing report of “Euroset”, http://euroset.ru/corp/pr_information/press_release/5782056/)

 

□ 시베리아 스마트폰 시장 구조

 

 ○ 안드로이드 OS 스마트폰은 2012년, 2013년 모두 가장 큰 점유율을 차지하며 전체 시장 판매량의 74%, 금액 측면에서는 70%의 점유율을 차지함.

  - iOS 기기는 두 번째로, 7%의 판매량과 17%의 시장 수익률을 점유함.

 

시베리아 내 스마트폰 운영체제별 판매구조

자료원: Marketing report of “Euroset”, http://euroset.ru/corp/pr_information/press_release/5782056/)

 

 ○ 제조사 기준으로 살펴보면 시베리아 스마트폰 시장은 삼성이 강세를 이어가고, 애플사와 기타 업체가 그 뒤를 잇고 있음.

  - 삼성의 2013년 점유율은 전체의 28%였으며 판매금액상으로는 전체의 32%를 차지함.

 

시베리아 스마트폰 브랜드별 판매구조

자료원: Marketing report of “Euroset”, http://euroset.ru/corp/pr_information/press_release/5782056/)

 

□ 2013년 시베리아 태블릿PC 시장 현황

 

 ○ 시베리아 태블릿PC시장은 발전단계에 있음. 2013년 79만1000대의 기기를 판매했으며, 이는 2012년에 피해 175% 증가한 수치

  - 판매수익금 역시 2012년 대비 90%가 증가한 800만 루블

  - 평균 판매가격은 31% 감소한 1만100루블

 

시베리아 태블릿PC 시장 변화

자료원: Marketing report of “Euroset”, http://euroset.ru/corp/pr_information/press_release/5782056/)

 

□ 시베리아 태블릿PC 시장 구조

 

 ○ 2013년 시베리아 태블릿PC 판매량의 가장 많은 비중을 차지한 제조사는 삼성이며, 애플사가 그 뒤를 이음. 기타 브랜드들의 경쟁이 심화되는 구조를 보임

 

시베리아 태블릿PC 시장 브랜드별 판매 구조

 

자료원: Marketing report of “Euroset”, http://euroset.ru/corp/pr_information/press_release/5782056/)

 

□ 시베리아 스마트폰 및 태블릿PC 시장 전망

 

 ○ 업체마다 스마트폰과 태블릿PC시장의 성장 가능성에 대한 다른 전망을 내놓음.

 

 ○ Euroset사의 알렉산더 말리스 대표에 따르면 시장 성장 속도가 감소하고 있으며 현 상황이 개선될 조짐은 보이지 않아 시장 상황은 부정적일 것으로 전망

  - 예비연구에 따르면 2014년 휴대전화와 스마트폰시장 판매량은 380만~390만 대로 감소해 금전적 수익 역시 2억~2억1000루블로 줄어들 것으로 전망함.

  - 2008년 시장 위기 이후 첫 번째로 판매량과 판매 금액 면에서 모두 감소세를 보이며, 2013년에 비해 평균 6~8% 줄어들 것으로 예상함.

 

 ○ Svyaxnoy사에 따르면 2014년 스마트폰과 태블릿PC 판매량은 꾸준한 증가세를 보일 것으로 전망

  - 주요 증가 원인으로는 LTE나 카메라 서비스 지원 확대 등의 특정 분야에 힘입은 스마트폰 판매 증가를 꼽음.

  - 태블릿PC는 노트북, 넷북, e-book 등의 개인 기기들을 대체하며 판매량의 꾸준한 증가를 보일 것임.

 

 

자료원: Marketing report of “Euroset”, Vedomosti newspaper, Kontinent Sibir newspaper, Svyaznoy, KOTRA 노보시비르스크 무역관 종합

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