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[SW] 호주, 3DTV 시장보다 주목받는 IPTV 시장
2010-10-14 최규철 호주 시드니무역관

 

[SW] 호주, 3DTV 시장보다 주목받는 IPTV 시장

- AppleTV, GoogleTV 등 신제품 출시를 통한 시장경쟁 활성 -

- 호주 정부의 NBN을 통해 더욱 개선된 IPTV 서비스 기대 -

 

 

 

□ 개요

 

 ㅇ IPTV는 인터넷 통신망을 이용한 TV 서비스의 일종으로 일반 TV 기능 외에 원하는 콘텐츠를 선택해 스트리밍과 다운로드 서비스로 볼 수 있는 VOD(Video-on-demand) 서비스를 포함함.

     

 ㅇ 불과 2개월 전인 월드컵 전후로 호주의 3D TV 시장은 엄청난 관심 속에 급성장했고, 각 TV 제조사들의 3D TV는 재고가 없어 팔지 못하는 상황이었음.

     

 ㅇ 하지만 우려하던 바와 같이 3D 콘텐츠 공급의 한계와 3D 기술의 여러 가지 문제점이 제기되면서 3D TV시장이 한순간에 소비자들의 관심에서 멀어짐. 반면 인터넷을 이용한 IPTV 시장이 조명을 받게 됨.

     

 ㅇ 이에 맞춰 호주 인터넷 통신사업자인 Telstra는 IPTV용 Set-Top Box인 T-Box를 저렴한 가격에 출시해 소비자들을 공략하기 시작함. 이는 IPTV의 본격적인 시장 활성화를 불러오게 됨.

     

□ 호주 IPTV 시장현황

 

 ㅇ 이미 호주 시장에서는 Telstra의 경쟁업체인 TPG와 TransACT에서 IPTV 서비스를 2008년부터 부분적으로 시행해 왔으나, 호주의 열악한 인터넷 환경과 다양하지 못한 콘텐츠때문에 큰 집중을 받지는 못했음.

  - 하지만 호주의 가장 큰 이슈이자 현재 부분적으로 진행되는 NBN(호주국가통신망)으로 인터넷 환경이 크게 개선될 것으로 전망돼 IPTV 시장 또한 NBN의 특혜를 누릴 신성장 시장으로 각광받음.

     

 ㅇ 2010년 상반기 또 다른 인터넷 통신사업자인 iiNet에서 FetchTV와 손을 잡고 IPTV 시범 서비스를 시행하며, 2010년 하반기부터는 정상적인 서비스를 시행할 예정임.

 

 ㅇ 이러한 분위기에 맞춰 TV제조사인 삼성과 LG, SONY, TiVo 그리고 Apple, Google에서는 IPTV 제품을 출시해 소비자들을 공략함. 호주 최대 인터넷 통신사업자인 Telstra는 대대적인 광고와 자사 매장 홍보를 통해 T-Box를 알리는데 성공함.

     

 ㅇ 또한 호주 유선 케이블 방송업체인 Foxtel에서는 IPTV로 인해 고객이 줄어드는 것을 감지해 Telstra, Apple, 그리고 Google에 이어  호주 IPTV 시장을 진출함. 2011년 내에 IPTV 서비스를 통해 5000개 이상의 영화와 TV 드라마를 제공할 것이라고 함.

     

□ IPTV 서비스 현황

 

 ㅇ 호주의 모든 방송업체 SBS, Seven, Nine, TEN, ABC는 자사 인터넷 홈페이지를 통해 IPTV 서비스를 제공함.

 

서비스 형태

PC 기반

Set-Top Box

IPTV

업체

SBS, Seven, Nine,

TEN, ABC, Telstra,

Foxtel, TPG, iiNET

Telstra T-Box,

Foxtel HD iQ2,

TransACT

AppleTV, TiVo,

SONY(GoogleTV),

Xbox 360, FetchTV

자료원 : 호주 방송통신위원회 ACMA

     

 ㅇ 유선 케이블방송 업체인 Foxtel 또한 자사 홈페이지를 통해 IPTV 서비스를 제공함.

     

 ㅇ 일반 TV와 Telstra의 T-Box 또는 Foxtel의 HD iQ2 Set-top Box를 이용한 IPTV 서비스가 있으며, Set-top Box없이 자체 내장 프로그램으로 운영되는 SONY의 GoogleTV와 AppleTV 등이 있음.

     

□ 시사점 및 전망

 

 ㅇ IPTV의 단점은 해당 통신업체의 인터넷 서비스를 이용해야만 IPTV 서비스를 제공 받을 수 있다는 점에서 시장 활성화의 걸림돌이 될 수 있는 반면, AppleTV와 GoogleTV는 인터넷 서비스업체와 상관없이 인터넷만 가능하면 자체 운영체제를 통해 서비스를 제공받을 수 있다는 점에서 큰 장점이 있음.

     

 ㅇ IPTV 시장이 활성화될 것으로 전망되므로 이에 관련된 방송, 통신, 컴퓨터장비, 콘텐츠 관련 시장 또한 동반 성장할 것으로 기대됨.

 

 ㅇ 이미 2006년부터 IPTV 서비스를 시작한 국내시장의 경험과 기술 노하우를 가진 우리 기업이 호주 내 새로운 시장을 찾아볼 기회가 될 것임.

 

 

자료원 : 호주 ACMA 방송통신위원회 홈페이지, Computerworld 홈페이지, KOTRA 시드니KBC 자체분석

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