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핫한 아웃도어 용품이 한자리에, 2021 미국 덴버 하계 아웃도어 전시회 참관기
2021-08-31 미국 달라스무역관 이성은

- 미국 최대 규모 아웃도어 전시회, 15개국 400여 업체 참가 -

- 코로나19는 미국인의 아웃도어 활동 증가를 야기, 아웃도어 시장은 꾸준히 확장 전망 -

 

 

 

미국 최대 규모 아웃도어 전시회인 미국 덴버 하계 아웃도어 전시회는 코로나19로 인해 작년에는 개최가 취소됐다. 올해 전시회에는 델타 변이 확산으로 인해 규모가 소폭 축소한 모습을 보였으나 아웃도어 산업 관계자들의 전시회에 대한 관심은 여전히 높았다. 코로나19는 미국인의 아웃도어 활동 증가를 야기해 당분간 미국 아웃도어 시장은 꾸준히 확장될 것으로 보인다. 전시 품목 중에는 스마트 아웃도어 용품, 지속 가능한 성장을 생각하는 제품 등이 눈에 띄었다.

 

전시회 개요

 

전시회 개요

전시회명

2021 미국 덴버 하계 아웃도어 전시회

2021 Outdoor Retailer Summer Market

개최기간

2021.8.10.~8.12.

개최지

콜로라도주 덴버 시 콜로라도 컨벤션센터

참가국 수

15개국

참가기업 수

400여 개사

주요 참가국

 미국, 대만, 캐나다, 한국, 영국, 이탈리아, 호주 등

전시품목

스포츠용품, 아웃도어용 의류, 직물, 신발, 레저용품, 캠핑용품 및 기타 장비

자료: 전시회 웹사이트 

전시회 모습

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자료: KOTRA 달라스 무역관 직접 촬영

 

전 세계 아웃도어 산업 관계자들이 참가하는 미국 덴버 하계 아웃도어 전시회는 북미 최대 규모의 아웃도어 전시회로 올해 전시회에는 Dr. Bronner’s, Eddie Bauer, Igloo Products Corp., Kijaro, GSI Outdoors, OOFOS, Speedo, Sperry, TOMS, YKK 등 총 15개국에서 약 400개 업체가 참가했다. 이중 140개 업체는 신규 참가 기업이었고, 국가별로는 미국 355개사, 대만 13개사, 캐나다 8개사, 한국 6개사 등이 참가했다. 과거 주요 참가 국가였던 중국 기업들의 참가가 저조한 가운데 한국과 대만이 국가관을 운영했으며, 약 1만2000명이 참관했다.  

 

한국관 모습

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자료: KOTRA 달라스 무역관 직접 촬영

 

전시회 이모저모

 

베스트셀러 작가이자 글로벌 컨설턴트 기업인 Retail Prophet 설립자인 Doug Stephens의 기조연설로 전시회가 시작됐으며, 코로나19 이후 소매업의 미래에 대한 견해를 나누었다. 전시회 기간 아웃도어 산업의 리더와 전문가들이 아웃도어 소매업 트렌드, 소비자 동향, B2B의 미래, 새로운 무역 정책, 인력 동향 등 폭넓은 주제를 다루는 교육 세션이 이어졌으며, 온라인으로도 다시 이용 가능하다. 이외에도 아침 조깅 및 커피 타임, 해피아워 등을 통해 산업 관계자들과 만남의 기회를 가질 수 있었다. 온라인 상으로도 다양한 주제로 행사가 진행됐는데, 주요 아웃도어 의류 기업인 Patagonia는 Skills For Action이라는 이벤트를 개최하여 개인들이 각자가 가지고 있는 기술을 사용하여 우리가 당면하고 있는 환경 문제와 같은 다양한 이슈를 어떻게 해결할 수 있는지에 대해 나누어 많은 이들의 관심을 얻었다.

 

2011년부터 전시회 기간 아웃도어 산업의 변화를 주도하고 산업의 미래를 육성하는 개인, 단체, 기업 등에 Outdoor Retailer Inspiration Awards를 수여하고 있다. 올해 최종 후보에는 개인, 신흥 리더, 제조업체, 판매업체, 비영리 단체의 5개 부문에서 총 16개 개인 또는 기업이 올랐으며, 개인 부문은 Soul Trak Outdoors의 설립자인 Tyrhee Moore, 신흥 리더 부문은  활동가인 Monserrat Alvarez Matehuala, 제조업체 부문은 캠핑장비 업체인 Cotopaxi, 소매업체 부문은 텍사스에 소재한 Slim Pickins Outfitters, 비영리 단체 부문은 Ancestral Lands Conservation Corps가 선정됐다.

 

주요 전시용품 및 기업

 

Aetrex의 Albert 3Dfit는 발 모양을 3D로 스캔하여 개인에 가장 적합한 신발을 찾을 수 있도록 돕는다. 고객의 발에 대한 특성을 분석하고, 소매점의 시스템과 동기화돼 판매점이 보유한 제품 중 가장 적합한 신발을 찾아 추천할 수 있어 참관객들의 관심을 끌었다. 이 스캐너의 가격은 1995달러이다.

 

Aetrex의 Albert3Dfit 스캐너

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자료: Aetrex

 

HydrateSpark의 스마트 물병은 앱과 연동이 돼 수분 섭취량을 추적해 물을 마셔야 하는 때를 알려준다. 물병 하단에 충전식 배터리를 사용한 센서가 장착돼 있으며, 물을 마셔야 할 때에 LED 조명이 켜져 건강한 수분 섭취 습관을 가지도록 돕는다.

 

HydrateSpark 부스

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자료: KOTRA 달라스 무역관 직접 촬영

 

올해 전시회에도 지속 가능한 성장, 환경을 생각하는 제품들이 다수 선보였다. 4Ocean은 폐플라스틱이 해양에 미치는 영향에 대한 인식을 높이고, 해양 플라스틱을 제거하는데 주력하고 있다. 어부를 직접 고용하여 해양 플라스틱을 수거, 재활용을 통해 팔찌, 티셔츠, 모자 등을 만들고 있다. 4Ocean은 매출의 1% 이상은 환경 관련 단체에 기부해 지구와 환경에 긍정적인 변화를 추구하고 있고, 2017년 이래 해양 환경 관련 단체에 100만 달러 이상을 기부했다.


또한 이 기업은 One Pound Promise 캠페인을 통해 소비자들이 구매하는 품목당 바다, 강, 해안 쓰레기 1 파운드(약 450 그램)를 수거할 것을 약속했으며, 실제로 2017년 이래 해양 쓰레기 약 1661만 파운드(7535톤)를 수거했다. 독일에서 시작한 기업인 Got Bag도 다양한 크기와 스타일의 가방을 만들어 해양 플라스틱 오염 문제를 해결하고자 한다. 해양 쓰레기를 수거해 검증된 벤더를 통해 제품의 재료를 만든 후 가방, 지갑 등을 생산하고 있다.

 

미국 아웃도어 시장 동향

 

2020년 코로나19의 영향으로 대면 접촉이 필요 없는 아웃도어 활동에 대한 관심이 높아져 아웃도어 참여 인구는 전년대비 710만 명 증가하면서 약 1억6000만 명으로 사상 최고 수준이었다. 미국 아웃도어 산업협회(OIA)의 설문 결과에 따르면, 아웃도어 활동에 참여한 인구의 63%는 2020년, 전년과 비슷하거나 더 많은 아웃도어 활동에 참여했다고 말했다.

 

미국 아웃도어 활동 참여 인구 동향

Chart

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자료: OIA(2021.6.)

 

아웃도어 활동 참여 인구 특성을 살펴보자면, 아동이 포함된 가구의 아웃도어 활동 참여율이 61%로 아동이 없는 가구의 46%보다 높은 수준을 보였다. 성별로는 남성이 아웃도어 인구의 54%, 여성은 46%를 차지했고, 연령별로는 전 연령에 걸쳐 고르게 분포돼 있었다. 아웃도어 참여 인구의 72%는 백인, 히스패닉 11%, 흑인 9%, 아시안 6%의 순이며, 참여 인구의 40%는 대학교 이상의 학력 대학교 중퇴는 20% 등이었다.

 

미국 아웃도어 활동 참여 인구 특성

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자료: OIA(2021.6.)

 

가장 인기 있는 아웃도어 활동은 조깅 및 달리기로 21%의 미국인이 참여를 하고 있으며, 이외에 하이킹, 낚시, 자전거, 캠핑의 순이었다.

 

미국 아웃도어 활동 참여 인구 특성

(단위: %, 만 명)

아웃도어 활동

참여 인구 비율

참여 인구 수

달리기, 조깅

21.0

6,380

하이킹

19.0

5,780

낚시

18.0

5,470

자전거 타기

17.3

5,270

캠핑

15.8

4,790

자료: OIA(2021.6.)

 

인종별로는 백인의 경우 하이킹을 가장 즐겼으며, 아시안, 흑인, 히스패닉은 달리기, 조깅을 많이 즐겼다. 연령별로 유소년층은 농구, 청년층은 달리기, 중장년층은 하이킹, 노년층은 낚시를 즐기는 경향이 컸다. 소득별로는 연소득 5만 달러 이상 인구는 하이킹을 가장 즐겼으며, 5만 달러 미만 인구는 낚시를 가장 즐겼다.

 

인종별 인기 아웃도어 활동

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자료: OIA(2021.6.)

 

전문가 의견 및 시사점

 

팬데믹으로 인해 대면 접촉을 최소화하고 실외로 나가 자연에서 시간을 보내는 미국인들이 증가하고 있다. 이에 따라 2020년 미국 아웃도어 시장은 65억 달러에서 5년간 연평균 2.4%씩 성장하여 2025년에는 73억 달러를 넘을 전망이다. 팬데믹 기간 동안 소비자들은 그릴, 텐트, 쿨러와 같은 아웃도어 제품에 더 많은 소비를 하기 시작했다. 2020년 아웃도어 전문 매장에서 가장 크게 성장한 부문은 수상 스포츠로 21%가 성장했고, 온라인 아웃도어 전문점에서 가장 크게 성장한 부문은 캠핑으로 50% 성장을 보였다.


전시회에 참가한 한 아웃도어 의류 업체의 관계자는 지난 2020년은 불확실성 속에서 시작했으나 하반기 회사의 실적은 예상치 않게 사상 최대를 기록했다고 밝히며, 이는 아웃도어 산업이 하이킹, 달리기, 캠핑 등 모든 부문에서 신규 소비자가 유입된 것에서 기인했다고 전했다. 또 다른 전시회 참가자는 올해 전시회 규모는 기존 전시회보다 작아 부스 방문객의 수는 예전에 비해 많지 않았지만 더 의미 있고 깊은 대화를 나눌 수 있었다고 말했다. 또한 오랜만에 기존 고객들을 다시 직접 만날 수 있는 좋은 기회였다고 밝혔다.

 

2020년 전시회는 코로나19의 영향으로 취소됐다. 2021년은 기존에 비해 올해 전시회 참가업체 수는 다소 감소했으나, 이번 전시회에서 산업 관계자들은 다양한 사업의 기회를 확인하고 대면 네트워킹을 통해 아웃도어 산업의 상승 모멘텀을 지속할 수 있는 기회를 가졌다. 2022년에는 1월 Outdoor Retailer Snow Show, 8Outdoor Retailer Summer Market이 미국 콜로라도 덴버에서 개최될 예정이며, 미국 아웃도어 시장 진입과 확장을 노리는 한국 기업들은 네트워킹 구축, 최신 동향 확인 등을 위해 전시회 참가를 고려하는 것이 바람직할 것으로 보인다.

 

 

자료: Outdoor Retailer Summer Market, OIA, IBIS World, NPD Group, KOTRA 달라스 무역관 자료 종합

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