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아시아 최대규모 중국 국제 선물전 참관기
2021-05-26 중국 선전무역관 김정향

- 해외기업 참가 제약에도 5000여 개사 참가 및 참관객 30만여 명 몰려 -

- 알리바바와 손잡고 원천공장 전문전시관 선보여 -

 

 

 

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자료: GIFT & HOME 전시회 홈페이지

 

춘계 선물 및 가정용품 전시회 개요 

 

전시회명

29회 중국(선전) 국제 선물공예품시계 및 가정용품 전람회 및 알리바바 제11회 상인 페스티벌 원천공장 제품

第二十九(深国际礼․钟表及家具用品展览会暨阿里巴巴168811商人厂货

The China (Shenzhen) International Gifts, Handicrafts, Watches&Houseware Fair

기간

2021. 4. 25~28.

장소

선전 월드 컨벤션센터 / 圳国际会展中心

Shenzhen World Exhibition & Convention Center

주최

Reedhuabo

개최 규모

240,000sqm (180,000sqm(선물전)+60,000sqm(알리바바))

전시 분야

가정용 전자제품, 3C 디지털 제품, 자동차용품, 전등&조명, 공장특색제품, 홈 인테리어 및 장식품, 악세서리, 완구, 운동제품, 사무용품, 포장용품, 식품, 가구용품, 홈 인테리어 및 장식품, 가방, 수납&청소용품, 운동 및 휴대용품 등

홈페이지

https://apr.reedhuabo.com/

자료: 선물전 홈페이지, KOTRA 선전 무역관 정리

 

중국 선전 국제 선물 및 가정용품 전시회는 1993년부터 개최되어 올해로 29회를 맞이하는 세계적인 규모의 전시회다. 지난해에 이어 코로나19로 해외 참가업체가 참가가 어려운 상황이지만 이번 선물전시회는 알리바바 상인 페스티벌과 처음 연합하여 총 240,000sqm의 큰 규모로 개최되었다. 이번 전시회의 참가업체는 5,000여 개사이며(선물전 4,000+알리바바 상인 페스티벌 1,000), 참관객은 30만 명을 넘겼다.

 

전시관별 주요 품목

구분

전시관

품목

알리바바 상인 페스티벌

3호관

가용전자제품, 3C 디지털 제품, 자동차용품, 전등&조명, 공장특색제품

4호관

홈 인테리어 및 장식품, 악세서리, 완구, 운동제품, 사무용품, 포장용품, 가방, 식품

5호관

주방용품, 수납&청소용품, 일용잡화, 미용제품, 공장특색제품

선물전

6호관

포장, , 판촉품, 플라스틱제품, 식품

7호관

주방용품, 식기, 도자기, 유리,

8호관

가구용품, 홈 인테리어 및 장식품, 가방, 수납&청소용품, 운동 및 휴대용품

9&10호관

채널 서비스(유통벤더 등)

11호관

디자인, 문화용품, 시계, 공예품, 완구, 영유아용품

12호관

주방가전, 생활가전

13호관

소비전자제품, 3C 디지털 제품

14호관

이동식 오디오 및 배터리

자료: 선물전 홈페이지

 

전시장 평면도

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자료: 선물전 위챗 공식계정

 

전시회 현장사진

전시장 외부

전시장 입구

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전시장 입구 앞 창의부스1

전시장 입구 앞 창의부스2

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자료: KOTRA 선전 무역관 자체 촬영 및 선물전 공식 위챗계정

 

전시회 이모저모

 

알리바바 상인 페스티벌 전용 3개 전시홀을 포함해 총 12개 전시홀로 구성되었다. 알리바바 상인 페스티벌은 3, 4, 5홀에 집중돼 전시를 참가했으며 모든 참가업체는 알리바바 플랫폼에 입주된 원천공장으로 구성이 되었다. 알리바바 전시홀은 이번 전시회에 특별히 "0.01위안으로 샘플 구매하기/만들기" 행사를 진행해 바이어의 눈길을 사로잡기도 했다.

 

알리바바 전시홀 내부1

알리바바 전시홀 내부2

0.01위안 샘플구매장

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자료 : KOTRA 선전 무역관 자체 촬영 및 선물전 공식 위챗계정

 

알리바바와 처음으로 손잡고 개최한 이번 전시회는 지난 전시회보다 규모가 30% 이상 증가한 만큼 참가업체도 5,000개에 달하고 참관객 역시 30만 명을 훌쩍 넘었다. 하지만 작년에 이어 여전히 코로나19로 인해 국경 간 이동이 어려움에 따라 참가업체 및 참관객이 중국기업 및 중국 참관객으로 구성됐으며 그 외에는 일본 1개사, 대만 5개사, 홍콩 1개사만 참가했다. 그중 홍콩은 홍콩수출상회(The Hongkong Exporter's Association)가 디자인대회에서 수상한 여러 업체의 작품을 공동으로 전시했으며 현장에는 임시 도우미가 업무를 수행하는 방식으로 진행이 되었다.

 

코로나19의 여파로 한국 기업은 참가가 불가능했다. 이런 상황과 관련해 주최측은 얼른 한국 기업이 참가하게 되길 희망한다고 응답하면서 지금까지 구축해온 한국관의 위상을 유지해 나가길 바란다고 강조했다.

 

홍콩 전시부스 전경

수상제품 사진전시1

수상제품 사진전시2

화면전시

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자료: KOTRA 선전 무역관 촬영

 

외국 기업이 거의 없는 전시회에서 해외제품을 전시하는 부스가 이번 전시회에서 유난히 돋보였다. 참가한 외국 기업이 소수인 가운데, 외국 제품 브랜드의 중국 지역 대리상을 모아 특별 전시부스를 마련한 이우수입상회의 단체부스가 참관객의 눈길을 끌었다.

 

이우 수입상회 부스

수입제품 중국 대리상1

수입제품 중국 대리상2

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자료: KOTRA 선전 무역관 촬영

 

전시회 개최기간 10여 개의 포럼이 온/오프라인으로 진행이 됐다. 오프라인은 인원 수 제한으로 매회 350명만 참석이 가능했지만 온라인 생방송을 통해 시청한 청중은 누적 10만 명을 초과했다.


전시회 기간 포럼 리스트

포럼 제목

포럼시간

2021 크로스보더 전자상거래 신흥시장 생태계 회담

(2021跨境商新)

4.25. 9:30-12:00

차() 제품 패키징을 통한 매출 증가 방법

(如何利用茶品包装助力售增)

4.25. 13:30-15:00

선물산업 창조적 마케팅, 선물증정의 새로운 비번 해독하자

(礼业创营销译礼赠新密)

4.25. 15:15-16:45

IP+선물, 문화창신으로 생태권에 활력을 더하다

(IP+品,建文创赋能生)

4.26. 10:30-12:00

원창취엔, 실력으로 시장 이슈를 폭발시키다

(出圈,力引爆市场热)

4.26. 13:30-15:00

전국 공상연맹 선물상회 예학원 제20회 선물 서밋

(工商联礼会礼学院 第20届礼业高峰论坛)

4.26. 15:00-16:30

마케팅의 신사고, 신매체의 업그레이드 및 성장의 길

(营销新思考,新媒体的升级与之道)

4.26. 15:15-16:45

선물에 새로운 활력을 제공하는 디자인

(设计为礼品注入新)

4.27. 10:30-12:30

소비 전제자품의 혁신 및 생태계의 기회

(费电子的突破机遇)

4.27. 13:30-15:00

소비재 영역에서 전자담배의 개척 및 발전

(子烟在消域的与发)

4.27. 15:15-16:15

1688포럼(1688论坛)

4.26. 9:30-17:00

1688포럼(1688论坛)

4.26. 9:30-17:00

자료: 선물전 위챗 공식계정전시회 기간 포럼 리스트

 

온라인 선물전-리마오통(礼贸)


선물전은 작년과 마찬가지로 올해도 자체 앱인 리마오통을 활용하여 전시 현장 소개, 업체 제품 소개, 포럼 온라인 방송 등 다양한 기능을 제공했다. 전시회에 직접 참가하지 않더라도 비대면 방식으로 전시 참가업체 제품 확인, 포럼 참여를 가능케 해주는 이 앱은 참관객에게 좋은 반응을 끌어냈다. 또한, 전시회가 종료된 이후에도 지속적으로 담당자 연락, 제품 확인을 할 수 있다는 점에서 이 앱은 전시회에 참가하지 못한 우리 기업에도 활용도가 높은 것으로 기대된다.

 

리마오통 첫 화면

각종 제품분류

오더화면

제품/업체 추천

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자료: 선물전 앱 - 리마오통

 

중국 선물산업 전망  


중국 내 선물산업은 최근 들어 점점 주목을 받고 있으며 다원화된 방향으로 발전하고 있다. 생활품질의 제고에 따라 선물의 상호증정은 하나의 문화이자 상업적 수단으로 널리 통용되고 있다. 중국 선물 산업의 시장 규모는 2017년 1조1322억 위안, 2018년 1조 2204억 위안, 2019년 1조 3510억 위안으로 계속 확대되고 있다.

 

2012~2019년 중국 선물산업 시장규모 및 증가속도

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자료: 즐옌즈쉰()

 

선물제품 전자상거래의 규모는 지속적으로 상승세를 보이고 있다. 2018년 중국 선물제품의 전자상거래 규모는 2,885억 위안으로 전년대비 30% 증가, 2019년 중국 선물제품의 전자상거래 규모는 3,877억 위안으로 전년대비 34.4% 증가했다.

 

2012~2019년 중국 선물산업 전자상거래 규모 및 증가속도

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자료: 즐옌즈쉰()

 

시사점


중국 선물산업 시장 규모는 지속적으로 성장하고 있으며 이 중 외국 제품의 비중을 고려할 때 한국 기업의 진입 가능성을 기대해볼 수 있다. 선물은 단순 소비재가 아니라 우호적 관계 형성을 위한 제품이라는 특성 상 색다른 디자인 등으로 공략 지점을 잡을 수 있다. 또한, 선물시장 내 전자상거래 규모가 지속적으로 증가하고 있다는 점에 주목해 우리 기업 또한 다양한 중국 플랫폼 내 진출하는 등의 접근방식을 고려해야 한다.

 


자료: 선물전 공식 홈페이지/위챗 공식계정, 즐옌즈쉰(), KOTRA 선전 무역관 자료 종합

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