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미국 가발, 헤어피스 시장동향
2021-10-12 미국 디트로이트무역관 정연진

- 미용에 대한 관심 증가와 인구 고령화로 인해 가발과 헤어피스 수요 증가 -

- 미국은 가발과 헤어피스를 상당부분을 수입에 의존 -

- 미국 2021년 한국산 가발과 헤어피스 수입 시장 12순위 -




상품명 및 HS 코드


미국의 가발과 헤어피스의 HS Code는  670420이며, 가발, 인조 수염 등 인조 헤어 제품( Wigs, False Beards, Eyebrows & Etc Of Human Hair) 전반을 포함한다.


시장동향


시장조사 기관 아이비스 월드(IBIS World)에 따르면 2020년 기준 미국의 가발 및 헤어피스 생산 규모는 약 2.58억 달러 규모를 기록했으며 향후 연간 1.2%의 성장률로 2026년에는 약 2.74억 달러 규모를 보일 것으로 전망하였다. 주로 미용과 의료용으로 사용되는 가발과 헤어피스는 경제 상황의 개선과 인구 고령화로 인해 시장의 성장 가능성이 높다고 평가하였다.


가발과 헤어피스는 크게 사람의 머리카락을 사용하여 만든 인모 가발, 인모 헤어피스와 아크릴과 나일론과 같은 인조 섬유를 사용하여 만든 인조 가발, 인조 헤어피스로 분류할 수 있다. 주로 미용 목적으로 사용하는 인조 헤어피스와 인모 헤어피스가 각각 38.9%, 37.4%의 시장점유을을 기록하였다. 인조 제품의 경우 인모 제품보다 품질이 낮지만 낮은 가격으로 최근 미용에 관심이 높아진 젊은 사람들을 중심으로 점유율이 높아지고 있다. 


원재료가 많이 소요되는 인모 가발과 인조 가발의 경우 각각 11.6%, 12.1%의 시장점유율을 기록하였다. 하지만 인모 가발의 경우 비싼 원재료로 인해 높은 가격이 책정되어 있고(개당 $300~$1,500) 최근 인조 가발의 품질이 높아지면서 점차 점유율이 감소하고 있다.


미국 내 가발 및 헤어피스 시장 점유율

자료 : IBIS World


가발 및 헤어피스 수입 동향 및 수입규모


미국은 가발과 헤어피스의 상당부분을 수입에 의존하고 있다. HS CODE 670420 기준 2020년 미국시장의 전체 수입규모는 코로나19의 영향으로 전년도 대비 15.7% 감소한 약 6억 달러를 기록하였다. 하지만 2021년에는 7월까지 전년도 수입규모의 87.2%인 약 5.2억 달러를 수입하여 다시 회복세를 보이고 있다.


매년 중국산 제품이 수입의 대부분을 차지하고 있으며 상대적으로 인건비가 저렴한 중국과 동남아 지역의 수입 비중이 높다. 한국은 수입국 12위를 기록하고 있으며 2018년 93만달러를 수입한 후 매년 수입 규모가 감소하고 있다.


HS CODE 670420 미국 수입현황

(단위 : US$ 천, %) 

순위(2021년 기준)

국명

2018년

2019년

2020년

2021년 (7월까지)

1

중국

524,470

618,351

507,270

454,347

2

인도네시아

49,178

45,691

55,471

38,215

3

베트남

4,791

12,693

10,098

9,425

4

방글라데시

3,150

10,038

10,063

4,895

5

이탈리아

8,014

7,100

4,772

4,444

6

이스라엘

3,591

4,948

3,765

4,179

7

홍콩

3,567

2,543

2,171

3,458

8

인도

3,173

3,323

2,353

2,109

9

오스트리아

366

457

642

891

10

영국

419

986

1,080

629

12

한국

939

541

513

322


기타

4,719

6,037

2,917

1,452

합계

606,880

713,657

601,814

524,938

자료 : USA Trade Online


가발 및 헤어피스의 유통구조


아이비스 월드(IBIS World)에 따르면 미국내 가발 및 헤어피스의 유통구조는 1, 2차 공급업체와 1, 2차 바이어로 구분된다. 1차 공급업체가 2차 공급업체로부터 플라스틱, 레진과 같은 원재료를 납품 받아 가공 후 제조업체로 전달한다. 주요 1차 바이어는 미국의 헤어&네일 살롱과 탈모 치료 업체이며 2차 바이어는 미국의 미용 제품 판매점과 약국이다.


가발 및 헤어피스의 유통구조

자료 : IBIS World


인증 및 관세율


미국에 가발과 헤어피스를 수출하기 위해서 별도 인증과 규정은 없다. 다만 유행에 따라 빠르게 변화하고 개인 맞춤형 가발의 수요가 높기 때문에 트렌드를 빠르게 반영한 제품 생산이 필요하다.


한편, U.S. Unternational Trade Commission에 따르면, HS Code 670420 에는 무관세 일반 세율이 적용된다. 


미국내 경쟁동향 및 주요 제품


현재 미국에서 가발과 헤어피스 제품 시장을 선도하고 있는 제조 업체는 없다. 미국의 제조  업체의 대부분은 시장점유율 1% 미만을 점유하고 있으며, 아시아와 신흥 경제국과 같은 인건비와 규제가 낮은 국가에서 대부분의 제품을 생산하고 미국내 유통사에서 수입하고 있다. 주요 판매 업체로는 Euronext, Design Lengths, ExpressLocs 등의 브랜드를 소유한 샐리 뷰티 홀딩스(Sally Beauty Holdings Inc)로, 미국내 판매의 4.8%를 차지하고 있다.


가발과 헤어피스는 젊은 층을 중심으로 최근 판매가 증가하고 있다. 대부분의 상품을 개인이 직접 온오프라인 판매 채널을 통해 구매하거나 미용실과 같은 소매상점에서 구매하고 있다. 현재 아마존에서 높은 평가를 받은 제품 및 판매 가격은 아래와 같다.


가발 및 헤어피스 주요 제품

(단위" US$)

연번

제품명

가격

평가

사진

1

Pastel Wavy Wig with Air Bangs

27

열에 강하고 다양한 컬러로 스타일을 낼 수 있음

2

Map of Beauty Long Curly hair

14.99

공기 순환이 잘되고 크기 조절이 가능

3

S-noilite Straight Curly Full Head One Piece

9.49

5개의 클립으로 머리카락에 부착이 용이함

4

S-noilite Charming Front Neat Light Auburn Bangs

5.59

클립으로 쉽게 부착이 가능

출처 : Amazon.com


시사점


2021년 백신 접종과 함께 경제 재개로 사람들의 교류가 높아지는 만큼 미용에 관한 관심이 높아지고 있다. 자신만의 스타일을 추구하며 항상 다른 스타일을 추구하고자 하는 젊은 층에게 가발과 헤어피스는 향후 지속적으로 인기를 끌것으로 고려된다.


미국 사회의 고령화도 또다른 가발 수요의 증가를 야기 시킬 것으로 고려된다. 질병이나 유전으로 일시적 혹은 영구적인 탈모를 겪는 경우 보험으로 가발을 구매할 수 있는 보험 상품도 출시되어 가발의 구매는 점차 증가할 것으로 보인다.


한국의 경제 발전에 초석이 되었던 가발은 이제 낮은 가격을 경쟁력으로 중국과 동남아가 시장을 장악하고 있다. 미용제품을 유통하고 있는 K씨는 KOTRA 디트로이트 무역관과의 인터뷰에서 "최근 한국 문화와 뷰티에 관한 관심이 높아지고 있는 만큼 한국 스타일의 가발과 헤어피스를 개발하여 수출한다면 경쟁력을 가질수 있을 것"이라고 언급하였다. "다만, 개인화가 중요하기 때문에 비용 절감이 쉽지 않을 것"라고  추가로 언급하였다.



출처 : IHS Markit, IBIS World, U.S. Unternational Trade Commission, Amazon, KOTRA 디트로이트 무역관 자료 종합

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