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네덜란드 진공청소기 시장 동향
2020-08-28 네덜란드 암스테르담무역관 이혜수

- 다기능 무선 진공청소기 인기 -
- 로봇 진공청소기도 틈새 시장 공략 중 -


 

ㅁ 상품명

 

  o HS Code: 850819

    - 기타 진공청소기

 

ㅁ 시장동향


  ㅇ 2019년 진공청소기 판매량 1% 감소하여 100만대 판매 기록
    - 소비자들이 주로 새집으로 이사를 갈 때 청소기를 교체하는 경향이 있는데, 작년 주택시장 움직임이 적었던 탓에 매출이 소폭 감소한 것으로 보임.
    - 기존의 유선 또는 스탠딩형 진공청소기, 미니 휴대용 진공청소기 등 일반 진공청소기들이 상대적인 구식 형태로 인식되면서 판매가 감소세를 보임. 반면, 일반 진공청소기 중 편의성과 다기능성을 겸비한 무선 청소기를 선택하는 소비자가 늘고 있음.
    - 하지만 가격대가 높은 만큼 가격보다는 사용 편의성을 추구하는 고소득 소비자들이 주구매자라 전체 매출액을 이끌기에는 부족했던 것으로 보임.


진공청소기 매출(2014~2019년)

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자료: Euromonitor.com

 

  o 로봇 진공 청소기의 판매액 증가율은 47.1%로 약 78,000대가 판매됨.
    - 나무바닥을 선호하는 트렌드와 함께 로봇청소기 사용으로 시간을 아끼고 싶어하는 젊은 소비자들을 대상으로 인기를 끌고 있음. 하지만, 일반 가정에서는 로봇청소기가 모든 청소 용도에 활용되지 못하고 상대적으로 값비싼 선택사항으로 남아있어, 당분간 로봇청소기는 틈새 시장에 남아있을 것으로 보임. 

    - 진공청소기 사용 관련 경험에 대해서 네덜란드 소비자 단체인 'Consumentenbond'에 문의한 결과, 이 단체가 자체적으로 진공청소기 사용 소비자 5,200명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과를 들을 수 있었음. 조사 결과에 따르면 소비자들은 밀르(Miele), 누마티크(Numatic) 제품을 가격대비 품질이 좋은 브랜드로 인식하고 있으며, 다이슨(Dyson)에 대한 사용 만족도가 높아 향후에도 같은 브랜드 상품을 사겠다고 응답한 비율이 높은 것으로 나타남. 
   
  o 변화하고 있는 진공청소기 시장의 수요
    - 많은 소비자들은 기능이 많고 편리한 무선청소기에 더 많은 금액을 지불할 수 있다고 생각하고 있음. 스스로 먼지통을 비워낼 수 있는 아이로봇 룸바(iRobot Roomba) i7+ 등의 로봇청소기도 기능을 추가해 이러한 틈새 시장을 공략하고 있음.
    - 그럼에도 소비자들은 가장 기본적인 기능을 잘 하는 진공청소기를 찾고 있기 때문에 아이로봇(iRobot), 에코백스(Ecovacs), 유피(Eufy) 등 대부분의 로봇청소기 제조업체들이 구형 모델의 단가를 낮춰 판매를 늘리고 있음.


로봇 진공 청소기 모델 예

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자료: bol.com

 

ㅁ 수입동향


  o 2019년 네덜란드가 수입한 진공청소기 총 수입액은 전년 대비 28% 증가한 3,860만 달러였음.
    - 진공청소기는 주로 벨기에에서 수입되며 2019년 총 1,220만 달러가 수입됨. 한편, 독일과 중국에서의 수입액은 감소했음에도 불구하고 각각 1,150만 달러, 810만 달러로 2위와 3위를 차지함.
    - 단가는 51.7 달러 전후로 국가별 제품 단가는 벨기에 37.8달러, 독일 111.8달러, 중국 36.9달러 순임.

진공청소기 수입 금액(2017~2019년)

(단위: 천달러)

교역국

수입액(USD)

매출액 점유율(%)

매출액
증감(%)

2017

2018

2019

2017

2018

2019

2019/2018

세계

42868

53407

38612

100

100

100

-27.7

1. 벨기에

6426

9604

12228

14.99

17.98

31.67

27.32

2. 독일

13441

13372

11519

31.36

25.04

29.83

-13.85

3. 중국

13819

21870

8082

32.24

40.95

20.93

-63.05

4. 이탈리아

3546

4058

4012

8.27

7.6

10.39

-1.13

5. 프랑스

684

595

571

1.6

1.11

1.48

-4.12

6. 폴란드

119

483

538

0.28

0.9

1.39

11.27

7. 덴마크

380

311

429

0.89

0.58

1.11

37.73

8. 홍콩

20

484

284

0.05

0.91

0.74

-41.33

9. 미국

3561

1319

226

8.31

2.47

0.59

-82.88

10. 영국

359

740

199

0.84

1.38

0.52

-73.05

23. 한국

1

0.6

3

0

0

0.01

323.96

자료: gtis.com

 

  o 한국은 수입 23위 국가
    - HS Code 850819에 해당하는 한국산 진공청소기의 수입액은 2019년 2,854달러로 2018년 대비 324% 증가함. 2019년 수입량은 13대로 2018년 2대 보다 다소 증가함.

    - 2018~2019년 국내 진공청소기 단가는 35% 감소했지만, 220달러로 세계 평균 단가보다는 높게 형성되어 있음을 확인함.

 

한국산 진공청소기 수입액(2017~2019년)

(단위: USD, 개)

2017

2018

2019

수입액

수량

수입액

수량

수입액

수량

1,014

5

673

2

2,854

13

 자료: gtis.com

 

ㅁ 경쟁동향

 

  o 로얄 필립스(Koninklijke Philips)가 2019년 시장 매출 점유율을 기준으로 가장 많은 판매액을 기록함.

    - 필립스는 대대적인 마케팅 노력과 혁신적인 제품으로 네덜란드에서 오랜 시간동안 신뢰받는 브랜드로 꾸준하게 성장해 온 브랜드임. 필립스 무선 진공청소기에 바닥 물청소 기능을 하나로 결합한 스피드프로 맥스 아쿠아(SpeedPro Max Aqua) 등 다기능 제품을 원하는 소비자들에게 인기를 얻고 있음.


  o 네덜란드 일렉트로룩스 제품은 2019년 BSH 후이슈다파라텐(Huishoudapparaten)에 이어 판매 3위에 올랐음.

    - 한 해 동안 선전했던 AEG-Electrolux 브랜드는 표준 진공청소기와 로봇청소기 모두에서 판매되고 있지만, 유통 채널이 적어 판매 성공에는 한계가 있었던 것으로 보임. 좋은 평가를 받은 신제품 중에는 AEG FX9 Ultimate 무선 진공청소기가 있는데, 가볍지만 실린더 표준 진공청소기와 흡인력은 동일함.

  o 아시모션(Asimotion) iRobotion은 로봇청소기 분야에서 선두를 유지하고 있음.
    - 아시모션은 2019년 로봇청소기 선도업체로 지난 해 가격 프로모션을 통해 판매량을 소폭 늘릴 수 있었음. 최근 추가된 로봇청소기 '아이로봇룸바 i7+'는 편의성을 중시하는 소비자들의 주목을 끎. 자동 비움 기능이 없는 '아이로봇룸바 i7’ 모델 역시 비슷한 인기를 누리고 있음.

 

ㅁ 유통구조


  o 진공청소기는 주로 인터넷과 소매상점을 통해 판매되고 있음.
    - 온라인 채널은 당일 배송, 무료 반품, 물품 수령 후 대금 지급이 가능한 애프터 페이 옵션까지 선택할 수 있는 편의성으로 많은 소비자들이 온라인 매장을 찾고 있음. 주요 온라인 유통업체로는 쿨블루(Cool Blue)와 볼닷컴(Bol.com), 메디아마크트(Media Markt) 등이 전자제품 판매에 주력하고 있음. 특히, 쿨블루와 볼닷컴은 반품된 제품을 저렴한 가격에 재판매 하고 있음.

    - 청소기 구입 전 직접 제품을 보고 자문을 받고자 하는 소비자들은 오프라인 소매 매장을 선호하고 있음. 쿨블루와 메디아마트가 오프라인에서도 주요 유통 채널로 이용되고 있음.

현지 인기 인터넷 쇼핑몰에서 판매 중인 진공청소기 예시

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자료: bol.com

 

ㅁ 관세율 및 인증

 

  o (관세율) 2011년 발표된 한-EU FTA로 인해 현재 HS Code 850819에 해당하는 진공청소기의 관세율은 0%임.

  o (인증) CE 인증은 유럽경제지역(EEA) 내에서 판매되는 제품에 대한 보건, 안전, 환경보호 규격의 적합성을 나타내는 인증 마크임. 유럽연합 내에서 유통되는 소비자 안전과 관련한 제품에는 반드시 CE 마크가 부착되어야 함.

 

CE- mark

CE-Zertifizierung-Zentralstaubsauger-Disanna1f9TYmWhWjm

자료: ec.europa.eu

 

ㅁ 시사점


  o 매출 측면에서의 진공청소기의 판매는 2019~2024년 기간 동안 4.1% 증가할 것으로 예상됨.
    - 특히 무선청소기와 로봇청소기는 같은 기간 매출이 각각 33.1%, 32.4% 증가하여 유망한 시장으로 꼽힘.
    - 한편, 미니 휴대용 진공청소기 판매가 가장 많이 감소했으며 향후 2019~2024년 기간 동안 판매량이 1.3% 소폭 감소가 전망됨.

    - 소비자들은 일정 품질과 편의성에 모두 관심을 갖고 있어, 기술 혁신과 사용자 친화적인 제품을 생산하는 데 집중해야 할 것임.

 

진공청소기 매출액 및 매출량 증가률 예상(2019~2024년)

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자료: euromonitor.com

 

  

자료 작성 지원: 암스테르담 무역관 Betul Bulut

자료: gtis.com, Euromonitor.com, consumentenbond.nl, bol.com, coolblue.nl, ec.europa.eu, trade.ec.europa.eu, upsplash

공공누리 4유형

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