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중국 개인용 방송장비 시장동향
2020-04-27 중국 톈진무역관 이시흔

- 중국 1인 미디어 시장 성장에 따라 개인용 방송장비 수요 증가 -

- 전략적 시장 포지셔닝과 유통 채널 다각화로 진출 기회 노려야 -




상품명 및 HS Code

 

  ㅇ 1인 미디어 방송을 제작하기 위해 방송인과 제작자는 휴대폰, 고사양 카메라, 마이크, 사운드카드 등의 전자기기와 스튜디오 세트, 거치대, 조명 등의 기타 촬영장비를 활용하고 있음.

  ㅇ 이 중 가장 활용도가 높은 3가지 품목을 선정하여 중국의 관련 시장 현황 및 전망을 분석


상품명

HS code

디지털 카메라·레코더

8525.80

마이크로폰 음향장비

8518.10

방송용 조명기구

9405.40

 

중국 개인방송 시장동향

 

  ㅇ iMedia Research에 따르면 2019년 중국 온라인 생방송 가입자규모는 5.04억 명으로 전년 대비 10.6% 증가한 수치이며 2020년도에는 5.26억 명에 달할 것으로 예상

  ㅇ 중국 온라인 생방송업계는 최근 5년 간 꾸준히 성장하고 있으며 2019년도 생방송(直播)+온라인 판매라는 신규 비즈니스 모델이 나타나면서 새로운 성장세를 맞이함.

 

중국 온라인 생방송 이용자 수 및 증가율

    (단위 : 억 명, %)

 

자료 : iMedia Research

 

  ㅇ 신랑VR(新浪VR)에 따르면 생방송을 진행하는 주체 중 80%가 영세한 규모로, 대기업과의 협력, 다자간 제휴를 통해 새로운 비즈니스 기회를 적극적으로 발굴하고 있음.

  ㅇ 코로나 19로 인해 개인 방송의 황금시대가 도래하였다는 의견이 지배적이며 현지 매채 소후(搜狐)는 미래의 온라인 소비 중 80%가 생방송 판매 형식으로 진행될 것이라고 예측

  ㅇ 주로 영상을 제작하는 20~30대는 영상의 기술적 완성도를 높이기 위한 개인용 방송장비를 능숙하게 활용하고 있으며 관련 제품의 구입 또한 증가 추세

 

주요 상품 경쟁동향

 

  ㅇ 촬영(거치대 및 카메라) 장비

    - 비전문적인 1인 미디어 방송인(이하 왕홍)의 경우 대부분 기동성이 좋은 휴대폰으로 촬영하고 있으며 휴대폰 거치대 등의 부가적인 장비를 활용하고 있음.

    - 휴대폰 거치대는 20위안~100위안 내외로 매우 저렴한 편이며 무선 조종 리모콘, 각도 조절 등의 기능에 따라 가격 차이가 있으나 기술적 차별성은 크지 않음.

    - 진입 장벽이 낮아 경쟁이 치열한 시장으로 실제 Weifeng(伟峰), Yunteng(云腾) 등 중국 내수 브랜드 제품이 절대 시장을 점유

 

 온라인몰에서 판매되는 휴대폰 거치대

   

자료 : 징동(京东), Yunteng(云腾) 사 제품

 

    - 전문적인 영상 편집을 희망하는 왕홍은 휴대폰 대신 전문 액션 카메라를 활용하며 주로 인지도 높은 글로벌 전문 영상기기 브랜드 제품을 사용

    - 비교적 고가이나 360도 촬영 가능, 초고화질 등 고성능을 갖춰 고품질 영상 제작자로부터 큰 호응을 얻음.

    - 고급 기술력이 필요한 장비로 고프로, 인스타 360 등 글로벌 선두기업의 우세가 두드러짐.

 

액션 카메라 주요 브랜드 및 제품

브랜드 명

브랜드 소개

제품사진

가격

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고프로(GoPro)

- 미국의 다기능 액션카메라 제조 기업으로 영상기기 분야 세계적인 인지도를 보유

- 주로 모션이 큰 실외활동을 촬영하기에 최적화 되어 있으며 100개국 이상에서 2,600만대 이상을 판매

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인스타360

(Insta360)

- 2014년도 설립된 중국의 360도 카메라 기술회사로 최근 광학 업계에서 가장 주목하는 기업

- 고화질 영상 촬영, VR 카메라 장착 등을 통해 기술을 차별화하였으며 다용도로 사용 가능한 만능 액션캠인 인스타원 출시

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大疆(DJI

- 중국의 드론, 영상시스템, 로봇 분야 업계 선두 기업으로 지상, 항공 촬영 장비를 주 품목으로 생산

- 최근 드론산업 성장에 따라 영상 드론을 제작하며 인지도를 높였으며 관련 기술력 보유

그림입니다. 원본 그림의 이름: CLP000045340016.bmp 원본 그림의 크기: 가로 243pixel, 세로 163pixel

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위안

자료 : 징동(京东), 기업별 홈페이지 등