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케냐 영화 컨텐츠 산업의 현주소와 전망
2019-06-24 신재석 케냐 나이로비무역관

- 2018년 영화 수익 610만 달러, 2022년까지 매년 평균 7.1%씩 성장 예상 -

- 현지 컨텐츠개발 협력, 한국산 교육-게임-영화 컨텐츠 현지 조달 시도 필요

 

   

□ 글로벌 영화 산업 내 케냐의 위치

 

  ㅇ 2018년 글로벌 박스오피스는 411억 달러의 수익을 창출하였음. 아시아·태평양 지역이 167억 달러 (40.6%)로 가장 높은 수익을 기록하였으며, 그 뒤를 북미지역이 119 (29%)으로 뒤를 이었음. 아프리카는 20억 달러 (4.9%)를 차지하였으며, 그 중 케냐는 610만 달러 수준으로 미미한 수준임

 

2004~2018 대륙별 글로벌 박스오피스 수익

(단위 : US$ 10)                       

global revenue in africa me eu

자료원: Statista(Media & Advertising, Radio, TV & Film)

 

  ㅇ 아프리카에서는 남아공, 나이지리아, 케냐가 영화 산업을 주도하고 있으며, 그 규모는 14,710만 달러로 추정됨. 남아공은 2018 1 2,700만 달러에서 2022 1 4,740만 달러로 매년 평균 3.9% 성장률을 기록할 것으로 예상됨. 나이지리아는 2018 1,400만 달러에서 2022 1,800만 달러로 매년 평균 8.6% 수준으로 성장할 것으로 기대됨. 케냐는 2018 610만 달러에서 2022 790만 달러로 매년 평균 7.1%씩 성장할 것으로 전망됨

 

2013~2018 남아공·나이지리아·케냐 영화관 수익

(단위 : US$ 백만)              

연도별

2015

2016

2017

2018

2022

남아공 총계

119

124

122

127

147

남아공

연평균성장률(%)

14.1

4.0

-1.7

4.1

3.9**

나이지리아 총계

8.1

11.0

13.0

14.0

18.0

나이지리아

연평균성장률(%)

11.0

40.7

10.5

8.7

8.6**

케냐 총계

4.9

5.2

5.6

6.1

7.9

케냐

연평균성장률(%)

8.9

6.1

7.7

8.9

7.1**

) *남아공은 U$1=14.41을 적용함     **2017-22년사이 매년 평균 성장률

자료원: Entertainment and Media Outlook 2018-2022

 

  ㅇ “The Framing the Shot” 보고서에 따르면 아프리카 영화산업은 기본적인 장비, 금융, 영화산업에 특화된 비즈니스, 효과적인 영화유통망에 적극적인 투자를 해야 잠재력이 폭발할 것으로 전망함. 실제로 남아공과 나이지리아는 영화산업에 적극적인 투자정책을 시행하고 있어 아프리카 영화산업을 주도하고 있음. 보고서에 따르면 아프리카 영화산업은 경제성장과 고용창출을 할 수 있는 높은 잠재력을 지니고 있음. 또한 발전된 영화산업과 여건은 아직까지 존재하는 아프리카에 대한 고정관념을 깨뜨리는데 큰 도움이 될 것으로 기대됨

 

□ 케냐 영화산업 현황

 

  ㅇ 케냐의 영화 산업은 연평균 5.6%의 성장세를 기록하고 있음

    - 2016년 케냐 정부에서 발간한 Social Protection, Culture and Recreational Report에 따르면 케냐 박스오피스 연평균 성장률은 6.6%이었음

    - 2017년 영화 상영 수입은 450만 달러를 기록했으며 2022년에는 590만 달러의 수익을 창출할 것으로 전망됨

    - 케냐 영화 위원회(Kenya Film Commission)는 남아프리카공화국처럼 영화산업에 세금 공제 혜택을 추진하는 등 산업육성에 적극적인 모습을 보이고 있음

 

2018년 케냐에서 제작된 영화 편수

장르

편수

다큐멘터리

400

광고

128

장편 영화

8

단편 영화

50

해설식 광고(Infomercial)

10

다큐 드라마(Docu-Drama)

3

영화(Feature)

55

TV 연속극

21

뮤직비디오

10

회사 홍보 비디오

1

총계

686

자료원: Kenya Film Commission

 

케냐 총 영화관 수익 2013-2022

(단위 : US$ 백만)                          

자료원: Entertainment and media outlook: 2018-2022

 

  ㅇ 케냐의 영화 산업에 대한 관심이 뜨거워지면서, Kalasha International과 같은 영화제가 주목받음

    - Kalasha International 1년에 2번 개최하는 행사이며, 올해로 3회를 맞이함. 3월에 열리는 Kalasha Market은 영상 촬영 장비, 영화 산업에 대한 토론 등 영화 산업 육성을 위한 행사임. 11월에는 올해의 영화 및 배우를 선정하는 Kalasha Awards가 개최되었음

 

3 Kalasha International TV & Film Market

입구

자료원: KOTRA 나이로비 무역관

 

    - 케냐 영화는 국제적으로 80여편의 TV나 영화를 소개하였음. 대표적으로 “Rise and Fall of Idi Amin(1981)”, “Out of Africa(1985)”, “Cry Freedom(1987)”, “Nairobi Half Life(2012)” 등이 있음

    - 케냐 영화 “Watu Wote: All of us”2018 오스카 단편영화 부문에서 노미네이트 된 것을 계기로 국제적으로 케냐의 영화산업에 큰 관심을 갖기 시작하면서 케냐 현지에서도 큰 반향을 일으키고 있음

    - 2014년에는 케냐 출신 여배우 루피타 니옹고가 노예 12 (12 Years a Slave)”으로 여우조연상을 수상하면서 케냐에서도 엄청난 반응을 일으켰으며, 2018년에는 한국에서도 인기를 끌었던 블랙팬서에서도 출연하는 등 아프리카 출신 영화배우 및 아프리카 컨텐츠의 영화화가 큰 흐름을 타고 있음

 

2014년 루피타 니옹고의 오스카상 수상 장면

https://www.oscars.org/sites/oscars/files/actress_lupita.jpg

자료원: OSCAR 2014 공식 홈페이지

  

블랙팬서 공식 포스터

https://terrigen-cdn-dev.marvel.com/content/prod/1x/blackpanther_lob_crd_01_4.jpg

자료원: Marvel Movies 공식 홈페이지

 

  ㅇ 케냐가 중산층이 늘어나고 도시인구가 증가하는 등 경제가 빠르게 성장하고 있어 점차 영화 등 여가 활용 수요가 늘어나고 있음. 하지만, 영화산업을 제대로 발전시키기 위해서는 열악한 엔터테인먼트 인프라 기반에 대한 개선이 시급한 상황임

    - 케냐 영화산업 규모는 2012 43백만 달러에서 2017 4 6백만 달러로 소폭 상승함. 하지만, 광대역(브로드밴드) 접근성이 매우 제한적이며 영화관이 거의 없음(인구 2백만 명 기준으로 1개 보유)

    - 2012년도까지 가정에서 볼 수 있는 비디오 (테입 또는 CD, DVD형태)가 영화시장 수입의 86%를 차지하였으나 점차 감소 중임. 유로로 공중파를 제공하는 DStv가 위성과 핸드폰으로 다양한 컨텐츠를 제공하기 위해 노력하고 있지만 여전히 도심지역의 부유층으로 한정되고 있음

 

□ 시사점

 

ㅇ 케냐 영화시장의 발전 가능성은 높음. 케냐를 비롯한 동아프리카는 스와힐리어 언어권임. 2억명이 스와힐리어를 쓰며, 이 인구는 모두 잠재적 시장 가능성을 지니고 있음. 이 시장에 접근하기 위해서는 컨텐츠의 국산화(Localization)가 중요함. 이를 위해, 기존의 컨텐츠를 스와힐리어로 번역하는 단순한 작업부터 시작해야하며, 궁극적으로 자연환경, 문화, 정서 등을 내포한 현지 컨텐츠를 제작해야함. 현지에서 약 40명의 전담직원을 운영하면서 TV컨텐츠를 개발하여 유튜부를 통해 컨텐츠를 판매하는 Protel사의 CEO앞으로 한국에서 개발한 글로벌 컨텐츠를 현지 언어로 바꾸어서 현지 시장에 제공하는 사업에 관심이 있다고 하였음

 

  ㅇ 3 Kalasha International에 참가한 현지 영화 컨텐츠 개발사 Kazamoyo사 담당자는 현장 인터뷰에서, “케냐 영화 산업을 위해서 정부가 많은 노력을 기울이고 있는 것은 인정한다. 다만, 케냐의 영화 산업 진흥을 위해서 가장 시급한 것은 남아공 처럼 정부가 고가의 영화제작 설비를 구축하고 현지 및 해외 컨텐츠 개발 기업들을 적극 유치하는 것이다. 인도와 미국의 영화 제작사들이 수시로 아프리카 컨텐츠 개발을 위해 우리와 협력을 요청해 오고 있다. 하지만 고가의 장비들을 직접 가져올 수 없는 장벽과 현지에서 대여한다 해도 너무 터무니 없는 임대료 등으로 애로를 겪고 있다. 그래서 합작사들이 남아공으로 발길을 돌린 경우가 많았다.”라고 애로 사항을 토로함

 

ㅇ 케냐 정부는 Konza City 개발, 세금 혜택, 영화 강화 프로그램, 영화 펀드 유치 등 다방면에서 케냐 영화산업을 부흥시키기 위해 노력하고 있음. 케냐 영화 위원회 역시 Kalasha Awards Film & TV Market (컨텐츠 교류 및 판매 전시회)의 지원 뿐만 아니라 고급 촬영 장비 및 스크린 장비를 투자할 단체들을 적극적으로 유치하고 있음. 우리 무역관은 현재 케냐 정부와 합작으로 현지 영화, 게임, 애니메이션 산업분석 및 글로벌 밸류체인을 파악하여 우리기업의 현지 합작 진출, 컨텐츠 공동 제작 등 진출기회를 파악하는 CSR세미나 또는 교육 세미나 등을 개회하려고 준비 중에 있음

 

 

자료원: Statista(Media & Advertising, Radio, TV & Film), Entertainment and Media Outlook 2018-2022, Kenya Film Commission, KOTRA 나이로비 무역관, OSCAR 2014 공식 홈페이지, Marvel Movies 공식 홈페이지

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