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캄보디아 헬스 시장은 '벌크업' 중
2019-06-18 조명경 캄보디아 프놈펜무역관

- 캄보디아, 젊은 인구 사이에서 헬스, 건강 관리에 대한 관심 급증 –

- 최근 신설되는 헬스장은 대형화, 고급화 되어가는 추세 -

- 헬스제품 뿐만 아닌 헬스장의 고객관리 서비스 등 다각적인 시각에서의 시장전략 구출 필요 –  




 □ 캄보디아 헬스 시장 인기 Up


  ㅇ 인구가 젊어지면서 헬스 관심 증가

    - 캄보디아 젊은 인구 층(15세 ~ 24세) 이 전체 인구의 18.9% 차지(2018기준)하며 신흥 소비세력으로 부상 중

    - 연평균 경제성장률이 6년 이상 7%대를 유지할 만큼 시장이 빠르게 성장하고 있으며 소비자의 소득 수준이 향상하면서 웰빙(well-being)과 운동, 몸매나 건강관리에 대한 관심 급부상. 특히 프놈펜의 경우 평균 소득이 1만불에 육박하고 있으며 많은 외국인이 거주하고 있어 다양한 헬스산업이 빠르게 확산중

    - 특히 캄보디아는 인터넷 사용자 수가 폭발적 증가하며 SNS 이용자 급부상, 이를 통해 온라인상으로 자신의 경험을 공유하는 소위 “인증문화”를 빠르게 흡수(캄보디아 인터넷 사용자 12.5백만명 돌파, 2018년말 기준)

    - 이에 자신이 헬스장에서 운동한 모습이나 건강제품을 사용하는 경험을 공유하며 헬스, 몸매관리 문화 확산에 추진력을 가하고 있음. 



사진 : 다양한 매개체로 자신의 운동경험을 인증하는 캄보디아 SNS 이용자들


출처 : (오)Facebook.com(#phnompenh workout), (왼)Instagram(#the place fitness)


  ㅇ 현지 소비자들에게 듣는 생생한 시장현황


자료원 : 인터뷰를 활용한 무역관 자체제작

아이콘 출처 : shutterstock


□ 고급화되는 헬스장, 건강 보조제품 시장은 아직 걸음마  


  ㅇ 헬스장

    - 수도인 프놈펜을 포함한 주요도시에는 개인이 운영하는 소규모의 헬스장이 급속도로 늘어나고 있으며, 그 형태도 고급화 및 대형화(2~4층짜리 건물을 통째로 사용)되고 있음.

    - 최근 지어지는 헬스장은 수영장이나 스투디오 등 기타 설비를 함께 갖추고 있고, 전문 트레이너 혹은 강사를 고용하여 PT, 요가, 스피닝, 복싱등의 다양한 프로그램을 제공

    - 이전 소규모 형태의 이용가격보다 이용가격은 3배 이상 증가하였음에도 불구하고 쾌적한 환경과 다양한 프로모션이나 운동 프로그램을 이용할 수 있어 이용자들이 꾸준히 증가하고 있는 중


캄보디아 주요 헬스시설 동향 비교

구분

이전

최근

운영

개인이 운영, 소규모, 에어컨 등의 시설 미비

한 개의 층으로 운영, 기타시설(수영장, 스투디오) 없음

브랜드화 중이며 현지 헬스 및 스포츠용품을 여러 개 취급하는 업체가 헬스장도 함께 운영하는 경우가 많음, 기타시설(수영장, 스투디오) 보유

대형화(3,4층짜리 건물을 통째로 헬스장으로 사용)

사진예시