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호미의 깜짝 인기, 미국인의 정원에는 무슨 일이?
2019-06-24 이성은 미국 달라스무역관

- 실내 가드닝 수요에 맞춰 공간 효율적, 심미적 제품 유망 -
- 제품 판매 및 가드닝 솔루션 제공 앱 개발 고려 가능 -

 

 

 

□ 미국 가드닝(정원관리, Gardening) 시장 동향

 

  ㅇ 가드닝 시장 꾸준한 성장 중

    - 2018년 미국 가드닝 시장규모는 전년대비 5.6% 성장한 약 402억 달러

    - 향후 5년간 시장은 연평균 4.22% 성장하여 2023년에는 493억 달러 규모 전망

  

미국 가드닝시장 규모 동향 및 전망

(단위: 백만 달러)

 

자료: Euromonitor International(2019. 6.)
 

  ㅇ 호미의 깜짝 인기

    - 한국 호미는 미국에서 가드닝 하기에 훌륭한 도구라는 입소문을 탐.

    - Amazon에서 Korean Homi(한국 호미)으로 약 200여 제품이 검색되며 활발히 판매 중

    - 많은 제품 리뷰들은 효과적으로 가드닝을 할 수 있는 인체공학적인 도구라는 평가와 함께 만점인 별 5개에 가까운 점수를 기록하고 있음.

 

호미에 대한 제품 리뷰

자료: Amazon

 

주요 경쟁기업

 

Scotts Miracle-Gro Co

- 시장점유율: 7.9%

- 본사소재지: 오하이오 주 메리빌

- 북미, 유럽, 아시아에서 DIY 잔디, 가든 관리 제품을 제조 및 판매하는 업계 선두 업체

- 판매제품은 비료, 토양, 해충 관리, 식물 종자 등

- 보유 브랜드: Miracle-Gro, Evergreen, KB, Fertiligene, Celaflor, Substral

- 홈페이지: scottsmiraclegro.com

Proven Winners

- 시장점유율: 5.6%

- 본사소재지: 일리노이 주 시카모어

- 판매제품은 주로 가정용 꽃, 식물, 토양 등

- 홈페이지: www.provenwinners.com

Monrovia Nursery

- 시장점유율: 4.0%

- 본사소재지: 캘리포니아 주 아즈사

- 판매제품은 주로 관상용 및 식용 식물

- 홈페이지: www.monrovia.com

MTD Products

- 시장점유율: 2.3%

- 본사소재지: 오하이오 주 밸리시티

- 잔디 깎는 기계, 톱 등 가정용 및 상업용 잔디 관리 기기, 토양관리 기기

- 보유브랜드: Cub Cadet, Troy-Bilt, Remington, Robomow, MTD Parts, Rover, Wolf-Garten, Columbia, Yard Machines, Bolens

- 주요 경쟁 업체: Stihl, Ariens, Snapper Inc., John Deer, Husqvarna

- 홈페이지: www.mtdproducts.com

The Toro company

- 시장점유율: 2.2%

- 본사소재지: 미네소타 주 블루밍턴

- 상업용 및 주거용 잔디 관리와 관개 시스템 제공

- 보유브랜드: Toro, eXmark, Hayter, Lawn-Boy, Lawn Genie, Pope, Unique lighting 등

- 홈페이지: www.thetorocompany.com

 

 

2019년 미국 가드닝 트렌드

 

  ㅇ 스마트 가든

    - 인공지능과 호스, 스프링클러 타이머, 급수 콘트롤러를 연결하여 휴대전화로 급수를 조절할 수 있음.

    - 스타트업인 GROW 화분은 식물의 필요에 따라 자동으로 급수하는 시스템 보유

    - 현재는 존재하지 않지만, 휴대전화로 작동하는 잔디깎는 로봇 개발 전망

 

GROW 화분 시스템

자료: Hello GROW

 

  ㅇ 실내 가드닝

    - 화초를 실내에 배치하여 산소를 공급받을 수 있고, 편안한 공간을 만들려는 노력

    - 사무실 내 화초는 스트레스를 줄이고 생산성을 증가시킨다는 것이 과학적으로 증명. 2019년 특히 사무실 내부에 화초를 배치하는 경향 보임.

 

  ㅇ 가드닝 전문 앱 인기

    - Leafsnap: 식물의 사진을 찍으면, 어떤 종류의 식물인지 판별 가능

    - iScape: 마치 가상 메이크업을 할 수 있는 것처럼, 건물의 사진을 찍어 가상으로 정원을 꾸며볼 수 있음. 전문 정원관리를 받기 전에 어떤 식으로 디자인 하는 것이 좋을지 의견을 결정하는데 도움

    - Perennial Match: 햇빛, 기후 등 원하는 조건에 자라기 적당한 식물을 추천

    - Garden Answers Plant Id: 식물이 자라는데 문제가 생겼을 때, 사진을 찍어 앱을 통해 전문가에게 전송을 하면, 분석 결과와 해결방안을 제시

    - Garden Plan Pro: 특정 종을 파종하기에 적절한 시기를 추천

    - Life Diary: 언제 어떤 식물을 심고, 물을 주고, 거름을 줬는지 기록할 수 있는 앱

 

iScape와Garden Answers Plant Id 앱 화면

    

자료원: HG TV

 

시사점

 

  ㅇ 특히 젊은 층의 실내 가드닝 수요 증가

    - 도심이나 아파트에 사는 인구가 늘면서 실내 가드닝 수요가 증가하면서 실내용 식물 판매는 201810% 성장 기록

    - 특히 공간은 부족하지만 취미생활을 즐기기 원하는 젊은 세대들 사이에서 인기

    - 젊은 세대들은 개인 SNS, 온라인을 통해 실내 가드닝 아이디어를 활발히 교환

 

실내 가드닝 아이디어의 예

자료원: Pinterest

 

  ㅇ 다양한 기술과의 결합

    - 첨단 기술을 응용한 제품, 앱들이 속속 출시되고 있으며, 기술 발전은 일반인이 더 쉽게 가드닝에 접근할 수 있도록 도와 가드닝 시장 성장에 원동력이 됨.

    - 스타트업인 Urbigo는 조명, 영양분, 물이 공급되는 소형 가든 시스템으로 앱으로 제어 가능. 이용자들은 앱을 통해 새로운 식물, 영양분, 토양 등을 주문할 수 있고, 조언을 얻을 수 있음.

    - 잡초 제거를 돕는 기술, 앱과 배터리로 작동하는 잔디깎기 기계 등 스마트 가든을 위한 스타트업들의 기술 개발이 계속되고 있음.

 

  ㅇ 전문가 의견

    - 가드닝 관련 제품 판매점인 H 매장의 관계자 R씨에 따르면, 잔디깎기 기계 중 가장 인기가 있고 신뢰받는 브랜드는 John Deere라고 함. John Deere의 제품은 다른 브랜드 제품보다 가격은 높으나, 제품의 품질과 고객 서비스가 뛰어나기 때문이라고 밝힘.

    - 현재 John Deere는 완전히 전기로 구동되는 잔디깎기 기계를 판매하고 있지 않음. 환경친화적인 옵션을 원하는 고객층이 있기 때문에 John Deere가 전기로 구동되는 기계를 생산한다면, 시장 내 점유율이 더 높아질 수 있을 것으로 보임.

 

  ㅇ 유망상품 및 진출전략

    - 한국산 호미가 미국에서 인기를 끌게 된 것은 미국 시장에 존재하지 않는 제품이면서, 기능성이 뛰어나기 때문. 또한 SNS나 유튜브를 통한 제품 소개를 통해 소비자들이 호미에 대해 알게 되었으며, 이것이 제품 구매로 이어진 것으로 분석

 

호미 소개 영상 캡처