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미국, 애슬레저(Athleisure) 트렌드에 열광하다.
2019-06-17 이성은 미국 달라스무역관

- 기능성과 편안함, 기술 발전으로 애슬레저 트렌드 지속 전망-
- 다양한 채널을 통한 신규고객 확보 노력 -

 

 

 

□ 애슬레저(Athleisure) 트렌드

 

  ㅇ 애슬레저

    - 애슬레저는 운동경기(Athletic)와 여가(Leisure)를 합친 단어로 운동도 가능한 편안한 옷차림을 의미하는 신조어로 사용

    - 운동을 위해 디자인된 옷을 일상생활, 모임, 학교 등에서 입는 패션 트렌드를 의미하기도 함.

    - 요가바지, 후드티, 레깅스, 스니커즈와 같이 기능성과 편안함을 강조한 애슬레저는 일상생활에 깊이 침투하였으며, 관련 기사, 블로그, SNS 등을 통해서도 애슬레저에 대한 관심이 높음.

 

  ㅇ 기술의 발전은 애슬레저 트렌드의 동력

    - 냄새 제거, 땀 흡수, 공기 투과력, 고기능 스트레치 등의 특징을 가진 새로운 섬유제품 개발은 애슬레저 트렌드를 도움.

    - Adidas X Parley는 해안지역에서 발견되는 재활용플라스틱으로 만들어진 실을 사용. Girlfriend Collevtive의 LITE 라인은 재활용 해양쓰레기로 만들어짐. Pantagonia의 제품은 재활용 재료를 사용하는 등 과학기술의 발전이 활용되고 있음.

 

Adidas X Parley 제품

 

자료: Parley

 

□ 미국 스포츠웨어 시장 동향

 

  ㅇ 스포츠웨어 시장 빠르게 확장 중

    -  애슬레저 트렌드와 건강에 대한 관심으로 스포츠웨어 시장은 크게 확장 중

    - 2018년 미국 스포츠웨어 시장규모는 1170억 달러로 전년 대비 7.4% 증가

    - 2023년까지 연평균 5.6% 성장하여 1534억 달러 규모 전망

    - 스포츠웨어는 크게 의류와 신발로 나뉘어 의류 시장규모는 801억 달러, 신발 시장규모는 369억 달러 수준

 

미국 스포츠웨어 시장규모 동향 및 전망

(단위: 백만 달러)

 

자료: Euromonitor International(2019. 2.)

  ㅇ 의류시장에서 높은 비중 차지

    - 시장조사기관인 NPD Group의 의류의 미래(Future of Apparel)에 따르면 2018년 총 의류시장의 24%는 스포츠웨어이며, 2019년에는 비중이 더 증가할 전망

    - 2018년 스포츠웨어 상의 판매는 10% 이상, 하의 판매는 약 5% 증가

 

경쟁동향

 

  ㅇ 업체별 시장 점유율

    - Nike Inc.는 시장 점유율 19.4%로 1위

    - 그 외에 Adidas America Inc, 6.5%, VF Corp 4.1%, Under Armour Inc. 4.1%, Skechers USA Inc. 2.6%의 순


업체별 시장 점유율

 

브랜드별 시장 점유율

 

자료: Euromonitor International(2019. 2.)

 

  ㅇ 브랜드별 시장 점유율

    - Nike는 시장 점유율 18.3%로 1위

    - 그 외에 Adidas 6.0%, Under Armour 4.1%, Skechers 2.6%, Lululemon Athletica 1.9%의 순

 

한국기업 진출 사례

 

  ㅇ 뮬라웨어(Mulawear)의 미국 시장 진출

    - 요가복, 필라테스복을 생산하는 뮬라웨어는 2019년 미국 시장에 진출

    - 페이스북, 트위터 등으로 온라인 마케팅을 하고 있으며, 자체 홈페이지를 통해 소비자에게 직접 판매중

 

  ㅇ 적극적 마케팅으로 소비자들의 관심 

    - 미국 진출 할인, 미국 어머니 날(Mother’s Day) 할인과 같은 마케팅을 펼치고 있음.

    - 이미 브랜드에 익숙한 한인 커뮤니티를 중심으로 제품에 대한 관심이 증가하고 있어 소비자들의 제품 리뷰와 문의가 많음.  

 

뮬라웨어 할인 광고

 

자료: 뮬라웨어 페이스북

 

시사점

 

  ㅇ 프리미엄 스포츠웨어 수요 증가

    - 운동을 통해 건강한 삶을 추구하는 방향으로 미국인들의 생활 양식이 변하고 있음.

    - 소비자들은 J Crew와 같은 프리미엄 캐주얼 의류 대신에 Lululemon, Athleta와 같은 프리미엄 스포츠웨어를 구매하고 있음.

 

  ㅇ 애슬레저 트렌드의 확산

    - 비즈니스 캐주얼 복장과 스포츠웨어의 결합으로 회사용 복장으로까지 발전

    - Lululemon, Outdoor Voices, Prana 등의 브랜드는 회사에서 입을 수 있도록 디자인한 애슬레저 상품을 시장에 선보임.

 


 - 제품명: Noir Pant

 - Lululemon 제품

 - 가격: 118달러

 - 편안한 착용감 강조

 - 가볍고, 빨리 마르는 소재 사용


 - 제품명: Work Pant

 - Everlane 제품

 - 가격: 50달러

 - 4방향 스트레치 면, 하이웨이스트, 스키니, 사이드 지퍼가 특징