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심층보고서

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유럽 소비재 유통시장 진출가이드
  • 작성자 : 정선영 등
  • 총서번호 : GMR 18-003
  • 발간일 : 2018-07-04
  • 게재일 : 2018-07-04
  • 페이지 : 212
  • 게재자 : 이은혜
  • 관련지역 : 유럽
목차

Ⅰ. 유럽 소비재 유통시장 현황
   1. 현황 
   2. 트렌드 
   3. 진출가이드


Ⅱ. 국가별 소비재 유통시장 동향
   1. 독일 
   2. 프랑스 
   3. 영국 
   4. 이탈리아 
   5. 스페인 
   6. 네덜란드 
   7. 폴란드 
   8. 스위스 
   9. 벨기에 
   10. 스웨덴
   11. 체코 
   12. 크로아티아 
   13. 불가리아


Ⅲ. 유럽 소비재 유통시장 진출정보
   1. 인증, 라벨, 패키징 
   2. 유통망 정보 
   3. 소비재 유통시장 전시회 
   4. 협회 
   5. 수입상 검색 DB

요약

■ [시장특성] 유럽 소비재 유통시장 규모 3.6조 달러, 전 세계의 4분의 1 수준


■ [트렌드 키워드] 옴니채널 서비스, 합리적 가격, 친환경 제품

 ∙ (옴니채널) 유통채널이 융합된 옴니채널 유통전략 확산

 ∙ (가성비) 경제 위기로 유럽 소비자의 가격민감도 증가 및 PB 제품 인기

 ∙ (지속가능성) 친환경, 유기농, 동물보호, 윤리생산 등의 제품 및 브랜드 선호


■ [진출전략] 4P전략(Place, Promotion, Product, Price)으로 유럽진출 전략 수립

 ∙ (진출경로) 국가별·유통업체별 맞춤형 공략 및 장기적인 레퍼런스 구축에 집중

 ∙ (프로모션) 품목별 전시회 참가로 네트워크를 형성하고 SNS·인플루언서 마케팅 시행

 ∙ (유망품목) 유기농·웰빙 및 공정무역·환경보호·인권보호 등 지속가능성 관련 제품

 ∙ (가격) 가성비 좋은 제품 이미지로 유럽 프리미엄 제품, 중국 저가 제품과 경쟁

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