-
중국 티백 시장동향
- 상품DB
- 중국
- 선양무역관
- 2020-11-12
- 출처 : KOTRA
-
- 지속 성장하는 중국 티백 시장 -
- 수출 확대를 위해 차별화 전략 및 전자상거래 활용 필요 -
□ 상품명 및 HS 코드
ㅇ 상품명: 티백
ㅇ HS 코드: 0902
□ 시장규모
ㅇ 시장조사기관 첸잔산업연구원(前瞻产业研究院)에 따르면 2019년 중국 차 소비량은 약 203만 톤으로 전 세계 총 소비량의 약 1/4를 차지하고 있음.
- ‘중국인이 생활하는데 꼭 필요한 7가지는 땔감, 쌀, 기름, 소금, 간장, 식초, 그리고 차(茶)이다.’라는 중국 속담이 있을 정도로 중국인들의 생활과 차는 밀접한 관계가 있음.
- 차는 머리를 맑게 하고 갈증도 없애며, 소화를 돕고 살균 및 소염 등의 다양한 효능이 있어 건강에 이롭다고 알려져 있음.
중국 차 소비량 추이
(단위: 만 톤)
자료: 前瞻产业研究院
ㅇ 중국 내 차 소비는 지속적으로 증가하고 있으며 여러 종류의 차 수요가 계속해서 다양화되고 있음.
- 智研咨询에 의하면 2019년 중국 차종별 소비비중은 녹차가 1위로 전체의 60.0%를 차지했고 이어 흑차, 홍차, 우롱차 등이 15.6%, 11.2%, 10.7%를 차지함.
중국 차종별 소비 비중 현황
자료: 前瞻产业研究院
ㅇ 중국 시장조사기관 iiMedia Research(艾媒咨询)에 따르면 2019년 중국의 티백 시장규모는 1040억 위안으로 5년 전에 비해 34.0% 증가한 수치를 기록함.
중국 티백 시장규모 현황
(단위: 억 위안)
자료: iiMedia Research
□ 수입 동향
ㅇ 중국의 티백 HS CODE는 0902로 2019년 총 수입액은 1억 8645만 달러로 전년 대비 4.4% 증가하였으며, 주요 수입국에는 스리랑카, 대만, 인도, 인도네시아, 베트남 등이 있음.
중국의 HS CODE 0902 수입 추이
(단위: 백만 달러)
자료: KITA
- 중국의 최대 수입대상국은 스리랑카로, 2019년 6323만 달러 규모의 HS CODE 0902 품목을 수입하였으며 이는 전년 대비 5.0% 증가한 수치임.
- 2019년 중국은 한국에서 전년대비 61.6% 감소한 25만 5000달러 규모의 HS CODE 0902 품목을 수입하였음.
주요 수입국 현황 (HS Code 0902기준)
(단위: 천 달러, %)
순위
국가
2017
2018
2019
2019/2018
성장률
글로벌
149,109
178,558
186,452
4.4
1
스리랑카
54,833
60,213
63,238
5.0
2
대만
42,979
54,732
51,931
-5.1
3
인도
24,525
26,812
31,243
16.5
4
인도네시아
3,267
3,606
4,480
24.2
5
베트남
1,971
2,594
4,352
67.8
한국
743
664
255
-61.6
자료: KITA
□ 경쟁 동향
ㅇ 중국의 티백 제품 시장은 외국 브랜드인 립톤(LIPTON)이 점유율 1위를 차지하고, 이외 따이(大益), 차리(茶里), 쭝민퍄오샹(中闽飘香) 등 국내산 브랜드와 딜마(DILMAH) 등 수입 브랜드가 경쟁하고 있는 상황임.
중국 내 주요 티백 브랜드
순위
업체명
브랜드
제품 이미지
규격
소비자 가격
1
Unilever (China) Co., Ltd.
联合利华(中国)有限公司
립톤
LIPTON
200g
42.9위안
2
Yunnan Taetea Group Co., Ltd.
云南大益茶业集团有限公司
따이
大益茶
36g
59위안
3
Guangzhou Chali Group Co.,LTd.
广州茶里集团有限公司
차리
茶里
31g
34.9위안
4
Xiamen Zhongminpiaoxiang Food Co.,Ltd.
厦门市中闽飘香食品有限公司
쭝민퍄오샹
中闽飘香
140g
26.8위안
5
Hangzhou Yifutang Tea Co.,Ltd.
杭州艺福堂茶业有限公司
이푸당
艺福堂
45g
26.9위안
6
Shanghai AB Food & Beverages Limited
上海英联食品饮料有限公司
트레이닝
川宁
100g
88위안
7
MJF Group
MJF控股有限公司
딜마
DILMAH
30g
29.9위안
8
Shanghai Anglan Electronic Commerce Company Co., Ltd.
上海盎蓝电子商务有限公司
때뱌오쭤
袋表作
42g
214위안
9
Shanghai Chaji Tea Co., Ltd.
上海茶己茶业有限公司이바오성훠
一包生活
45g
60위안
10
Chengdu Changxiang Chuangyi Trading Co., Ltd.
成都畅想创意商贸有限公司
이오메이차
优美茶
58.5g
89위안
자료: iiMedia Research, Tmall
□ 유통구조
ㅇ 차 문화가 발달한 중국에서는 대형 할인마트, 편의점, 소매점 등 여러 유통채널에서 다양한 티백 제품을 팔고 있음.
- iiMedia Research에 따르면, 2019년 중국 티백 시장에서 가장 높은 점유율을 차지하고 있는 유통채널은 40.1%를 차지한 대형 할인마트ㆍ편의점으로 파악됨.
- 최근 인터넷 시장의 폭발적인 성장으로 온라인 쇼핑몰도 티백 제품의 중요한 유통플랫폼으로 떠오르고 있음.
중국 티백 제품의 주요 유통경로
자료: iiMedia Research
□ 수입인증과 관세율
ㅇ 관세율
- 티백 제품의 HS CODE는 0902이며 한국으로부터 수입 시 6%의 수입관세와 9%의 부가가치세가 부과됨.
HS CODE
기본관세율 (MFN rate)
FTA 협정세율 (FTA Preferential rate)
340220
15%
6%
자료: 全润通
ㅇ 중문라벨
- 중국에 수입되는 모든 포장식품은 반드시 중문으로 표기된 라벨을 부착해야 함.
- 라벨은 제품명, 원료배합비, 원산지, 순함량, 제조사, 판매사 및 공장주소, 생산일자, 포장일자, 유통기간, 품질 등급, 제품기준번호, 주의사항 등을 기재해야 함.
포장식품 라벨 표기사항
No.
표기사항
1
식품 명 / 원산지
2
생산업체의 명칭 및 주소, 연락처, 대리인 정보
3
생산일, 품질보증기간, 저장방법
4
순 중량, 고형물 함량 (정량포장일 경우)
5
영양성분 표시
6
생산업체가 적용한 제품 표준코드
7
식품의 품질등급, 가공기술 (식품표준이 요구할 경우)
8
식품생산허가(SC) 번호
9
중문 주의사항 또는 경고마크
10
수출국 식품 위생인증 로고
자료: 한국농수산식품유통공사
ㅇ 식품화장품 수입 등록 시스템에 등록 필요
- 식품 수입을 위해 생산기업과 수출기업이 모두 식품화장품 수입 등록 시스템(http://ire.eciq.cn)에 관련 정보를 등록해야 함.
식품화장품 수입 등록 시스템 웹사이트
자료: http://ire.eciq.cn
ㅇ 검역요구
- 티백 제품은 고형음료로 식품안전 국가표준 GB7101-2015 饮料(음료)의 검역 항목이 적용됨.
□ 시사점
ㅇ 중국에서는 물 대신 차를 마시는 문화가 자리잡고 있으며, 티백에 대한 다양한 수요가 계속 늘어나고 있음.
- 최근 몇 년 동안 20, 30대가 티백 시장의 주요 소비층으로 부상하면서 구매 트렌드가 점차 웰빙화ᆞ고급화 되어 가고 있음.
- 건강과 다이어트에 관심이 많은 중국 현지 20~30대 여성을 집중 공략하는 마케팅 전략이 효과적일 것으로 예상됨.
ㅇ 한국의 티백 제품이 중국에 성공적으로 진출하기 위해서는 기존 제품과의 차별화를 통해 경쟁력을 확보해야 함.
- 중국 내 차의 안전성 문제가 주목받고 있는 가운데 유기농 인증이나 안전식품 인증 등을 취득하는 것을 권장함.
- 라이양(赖阳) 베이징상업경제학회(北京商业经济学会) 부회장은“티백의 경우 가장 중요한 경쟁요소는 원산지, 생산가공 공정 및 독특한 제품 배합”이라고 하며, “한국 제품은 뛰어난 가공 기술과 독특한 맛을 강조하는 고급화 전략을 내세워 브랜드 파워를 높여야 한다”고 조언했음.
ㅇ 인터넷 시장의 폭발적인 성장으로 최근에 온라인 쇼핑몰이 티백 제품의 중요한 유통 플랫폼으로 떠오르고 있으며, 중국에 진출하고자 하는 우리기업들은 전자상거래를 통한 수출을 적극적으로 고려할 필요가 있음.
자료원: KITA, iiMedia Research, 前瞻产业研究院, 全润通, 한국농수산식품유통공사, 北京商报, KOTRA 선양무역관 자료종합
<저작권자 : ⓒ KOTRA & KOTRA 해외시장뉴스>
KOTRA의 저작물인 (중국 티백 시장동향)의 경우 ‘공공누리 제4 유형: 출처표시+상업적 이용금지+변경금지’ 조건에 따라 이용할 수 있습니다. 다만, 사진, 이미지의 경우 제3자에게 저작권이 있으므로 사용할 수 없습니다.
-
1
중국 차(茶) 시장 동향
중국 2020-09-02
-
2
베트남 차(茶)시장 공략 키워드는 '프리미엄·다양화'
베트남 2021-03-02
-
3
건강하게 가정에서 즐기는 티타임, 성장하는 체코 차(茶) 시장
체코 2021-10-05
-
4
독일 차(茶) 시장동향
독일 2019-06-27
-
5
미국 차(茶) 시장동향
미국 2018-01-18
-
6
중국 차(茶)음료 프랜차이즈 업계의 새로운 트렌드는?
중국 2019-12-13
-
1
2023년 중국 선박산업 동향
중국 2023-12-15
-
2
2021년 중국 2차전지 산업 동향
중국 2022-01-17
-
3
2021년 중국 의료산업 동향
중국 2022-01-17
-
4
2021년 중국 신에너지차 산업 동향
중국 2022-01-17
-
5
중국 스마트 커넥티드카(ICV) 산업 동향
중국 2022-01-14
-
6
2021년 중국 정보통신(ICT) 산업 동향
중국 2022-01-11
- 이전글
- 다음글