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대만 비데 시장동향
- 상품DB
- 대만
- 타이베이무역관 장림
- 2020-10-27
- 출처 : KOTRA
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- 대만 비데 보급률, 한국·일본보다 저조··· 시장 잠재력 커 –
- 한국 제품 가성비·디자인 경쟁력 인정 받아 수입 증가 추세 -
□ 시장규모 및 시장동향
ㅇ 대만의 비데 보급률은 낮은 편이나 시장이 점차 확대 추세
- 현지 업계는 한국과 일본은 비데 보급률이 80%에 달하는 반면 대만은 20% 수준에 불과하므로 시장 잠재력이 크다고 평가
ㅇ 기존에 대만 비데 시장은 고가의 일본 브랜드 위주로 형성됐으나 시장 확대에 따라 브랜드가 다양해지고 가격대가 폭넓게 형성되고 있음.
- 대만 생활용품 유통업체인 ‘TEST RITE RETAIL CO., LTD.’는 2019.1월~ 2020.1월 기간 동안 10,000대만달러(약 40만 원) 이하 비데 제품을 1만 대 이상 판매. 이 회사 전체 비데 판매량의 과반수가 10,000대만달러대 제품으로 파악됨
ㅇ 대만 내 비데 검색량과 판매량이 전반적으로 증가하는 가운데 계절에 따라 기복을 보임.
- ‘구글 트렌드’에 따르면, 최근 3년(2017~2019년) 기준, 비데 검색량이 가장 많은 시기는 1~2월임. 겨울철 따뜻한 변기 커버에 대한 수요가 높아지면서 검색량이 증가한 것으로 파악됨.
- 생활용품 유통업체 TEST RITE RETAIL CO., LTD.관계자에 따르면, 겨울철 비데 판매량은 여름철보다 50% 가량 많은 편
- 2018년 2월에는 화장지 가격 인상설이 퍼지면서 화장지 사재지 현상과 더불어 비데에 대한 관심이 급증하기도 했음.
2010.1월~2020.7월 ‘비데’ 검색량 변화 추이
주: 2010.1.1~2020.7.1 기간 동안 검색 관심도가 가장 높은 시점을 100으로 두고 시점별 상대적인 검색 관심도를 표시한 것
자료: 구글 트렌드
□ 수입동향
※ ‘비데 포함 기타 전열기구’ 품목분류(HS코드 8516.79) 기준이므로 실제 비데 수입규모는 이보다 적을 수 있음
ㅇ (전체) 비데(HS 코드851679 기준) 수입규모는 10년 동안 3배 가량 증가
- 2011년 수입액은 전년대비 2.4배 증가하며 3,000만 달러를 돌파
- 2017년에는 4,000만 달러를 넘어섰고 2018~2019년 4,500만 달러대로 소폭 증가
2010~2019년 비데 수입규모 추이
(단위: 천 달러)
주: HS 코드 851679 기준
자료: 대만 경제부 국제무역국
ㅇ (국가별) 중국이 전체 수입액의 40%를 차지, 한국은 4위 수입국
- 중국은 중국 브랜드뿐만 아니라 다른 국가 브랜드도 생산하고 있는 만큼 대만 내 수입비중도 크게 차지. 중국 브랜드는 가격경쟁력을 바탕으로 대만 중저가 비데 시장을 공략하고 있음.
- 일본은 과거 2위 수입국이었으나 비중이 감소하는 추세를 보임. 2019년 수입액은 5년 전 대비 절반 수준으로 축소 상황
- 말레이시아는 주요 비데 생산지 중 하나로 대만 내 수입비중이 점차 증가. 2019년 일본을 제치고 2위로 상승
2015~2019년 비데 수입 상위 5개국 수입동향
(단위: %, 천 달러)
연도
2015
2016
2017
2018
2019
순위
국가
비중
국가
비중
국가
비중
국가
비중
국가
비중
1
중국
34.9
중국
40.3
중국
44.5
중국
49.6
중국
47.3
2
일본
32.3
일본
33.1
일본
24.6
일본
18.1
말레
이시아
18.9
3
말레이시아
19.6
말레
이시아
11.2
말레
이시아
16.5
말레이시아
17.2
일본
18.4
4
한국
7.5
한국
10.7
한국
9.1
한국
10.8
한국
9
5
미국
1.5
미국
1.3
미국
1.3
오스트리아
0.8
독일
1.4
수입총액
36,284
35,469
40,854
45,291
44,432
주: HS 코드 851679 기준
자료: 대만 재정부 관무서
ㅇ (대한국) 한국 비데에 대한 선호도 상승 따라 수입 증가
- 대한국 수입액은 지난 10년 동안(2010~2019년) 전반적으로 성장세를 보임. 최근 5년간(2015~2019년) 4위 수입국 지위를 유지
- 2019년 수입액은 전년대비 다소 감소했으나 10년 전에 비해서 4배 증가한 수준
2010~2019년 대한국 비데 수입동향
(단위: 천 달러)
주: HS 코드 851679 기준
자료: 대만 경제부 국제무역국
□ 경쟁동향
ㅇ 일본의 욕실자재 브랜드는 대만 내 높은 인지도를 형성하고 있는 만큼 비데 또한 일본 제품 구매율이 높았음.
- 최근 비데 보급이 증가하고 다양한 중저가 브랜드 제품이 출시되면서 비싼 일본 제품 대신 가성비가 좋은 제품을 찾는 소비자가 늘어남.
ㅇ 대만에도 HCG, Alex와 같은 욕실자재 업체들이 고급 비데를 생산 중이며 중고가 시장에는 Caesar 등이 유통되고 있음.
- TEST RITE RETAIL CO., LTD.와 같은 생활용품 유통업체도 자체 브랜드 비데 제품 개발에 참여해 사업기회를 포착 노력
ㅇ 대만 비데 가격대는 3,000대만달러부터 30,000대만달러(약 12만~120만 원)까지 폭넓은 스펙트럼을 형성
대만 인터넷 쇼핑몰에서 판매중인 비데 브랜드
브랜드명/국가
로고
브랜드명/국가
로고
Coway/한국
Famiclean/대만
Novita/한국
Konka(康佳) /중국
HCG/대만
TOTO/일본
Panasonic/일본
KARAT/미국
Caesar/대만
American Standard/미국
TEST RITE RETAIL CO., LTD. /대만
JTAccord(台灣吉田)/대만
Uniscope(優思)/ 대만
HEGII(恒潔)/중국
Philips/네덜란드
Alex(電光)/대만
자료: momo 홈페이지(www.momoshop.com.tw)
□ 통관·유통
ㅇ 비데는 HS코드 8516.79(그 밖의 전열기기)로 분류되며 관세 3.7%, 부가가치세 5%가 부과됨.
ㅇ 해당 HS 코드의 제품은 ‘대만 경제부 표준검험국(經濟部標準檢驗局)’의 수입검사, 인증을 받아야 함. 검사 방식은 ‘형식승인’ 또는 ‘제품인증등록’ 중 택일
인증 방식별 진행절차
진행단계
인증 방식별, 진행단계별 해당 사항
선적물 검사
(형식승인)
제품인증등록
생산
기술 문서
○
○
형식시험
○
○
품질관리시스템 및 공장 검사
-
○
등록 및 승인 증서 신청
○
○
적합성 선언
-
-
출고,
수입
검사 신청
○
-
선적분에서 시료 채취
△
(간소화)
-
선적분에서 채취한 시료 시험
△
(간소화)
-
선적분에 대한 인증서 발급
○
-
판매
시장 감시
○
○
자료: 경제부 표준검험국
ㅇ 온/오프라인 채널을 통해 유통 중
- 고가 브랜드는 자체 매장이나 체험관을 운영하는 경우가 많고 중저가 브랜드는 가전제품/욕실자재 전문점, 대형마트 등 오프라인 유통채널에 전시품을 비치해 체험 기회를 제공
- 온라인 쇼핑몰에서도 다양한 브랜드가 유통되고 있어 판로 다변화 가능
□ 시사점
ㅇ 대만 비데 시장은 한국 대비 보급률이 낮은 편이나 개인위생 중요성 확대, 고령화 사회진입 등 요인으로 시장 개척 여지가 큰 것으로 전망됨.
- 생활용품 유통업체 TEST RITE RETAIL CO., LTD.의 경우 2019년 비데 판매량이 전년대비 40% 급증했고 코로나19로 위생건강 중시 성향이 강해지면서 판매량이 증가세를 보이고 있다고 회사 관계자가 설명함.
- 거동이 불편한 노년층의 경우 비데 사용으로 깔끔한 뒤처리에 도움을 받을 수 있는 만큼 자녀 세대가 효도 선물 중 하나로 비데를 선택하기도 함.
ㅇ 대만 비데 시장 내 플레이어가 증가하면서 소비자 선택의 폭이 넓어지고 있는 만큼 가성비와 디자인 경쟁력이 요구되고 있음.
- 한국 브랜드 비데를 유통 중인 GEWEI HOME APPLIANCE 관계자는 “한국 비데가 현지 소비자들로부터 가성비와 디자인을 동시에 만족하는 것으로 평가 받고 있다”고 말하며 주요 소비자층인 35~55세는 가격경쟁력과 브랜드 이미지를 중요하게 고려한다고 설명
자료: 경제부 국제무역국, 재정부 관무서, Apple Daily, 구글트렌드, momo온라인 쇼핑몰, 무역관 자체 조사
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