- 1인 가구, 미니멀 라이프 추구 급증에 따라 소형 주방가전 수요 증가 -

      - 고품질ㆍ고성능ㆍ차별화된 디자인을 갖춘 미니 전기오븐 인기 -

□ 상품명 및 HS CODE

 

상품명	HS CODE
전기오븐(电烤箱)	8516.60

 

□ 시장규모 및 동향

  ㅇ 중국 싱글족과 1인 가구 증가로 소형 주방가전 수요 증가

    - 2018년 싱글족 2억 4천만 명, 1인 성인가구 7700만 명 초과로 ‘1인식’ 등 제품의 인기와 더불어 가전제품 시장도 ‘미니’ 열풍 불기 시작  

    - 2019년 전기오븐 온라인 판매량은 전년대비 16.24% 증가한 657만 대, 판매액은 전년대비 17.67% 증가한 23억 2,800만 위안 기록  

  ㅇ 코로나19로 ‘홈쿡’족이 증가함에 따라 소형 주방가전 판매량 급증 

    - 2020년 1분기 전기오븐 온라인 판매량은 전년 동기대비 137% 대폭 증가한 8억 1,100만 위안 기록하며, 전체 소형 주방가전 판매량의 3위 차지 

 

2020년 1분기 소형 주방가전 온라인 판매액

자료: 화징정보망 

□ 수입동향

    

  ㅇ 중국 전기오븐(8516.60)의 수입규모는 점차 감소 추세 

    - 지난해 수입액은 전년대비 20.36% 감소한 2억 1,606만 달러 기록

    - 최근 3년간 상위 3개 수입국은 프랑스, 독일, 일본으로 전체 수입시장의 60%이상 차지

    - 지난해 對한국 수입액은 전년대비 5.71% 감소한 1,735만 달러 기록하며 4위 차지

중국 전기오븐(8516.60) 수입 상위 10개국 

 

자료: GTA

 

□ 경쟁동향, 주요 경쟁기업 및 유통구조

    

 ㅇ 중국 전기오븐 시장은 대부분 로컬브랜드가 차지하고 있지만 지멘스가 29.45%로 시장점유율 1위 차지

    -  TOP3 브랜드 시장점유율 합계는 62.98%로 시장집중도가 높은 편이며, 상위 5개 브랜드 시장경쟁력은 치열함.

    -  TOP10 브랜드 중 로컬브랜드가 7개로 자국산 제품이 판매량에서 우위 차지

2019년 중국 전기오븐 시장점유율

자료원: 화징정보망

 ㅇ 2019년 70%의 전기오븐 가격은 2천 위안 이하이며, 중저가 제품이 시장의 주류 차지

   - 499위안 제품이 전체 판매액의 56.75%로 가장 인기가 많으며, 1000~1999위안 제품 12.17% 차지

   - 2019년 30L-40L 제품 판매량이 전체 시장의 56.96% 차지로 가장 많으나 전년대비 6.63% 감소, 반면, 20L 용량의 제품이 전년대비 22% 증가한 27.38% 차지하며 미니오븐의 인기 급 상승 추세

중국 주요 전기오븐 제품

자료: 징둥닷컴

 

       ㅇ  전기오븐은 온/오프라인을 통해 판매되고 있으나, 온라인 판매가 강세

           - 최근 전기오븐의 주 소비층이 젊어지면서 오프라인에서 온라인 구매로 전환 중

           - 특히 2020년 1~2월 코로나19 여파로 오프라인 판매액은 전년대비 21% 감소한 반면, 온라인 판매액은 33% 증가

 

□ 관세율

  ㅇ 2020년 현재 한국산 전기오븐(HS 8516.60) 對중 수출시 APTA 협정세율(5.6%) 적용 가능

전기오븐(HS 8516.60) 관세율 비교

MFN	일반	증치세율	한중 FTA	APTA
7%	130%	13%	6%	5.6%

□ 수입규제 및 통관제도

    

  ㅇ 중국내에서 유통되고 있는 전기오븐 제품은 CCC인증 취득 및 인증마크 부착 필요

    - CCC마크는 전기·전자제품, 자동차 등의 제품에 대한 안전 및 품질 인증제도로, 중국으로 수출되는 품목은 반드시 중국인증기관으로부터 CCC마크를 받아야만 수출 가능

    - CCC 인증은 국가인증인가감독위원회에서 지정한 인증기관에서 신청 수리부터 인증서 발급까지 약 3~6개월 소요

 

□ 전망 및 시사점

    

  ㅇ 2021년 1인 성인가구는 9200만 명 돌파 전망, 미니멀 라이프를 추구하는 이들이 증가함에 따라 미니 전기오븐에 대한 수요 지속 증가 전망 

    - 올해 징둥 ‘6.18 쇼핑데이’에서 전기오븐 등 소형가전 제품 판매액은 전년 동기대비 200%이상 대폭 증가

  ㅇ 오프라인보다 진둥, 티몰 등 전자상거래 플랫폼을 통한 유통경로 파악 필요 

    - 닐슨 조사에 따르면, 97%의 싱글족은 제품 구매 시 온라인 플랫폼을 통해 구매하는 것으로 나타남.

    - 특히, 이들은 라이브 방송, 입소문 등이 구매결정에 비교적 큰 영향을 미친 것으로 중국 시장 진출 시 라이브 커머스 판촉이 필요

  ㅇ 요식업계 관계자는 ‘최근 전기오븐은 조작 및 세척이 간편해야 하며 베이킹, 바비큐 기능 뿐만아니라 발효, 해동, 요구르트 제조, 과일 건조 등 다양한 기능을 보유한 멀티 오븐이 인기’라고 밝힘.

    - 소비자들의 제품에 대한 품질ㆍ위생 안정성 의식이 강화됨에 따라 안전한 소재와 연기, 냄새 등 오염물질 발생을 최소화 한 제품 생산 필요

    - 최근 소형 가전제품의 수입 규모가 점차 감소하는 동시에 로컬 브랜드의 가격 및 제품 경쟁력이 치열하므로 순 수출보다 현지 기업과의 제품 협업이 필요

 

자료: 화징정보망, 쳰잔연구원, 징둥 등 KOTRA 베이징무역관 종합