- 식기세척기 열풍에 전용세제도 관심 증대 -

- 수출 확대를 위해 전자상거래 활용 필요 –

 

 

 

□ 상품명 및 HS 코드

 

  ㅇ 상품명: 식기 세척제

  ㅇ HS 코드: 340220

 

□ 시장규모

 

  ㅇ 글로벌 시장조사 전문기관 Euromonitor에 따르면 중국의 식기 세척제 시장은 2019년 기준으로 약 141억 위안 규모로 2014년 이후 완만한 성장을 지속하고 있음

 

중국 식기 세척제 시장 규모

(단위: 억 위안)

자료: Euromonitor

 

   - 중국 식기 세척제 시장은 크게 설거지용 세제(Hand Dishwashing)와 세척기용 세제(Automatic Dishwashing)로 나눠져 있는데, 설거지용 세제의 시장규모는 2019년 기준 약 137억 위안으로 전체 식기 세척제 시장의 96% 이상을 차지함.

   - 최근 들어 식기세척기 시장의 폭발적인 성장과 함께 식기세척기 전용세제 시장이 주목 받고 있으며, 2019년 중국의 세척기용 세제 매출은 약 4.5억 위안을 기록해 전년대비 21.5%나 급성장했음.

   

식기 세척제 품목별 시장 규모

(단위: 억 위안)

 

 

자료: Euromonitor

 

  ㅇ Euromonitor에 따르면 향후 5년간 중국 식기 세척제 시장은 5%대의 고른 성장을 보일 것으로 전망됨. 이는 중국 국민의 소득 증가가 식기 세척제에 대한 수요로 이어지는 것으로 보임.

 

중국 식기 세척제 시장 전망

(단위: 억 위안)

자료: Euromonitor

 

□ 수입 동향

 

  ㅇ 중국인의 생활수준이 향상됨에 따라 위생에 대한 의식이 높아져 수입 식기 세척제에 대한 관심이 높아지고 있음.

    - 2019년 중국의 식기 세척제(HS Code 340220기준) 수입액은 전년대비 13.2% 증가한 4억 6500만 달러를 기록함.

  

중국의 식기 세척제 수입 규모(HS Code 340220기준)

(단위: 백만 달러)

자료: GTA

 

    - 수입된 식기 세척제 중 일본산은 1억 4300만 달러로 가장 많았고 이어 독일과 미국산이 각각 6700만 달러, 한국산 3000만 달러, 아일랜드산 2500만 달러 순임.

 

주요 수입국 현황 (HS Code 340220기준)

(단위:천 달러, %)

자료: GTA

 

  ㅇ 한국산 식기 세척제는 합리적인 가격과 안전한 성분으로 다양한 수입제품에서도 높은 경쟁력을 보유하고 있음.

    - 2019년 기준 한국산 제품은 중국 전체 식기 세척제 수입시장에서 약 6.6%의 비중을 차지해 수입국 중 4위에 올랐음.

 

□ 경쟁 동향

 

  ㅇ 가격에 민감한 중국 식기 세척제 시장에서 저가의 토종 제품이 강세를 보이고 있으나 최근에 가격은 비싸지만 품질이 보장되어 있는 외국산의 수요가 급증하는 추세임.

    - Euromonitor에 따르면 토종 브랜드는 중국 식기 세척제 시장의 70% 이상을 차지하고 있음. 특히 Liby(立白), Diao(雕牌) 등이 저렴한 가격 덕에 높은 인기를 누려왔음.

    - 수입산 브랜드 중 Amway가 일찍이 중국 생활용품 시장의 성장 가능성을 인지하고 중국 내 생산공장을 설립하고, 우수 인력을 확보하는 등 현지화에 주력함으로써 중국 내 브랜드 인지도를 높여 왔음.

 

중국 내 주요 식기 세척제 브랜드

자료: Tmall, 선양무역관 정리

 

  ㅇ 최근 식기세척기를 사용하는 가정이 늘어나면서 생활화학제품 기업들이 식기세척기 전용 세제 시장에 눈길을  돌리고 있는 것으로 나타남.

  - Finish, Fertig, Kampus 등 외국 브랜드들이 중국 시장에 적극적으로 뛰어들어 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 있음.

  - 중국 토종 브랜드 중 Seaways(水卫仕), Liby(立白), Chaoneng(超能) 등도 관련 시장을 선점하기 위해 식기세척기 전용 세제를 출시하였음. 

 

중국 내 주요 식기세척기 전용 세제

자료: Tmall, 선양무역관 정리

 

□ 유통구조

 

  ㅇ 중국 내 식기 세척제의 주요 판매경로는 슈퍼마켓, 대형 할인매장 등이며, 최근 인터넷시장의 폭발적인 성장으로 온라인쇼핑몰이 식기 세척제 제품의 중요한 유통플랫폼으로 떠오르고 있음.

 

중국 문구류 제품의 유통경로

자료: Euromonitor

 

□ 수입인증과 관세율

 

  ㅇ 관세율

    - 식기 세척제의 HS코드는 340220이며 한국으로부터 수입 시 6.5%의 수입관세(2020년 기준)와 13%의 부가가치세가 부과됨.

 

자료: 全润通

 

□ 시사점

 

  ㅇ 생활수준의 향상과 식품 안전에 대한 관심 증가로 중국의 식기 세척제 시장은 지속 성장할 것으로 전망됨.

    - 특히 삶의 편의성을 높이고 가사 노동 부담을 덜어주는 식기세척기가 주목받는 가운데 식기세척기 전용 세제에 대한 수요가 크게 증가할 것으로 보임.

 

  ㅇ 최근에 코로나 바이러스 확산으로 식품 위생과 건강에 대한 관심이 날로 높아지고 있으며, 이에 바이러스를 없애는 살균 세척제와 화학성분 없는 천연 세척제, 유기농 세척제 등을 찾는 소비자가 늘어나는 추세임.

    - 장츠(张弛) 칸타르(凯度) 컨설팅팀 파트너는 “코로나19 영향으로 위생에 대한 의식이 높아져 살균효과, 천연성분 등이 올해 세제 소비의 새로운 패턴으로 부상하고 있다고” 설명했음.

 

  ㅇ 인터넷 시장의 폭발적인 성장으로 최근에 온라인 쇼핑몰이 식기 세척제의 중요한 유통플랫폼으로 떠오르고 있으며, 중국에 진출하고자 하는 우리 업체들은 전자상거래를 통한 수출을 적극적으로 고려할 필요가 있음.

 

자료: Euromonitor, GTA, 全润通, 经济观察网, KOTRA 선양무역관 자료종합