- ‘건강’, ‘홈 쿠킹’ 트렌드로 에어프라이어 수요 늘어 -

- 현지 전자제품 유통사, “지난 3월, 에어프라이어 및 주방가전 판매액 50% 증가” -

□ UAE 에어프라이어 시장 규모 및 동향

  ○ UAE 에어프라이어 시장 동향

    - 글로벌 시장조사기관 Euromonitor에 따르면, 2019년 기준 UAE 에어프라이어 판매 규모는 4,980만 디르함(약 1,345만 달러)으로 전년대비 3.9% 수축함. 이는 2018년에 도입된 부가가치세의 영향으로 보임.

    - 그러나 코로나19 확산으로 인한 개인의 외출 자제와 정부 차원의 락다운(Lockdown) 조치 및 식당 운영 제한으로 외식이 줄어들며 주춤했던 UAE 에어프라이어 시장이 2020년에 큰 폭으로 성장할 것으로 전망됨.

  ○ 건강한 식습관의 중요성에 대한 인식 제고와 에어프라이어 수요 증가

    - 현지 언론의 보도와 SNS의 영향으로 UAE 내 건강관리와 건강한 식습관의 중요성에 대한 인식이 향상되고 있으며, 홈 쿠킹을 선호하는 경향이 있음. 이러한 인식 개선이 에어프라이어 수요 증가에 긍정적인 영향을 미치고 있음.

    - 기름을 사용하지 않고 튀김요리를 만들 수 있는 에어프라이어의 수요는 증가하고 있는 반면, 기름을 사용하는 튀김기 판매 규모는 계속해서 감소할 것으로 전망됨.

UAE 에어프라이어와 튀김기 시장 규모

(단위 : AED 백만, AED 1 = US$ 0.27)

주 : 2020년부터 전망치

자료 : Euromonitor

□ UAE 에어프라이어 수출입 규모 및 동향

  ○ UAE 에어프라이어 수입 동향

UAE 국가별 에어프라이어 수입 동향

(단위 : US$ 백만, %)

주 : HS Code 851660 기준으로 전기오븐, 쿠킹 스토브, 레인지 등 포함

자료 : Global Trade Atlas

    - UAE의 에어프라이어 주요 수입국은 중국, 터키, 이탈리아 등이며 중국으로부터의 수입 비중이 약 47%로 가장 큼. 한편, 한국으로부터의 수입 비중은 크지 않은 편임.

  ○ UAE 에어프라이어 수출 동향

2016-2018년 UAE 에어프라이어 연간 총 수출액 동향

(단위 : US$)

주 : HS Code 851660 기준으로 전기오븐, 쿠킹 스토브, 레인지 등 포함

자료 : Global Trade Atlas

    - 2018년 기준 UAE의 에어프라이어 주요 수출국은 이란(25.52%), 쿠웨이트(13.59%), 오만(13.43%), 사우디아라비아(11.83%), 바레인(4.75%) 등

    - 주요 수출대상국들은 인근 MENA 지역 국가들이며, 이는 지리적인 이점과 더불어 선진화된 물류 인프라를 바탕으로 역내 물류 허브 역할을 수행하고 있는 UAE의 특징이 반영된 것으로 보임.

□ 경쟁 동향 및 주요 경쟁 기업

  ○ UAE 에어프라이어 시장 주요 브랜드

    - Black & Decker, Philips, Tefal 등 글로벌 브랜드 제품은 비교적 고가 시장을 형성하고 있으며 Saachi, Geepas, Noon east 등 UAE에 기반을 둔 브랜드 제품이 비교적 저가 시장을 형성하고 있음.

    - UAE 내 대형 전자상거래 플랫폼인 Noon.com은 자체상표인 ‘Noon east’를 통해 에어프라이어를 출시함.

UAE 내 주요 에어프라이어 브랜드 및 제품 예시

주 : 가격은 2020년 5월 12일 기준

자료 :  Euromonitor, noon.com, 각 브랜드 웹사이트

□ 유통구조

  ○ UAE 에어프라이어 유통구조

    - 인증 취득 등 수출 과정에서 유효한 UAE 사업자등록증이 요구되어 UAE 국외 기업의 경우 현지 파트너사를 통해 수출을 진행하는 것이 일반적임.

    - UAE 내 에어프라이어 주요 유통채널은 Carrefour, Lulu 등 하이퍼·슈퍼마켓으로 가장 큰 비중을 차지했으며 전자제품 전문점, 인터넷 쇼핑몰이 뒤를 이었음. 그러나 최근 코로나19 사태로 인한 외출 자제와 정부의 실물 상점 운영 제한으로 인해 오프라인 소비는 크게 감소하고 온라인 소비가 급증했을 것으로 예상

UAE 에어프라이어 유통구조

자료 : KOTRA 두바이 무역관 작성

□ 관세율 및 인증

  ○ 관세율

    - HS Code 851660 품목에 대한 UAE의 수입관세율은 GCC 관세협정에 따라 5%가 적용되며, 부가가치세(VAT) 5%가 적용됨.

  ○ 인증

    - UAE의 표준 측량 청인 ESMA(Emirates Authority For Standardization & Metrology)가 제시하는 규제 준수 여부를 증명하기 위해 적합성 인증 ECAS(Emirates Conformity Assessment Scheme)를 획득해야 함.

    - 가정용 조리기구의 경우 UAE.S IEC 60335-1, UAE.S IEC 60335-2-9, UAE.S IEC 60335-2-13 표준이 적용됨. 단, 상세 품목별로 적용 표준이 상이할 수 있으니 인증기관에 확인 요망

□ 시사점

  ○ 현지 전자제품 유통 업체인 S사의 관계자는 두바이 무역관과의 인터뷰에서 “에어프라이어를 포함한 주방가전제품의 판매액이 3월에 50%가량 증가했다. 에어프라이어는 ECAS 인증 취득 대상이기에 수출 준비과정에서 파트너사를 통해 준비해야 한다.”라고 의견을 줌.

    - 인증 취득 및 수출 과정에서 유효한 트레이드 라이선스가 요구됨에 따라 현지 파트너사 확보 선행이 중요함.

  ○ 현지 유통 업체들도 자체상표를 출시하고 있어 ODM, OEM 형태로 진출이 가능할 것으로 보임.

    - 글로벌, 로컬 기업들이 시장경쟁에 뛰어듦에 따라 차별화된 기능이나 소비자의 눈길을 끌 디자인 개발이 필요함.

자료 : Euromonitor, Global Trade Atlas, Noon.com, 현지 언론 및 KOTRA 두바이 무역관 자료 종합