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대만 조미김 시장동향
2019-12-19 박가현 대만 타이베이무역관

- 조미김 판매 증가 속 스낵김도 성장세 지속 -

- 한국, 2018년 대만 조미김 수입 시장의 67%를 점유하며 1위 수입국으로 성장 -



 

□ 상품명 및 HS Code

 

  ㅇ 상품명: 조미김         


  ㅇ Hs Code: 2008.9950.009 (Edible dried lavers, roasted or seasoned)

 

□ 시장 규모 및 구매동향

 

  ㅇ 대만의 생활수준 향상으로 미식 문화에 대한 관심이 점점 높아지고 있고 이에 따라 새로운 식료품을 찾는 수요도 늘어나면서 한국산 조미김 판매율이 증가하고 있는 추세임.

    - 라면과 함께 아시아 식품 코너에서만 찾아볼 수 있었던 한국산 김이 현지 대형 마트에 입점하면서 대만의 다양한 대형 마트에서 한국산 김을 판매하는 것을 쉽게 발견할 수 있음.

    - 웰빙 식품으로 김이 떠오르고 있으며, 특히 스낵용 김에 대한 젊은 층의 수요 증가로 조미김 시장은 앞으로 더욱 성장할 것으로 전망됨.


  ㅇ 대만에서의 김 자체 생산량이 매우 적어 수요의 대부분을 수입에 의존하고 있으며, 김의 원료가 되는 파래를 대만 서부 팽호현 백사향(澎湖縣白沙鄕)의 적감(赤崁)지역에서 채취 또는 양식으로 생산하고 있음.


  ㅇ 대만 소비자들은 상품 구매 시 마른 김은 원산지를 중요하게 여기는 반면 조미김과 스낵김은 브랜드 인지도 및 광고를 중요시 하는 것으로 나타남.

    - 최근 마른 김 수요에 대한 수요가 지속적으로 이어지고 있는 가운데 조미김·스낵김의 수요도 증가하는 양상을 보이고 있음.

 

  ㅇ 올리브유, 참기름 등을 첨가해 비교적 담백한 맛을 내는 한국 조미김 제품과 함께 향신료 사용이 보편화돼 있는 대만 시장에서는 와사비맛, 매운맛, 구운 오징어맛, 토마토맛 등 다양한 맛이 첨가된 제품이 유통되고 있음.

  

□ 수출입 동향

 

  ㅇ 김스낵을 포함한 대만의 조미김 수입액은 2018년을 기준으로 전년대비 13% 증가한 1103만 달러를 기록했으며, 대만의 수출액은 164만 달러로 전년대비 19%가 감소한 것으로 분석됨.

 

최근 3개년 대만 조미김 수출입동향

(단위: 천 달러)

구분

2016

2017

2018

2019(~9월)

수출

1,711

2,016

1,636

1,413

수입

10,386

9,766

11,026

9,030

주: 대만 Hs Code 2008.9950.009 (Edible dried lavers, roasted or seasoned)

자료: 대만 경제부 국제무역국(台灣經濟部國際貿易局)

 

  ㅇ 주요 수입국은 한국(67.3%), 태국(27.7%), 일본(4.8%)으로 3개국이 전체 수입액의 99%를 차지함.

 

대만 조미김 상위 3개국 수입동향

(단위: 천 달러, %)

구분

2018년

비중

2019년 (~9월)

비중

증감률

한국

7,416

67.3

5,919

65.6

4.2

태국

3,057

27.7

2,491

27.6

9.5

일본

530

4.8

384

4.3

6.3

주: HS Code 2008.9950.009(Edible dried lavers, roasted or seasoned)

자료: 대만 경제부 국제무역국(台灣經濟部國際貿易局)

 

  ㅇ 최대 수입국은 741만 달러의 수입액을 기록한 한국으로 2018년 조미김 수입 시장의 67%를 차지하며, 전체 수입국 중 1위 자리를 유지하고 있음.

    - 2019년 3분기까지 한국산 조미김 수입액은 전년대비 4.2% 증가했으며, 앞으로도 꾸준히 성장할 것으로 예상돼 한국은 1위 수입국의 지위를 유지할 수 있을 것으로 전망됨.

 

최근 3개년 대한국 조미김 수입동향

                   (단위: 천 달러, %)                     

구분

2016년

2017년

2018년

2019년 (~9월)

 수입액

5,840

5,746

7,416

5,919

증감률

2.9

-1.6

29.1

4.2

주: 대만 Hs Code 2008.9950.009 (Edible dried lavers, roasted or seasoned)

자료: 대만 경제부 국제무역국(台灣經濟部國際貿易局)

 

□ 국가별 대표 조미김 종류          

 

  ㅇ 대만

    - 주로 마른 김, 일식용, 삼각김밥용이며 현지 제품 인지도 높은 편

    - 대부분 마른 김이나 조미료를 소량 첨가해 제조한 제품

제품명

高岡屋(味付海苔)

元本山(味付海苔)

橘平屋(味付海苔)

용량

38g

(25g*6개입)*5팩

19g

가격

215 NTD

89 NTD

129 NTD

특징

 - 고단백, 저지방 제품

 - 무기질, 비타민 풍부

 - 식이섬유, 비타민 A 풍부

 - 소화 기능 강화에 도움

 - 유기농 제품

 - ISO 22000, HACCP 인증보유

자료: 각 사 홈페이지 및 KOTRA 타이베이 무역관

 

  ㅇ 한국

    - 사각 형태 트레이 용기의 조미김이 대다수

    - 주로 참기름, 들기름, 올리브유 등 기름을 바른 김에 소금으로 맛을 낸 제품                                     

제품명

CJ 비비고 海苔酥 (韓式醬油)

洪城郡 광천김 (岩燒海苔)

宗家府 종가집 (橄欖油海苔)

용량

50g

4g*16개입

33g*12개입

가격

139 NTD

189 NTD

340 NTD

특징

 - 방부제, 색소 무첨가

 - 녹차 올리브 첨가

 - 올리브유, 옥수수기름 첨가

자료: 각 사 홈페이지 및 KOTRA 타이베이 무역관


  ㅇ 태국

    - 반찬류가 아닌 스낵류로 조미김, 김부각, 김 롤 등의 제품 출시

    - 오리지널 맛 외에도 매운맛, 오징어맛 등 다양한 맛 보유                                                  

제품명

正宗烤海苔焦糖

小老板 (超級大海苔)

MM象 (泰式烤海苔)

용량

5g*10개입

(6g*9개입)*4팩

10g*6개입

가격

125 NTD

396 NTD

135 NTD

특징

 - 무지방, 저칼로리 제품

 - 태국 내 선호도 1위 제품

 - 향신료 다량 첨가

 - 무지방, 무방부제, 무콜레스테롤 및 화학조미료 무첨가 제품

자료: 각 사 홈페이지 및 KOTRA 타이베이 무역관

 

  ㅇ 일본

    - 대부분 화학조미료가 첨가되지 않은 친환경, 유기농 제품 판매

    - 간장맛 외에도 와사비맛, 소금맛, 토마토맛 등 다양한 맛 보유

제품명

大森屋(味付海苔)

DAIKO(海苔天婦羅)

東洋美味屋(青海苔粉)

용량

10g

300g

15g

가격

191 NTD

350 NTD

68 NTD

특징

 - 화학조미료 무첨가 제품

 - 스낵 제품

 - 바삭바삭한 식감

 - 고명 제품(가쓰오부시)

 - 타코야끼, 오코노미야끼 조리 시 사용

자료: 각 사 홈페이지 및 KOTRA 타이베이 무역관

 

□ 유통경로                                                                             

 

  ㅇ 오프라인 유통채널

    - 오프라인 유통의 경우 기본적으로 까르푸(家樂福), PX마트(全聯) 등의 종합 대형마트에서 판매되고 있음.

    - 또한 백화점 내 대표 식료품 마트인 Jasons Market과 친환경 및 유기농 식료품 매장인 Lafé Market(樂菲), Santacruz(聖德科斯), Cotton Field Organic(棉花田) 등에서도 유통 중인 것으로 파악됨.


 - 대만 내 4개 지점 보유

 - 1인 가구의 수요에 맞춘 소량 판매

 - 대만 내 93개 매장 확보, 타이베이 36개 지점 보유

 - 대만 내 64개 매장 확보, 타이베이 27개 지점 보유


  ㅇ 온라인 유통채널

    - 온라인 쇼핑의 선두주자 모모(MOMO), 야후(Yahoo)를 비롯해 까르푸(家樂福), Wellcome(頂好), PX마트(全聯)와 같은 오프라인 매장의 온라인 채널을 통해서도 유통되고 있으며 이외에도 각 사 웹사이트 및 다양한 온라인 채널을 통해 유통되는 것으로 분석됨.

 

https://online.carrefour.com.tw

http://www.wellcome.com.tw/

http://www.pxmart.com.tw

 

□ 수입절차 및 규정

 

  ㅇ (관세율) 25%

HS Code

품목명

관세율

수입규정

2008.9950.009

Edible dried lavers , roasted or seasoned

25%

F01, MWO

 

  ㅇ (수입규정)

코드

내용

F01

 -식품 관련 제품에 대한 수입검사방법(Regulations of Inspection of Imported Foods and Related Products)에 따라 대만 위생복리부 식품약물관리서(대만 FDA)의 수입검사를 받아야 함.

MWO

 - 중국산 제품은 수입을 금지하고 있음.

자료: 대만 재정부 관무서(台灣財政部關務署)


□ 전망 및 시사점

 

  ㅇ 대만 수입업체와 구매자들을 비롯해 소비자들까지 한국 김에 대해 많은 관심을 보이고 있어 시장 확대 가능성이 상당히 높은 것으로 전망됨.

    - 현지에서 한국 드라마의 높은 인기로 한류 및 한국 상품에 대한 인지도가 점차 올라가는 추세이기 때문에 대만 내 식품 수출에 긍정적인 효과를 가져올 것으로 예상됨.

    - 하지만 대만에는 아직 김 제품을 밥 반찬용으로 사용하는 것이 보편화돼 있지 않기 때문에 한국 김 제품이 밥 반찬용으로 적격이라는 관념을 홍보할 수 있는 마케팅 전략 수립이 필요함.


  ㅇ 대만 식품 수입업체 S사는 담백한 한국식 조미김이 대만 소비자들의 입맛에 가장 적합해 김 판매량의 절반은 한국 제품이 차지한다고 언급함.

    - 또한 부담 없이 먹을 수 있는 스낵용 김에 대한 수요가 높아짐에 따라 소비자들의 니즈를 충족시키기 위해 다양한 형태의 김 스낵 제품을 지속적으로 개발하고 연구할 필요가 있다고 덧붙임.

 

  ㅇ 對대만 수출 확대를 위해서는 가격 경쟁력뿐만 아니라 품질 및 안정적인 공급을 담보할 수 있어야 함.

    - 안정적인 물량 공급을 위해 확실한 제품 정보를 제공한다면 신규 시장 개척 시 용이할 것으로 판단됨.

 

  ㅇ 스마트폰 사용의 대중화, 인터넷 쇼핑몰의 활성화 및 간편한 결제 시스템으로 인해 대만 내 온라인 시장 규모가 점차 확대되고 있음.

    - 한국산 조미김의 경우 우수한 원재료를 통해 건강하고 안전한 먹거리를 제공한다는 인식이 강하기 때문에 대만 진출을 원하는 한국 식품업체는 한국 제품이 가지고 있는 강점을 부각해 온라인 시장을 공략할 필요가 있음.


  ㅇ 대만에서 개최되는 다양한 식품 관련 전시회(台北美食國際博覽, 台北國際食品展覽會,台北國際素食養生展)에 한국 기업들이 참여한다면 대만 내 각종 유통채널과 시장 진출 방안을 수립할 수 있을 것으로 기대됨.


행사명

개최일자

참고 사이트

국제미식박람회 台北美食國際博覽

(International Food and Catering Expo)

2020년 5월 1~4일

https://foodtaipei-fair.top-link.com.tw/home

국제식품박람회 台北國際食品展覽

(Food Taipei)

2020년 6월 17~20일

https://www.foodtaipei.com.tw

국제채식박람회 台北國際素食養生展

(Vegetarian Exhibition)

2020년 8월 21~24일

http://www.twtc.org.tw/exhibition_more.aspx?p=home&id=431742



자료: 대만 경제부 국제무역국 (台灣經濟部國際貿易局), 대만 재정부 관무서 (台灣財政部關務署), 대만 경제신문(中國時報),

각 사 홈페이지 및 KOTRA 타이베이 무역관 자료 종합

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