1. 시장 규모

 

□ 시장 현황 및 전망

 

 ○ 증가하는 노트북과 스마트폰 사용

  - 국가 인터넷정보처리국(國家□信辦□絡)에서 발표한 바에 따르면 2014년 13억 명의 휴대폰 사용자가 있으며, 스마트폰 사용자는 5억 명 이상으로, 전체 휴대폰 사용자 중 40%를 넘음.

  - 2014년 중국 인터넷 사용자 중 70% 이상이 노트북을 가지고 있으며, 이 외의 사람들도 노트북을 살 의향이 있다는 설문조사 결과가 있음.

  - ABI reaearch에 따르면, 2012년 휴대폰 보조용품 시장은 휴대폰 1억 8,900만 대 이상의 판매액을 기록해 전년 대비 137% 이상 증가함.

  - 휴대폰 부품 총매출액은 82억 7,000만 원으로 전년 대비 253% 증가를 보임.

  - 중국산업연구보고서에 따르면 2012년 전 세계의 휴대폰 보조용품 시장은 200억 달러의 시장규모를 넘어선 후 점차 증가해 2017년에는 380억 달러 규모가 될 것이라고 추측됨. 그 중 아시아는 전 세계 시장규모 중 59%를 차지하며, 아시아 시장 중 중국이 가장 큰 비중을 차지

 

 ○ 증가하는 잠재 고객

  - 스마트폰 및 노트북 이용자 수 증가에 따른 파생효과로 모바일 기기용품 시장의 수요 역시 증가할 전망

  - 그러나 모바일 기기용품 시장에서의 대부분의 용품들이 기술장벽이 높지 않아 경쟁이 치열함.

  - 현재 시장에서는 저가 저품질 용품이 대다수임. 그러나 각종 보고서에서는 앞으로 브랜드와 퀄리티의 중요도가 점차 증가할 것으로 예측함.

 

 ○ 소비자 성향 분석

  - 현재 스마트폰 용품 시장 소비자는 10대 후반에서 30대 초반의 고객이 대부분임. 노트북 시장은 20~30대의 연령층이 주 소비자로, 스마트폰용품 주고객층과 비슷한 연령대를 형성함.

  - 원쥐엔싱(問卷星)에서 실시한 설문조사 결과, 다양한 종류의 디자인 중 단순하고 세련된 디자인과 독특한 디자인의 수요가 제일 높았음.

  - 가격 역시 중요한 고려 요소로 꼽혔으며, 많은 사람들이 중저가의 제품을 구입하는 현상을 보임.

 

 ○ 실내용품 수요 형성과의 연계 가능성

  - 원쥐엔싱(問卷星)에서 실시간 각종 설문조사 결과, 집에서 휴식할 때 제일 많이 하는 것은 노트북 및 스마트폰이라고 답한 사람이 가장 많음.

  - 이외 침대에 가장 필요한 기능은 '모바일기기 이용 가능'이 62%의 응답률로 1위를 차지함,

  - 노트북 사용자 중 68%가 집에서 사용하며 32%가 회사에서 사용함.

  - 가장 검색량이 많은 실내용품 중 집가구, 침대용품, 사무실가구가 각각 1위, 3위, 4위를 차지함. 그 중 침대용품의 증가량이 높은 현황을 모바일 관련 침대 용품에 대한 수요 증가로 연결시켜 설명할 수 있음.

 

 ○ 각 종목별 경쟁사 제품

제품 종목	이미지	경쟁사	가격	제품별 특성
노트북 탁자		샤오주쇼우 (小助手)	50~80위안	- 침상가구의 형태로, 늘어나는 모바일기기의 이용에 따른 파생 상품
		메이지러 (美极乐)	70~130위안
셀카봉		아이바이(爱拍)	70~90위안	- 최근 수요가 높아지는 상품 중 하나. 블루투스 , 리모콘 등 다양한 형태를 갖춤
		윈동(云腾)	50~70위안
휴대폰 거치대		런이요우 (任易游) UF	30~60위안	- 차량용 뿐 아니라, 침대·책상 등 실내용품으로 최근 떠오르는 상품
		요우얼더 (优尔得)	20~50위안
휴대폰 케이스		ORICO 하오쿠(浩酷) 베이쓰(倍思) ROCK	10~50위안	- 가장 보편화된 모바일기기 상품으로, 다양한 경쟁사로 인해 경쟁이 매우 치열함.

자료원: 타오바오

 

 ○ 2014년 중국 휴대용 기기용품 관련 산업의 대 한국 수입액 추이

 

자료원: KITA

 

2. 수입규제 및 관세

 

품명	HS Code	관세 및 참고사항
폰케이스	플라스틱류 420232, 범퍼류 392690	- 플라스틱 케이스의 일반 관세는 100%이나 최혜국 관세율    20%, 증치세 17%, 소비세 0%의 형태를 띠며,    범퍼류 케이스의 일반 관세는 35%이나 최혜국 관세율       10%, 증치세 17%, 소비세 0%임.  - 플라스틱 케이스 통관 수속시 품명, 종류, 표면재질, 상표     기재 서류 필요, 범퍼류 통관 수속시 품명, 용도 , 재질, 상표,     모델기재 서류 필요  - 특별한 규제사항 없음.
거치대	732690	- 일반 관세는 40%이나 최혜국 관세율은 10.5%, 증치세   17%, 소비세 0%  - 통관 시 용도, 재질, 종류, 가공방법 기재 서류 필요  - 특별한 규제사항 없음.
셀카봉	760421	-일반 관세는 30%이나 최혜국 관세율은 5%,    증치세 17%, 소비세 0%  - 통관 시 품명, 형태, 재질, 성분 함량, 속이 비었는지 확인,     알루미늄 단면 둘레, 알루미늄 20시간 극한 항장력,     상표 기재서류 필요  - 입국물품 통관서, 수입상품 검증 필요
노트북탁자	940330	- 일반 관세는 100%이나 최혜국 관세율은 0%, 증치세 17%,     소비세 0%  - 통관 시 품명, 용도, 재질, 사무실 용도 확인, 브랜드, 규격     기재 서류 필요  - 입(출)국물품 통관서와 입(출)국 동식물, 동식물 생산품         검역 필요
스마트폰 살균기	854370	- 일반 관세는 17%이나 최혜국 관세율 0%, 증치세 17%,    소비세 0%  - 통관 시 품명, 용도, 기능, 상표, 모델 서류기재 필요

자료원: HS海關

 

□ 주요 유통채널

 

 ○ 주요 유통채널은 크게 3가지로 구분됨. 그 중 가장 큰 변수는 전통 휴대폰 업체임. 최근 인터넷 쇼핑의 발전으로 전통 시장이 많이 위축됨. 그에 따른 해결방안으로 판매 채널 다양화 방책을 고안하고, 휴대폰 뿐 아니라 기타 용품 판매로 상품을 확대해가는 모습이 두드러짐.

 

 ○ 이를 기회로 삼아 연계산업을 펼치는 것이 하나의 좋은 판매채널이 될 것으로 보임.

 

주요도시	설명
베이징	- 중관촌(中关村)은 북쪽지역의 최대 규모 전자상가로 현재 주요 네 개의 전자상가빌딩이 존재함. 하이롱(海龙), 딩하오(鼎好), 꾸에이쥐(硅谷), 커마오띠엔즈청(科贸电子城)으로 구성되며, 최근 전자상거래의 활성화로 손님이 감소하는 추세임, 그러나 최첨단 IT 기술의 장으로 거듭나는 중임.
심천	- 화창베이(华强北)는 남쪽지역의 최대 규모 전자상가로서, 중국 최대의 규모라고도 불림. 화창띠엔쯔스찌에(华强电子世界)가 대표적인 상가이며, 이 외에도 수많은 판매소를 가지고 있음.
광저우	- 강딩(岗顶)은 광저우내 전자제품 특화된 지역으로, 태평양띠엔나오청(太平洋电脑城), 티엔허띠엔나오청(天河电脑城), 바이나오회이(百脑汇), 이까오슈마광장(颐高数码广场), 종통슈마강(总统数码港), 짠왕슈마광장(展望数码广场), 모등바이후오(摩登百货), 티엔위광장(天娱广场), 구오메이신후오관(国美新活馆) 등의 다양한 많은 판매소가 있음.
상해	- 쉬지아후이(徐家汇)에는 메이루오청(美罗城), 타이핑양(太平洋), 바이나오후이(百脑汇) 등의 전자상가가 있음.
난징	- 주장로(珠江路)에는 바이나오후이(百脑汇), 시옹싀띠엔즈샹청(雄狮电子商城), 화하이슈마광장(华海数码广场)이 있음.

 

 ○ 인터넷 쇼핑몰은 많은 소비자들이 활발히 이용하고 있는 가장 보편적인 유통채널임. 최근 인터넷을 통한 전자기기 구매가 늘어나면서, 인터넷 전자기기 쇼핑몰과의 협업 판매채널이 증가할 것으로 보임.

 

 ○ 길거리의 로드샵 및 백화점 등 지하상가에 주로 휴대폰 용품점이 위치해 유동인구의 눈을 사로잡는 경우도 많음.

     

3. 한국 제품에 대한 인지도 및 선호도

 

□ 브랜드 인지도에 대한 낮은 관심

 

 ○ 상품 및 브랜드 이미지의 동질화로 인해 효율적으로 브랜드 아이덴티티를 형성하지 못하고 있음. 시장 세분화를 통한 전략적 접근이 필요함.

 

□ 현지 구매자 특징

 

 ○ 많은 구매자들은 디자인 및 보호 정도를 따지지만, 가격 역시 중요한 구매요인으로 손꼽음.

 

 ○ 서울의 국제 무역협회에서 중국 수입업체들의 한국 물건에 대한 인식과 한국의 상품 디자인의 신뢰도가 73.7%로 상당히 높은 것을 알 수 있었음. 미국과 독일 등 다른 선진국의 상품과 비교했을 때, 한국 상품이 1위를 차지함.

 

 ○ 그 중 응답자의 70.2%는 한국 상품이 매우 우수하다고 생각한다고 밝힘.

 

4. 시사점

 

□ 늘어나는 휴대용기기 사용으로 인해 꾸준히 발전하는 보조용품 시장

 

 ○ 모바일 기기의 높은 수요는 보조용품의 높은 시장성을 보여주며, 최근 실내용품 시장의 발전을 기회로 삼아 치열한 경쟁 속에서 브랜드 이미지를 갖춘다면, 시장성이 매우 높을 것으로 추측됨.

 

 ○ 제품별로 가격의 범위는 넓지만, 전반적으로 모바일기기 보조용품 수익률은 마진이 50%정도이고, 본점 영업수입원 중 25%정도를 차지할 만큼 이익률이 큰 상품이기에 더욱 치밀한 마케팅 전략이 요구됨.

 

□ 주목해야 할 방안 중 하나인 휴대폰 업체와의 협력

 

 ○ 휴대폰 업체들의 판매채널 확대 정책을 이용해 협력구조를 갖추어 유통채널을 넓히는 것이 관건임.

 

□ 한국 제품에 대한 신뢰도에 부합하는 기능성과 심미성을 모두 갖춘 제품으로 경쟁력 강화

 

 ○ 브랜드의 강점을 살려 휴대폰 케이스의 명품화가 가능함. 한국 브랜드에 대한 신뢰성을 바탕으로 가격경쟁력은 잃지 않으면서 기능성과 심미성을 갖추어 경쟁력을 기르는 것이 관건임.