(단위: US$ 천,%)

자료원: WTA(World Trade Atlas)

2. 수입제도, 관세율 및 유통구조

□ 수입 규제 제도

 ○ 필수 인증: 없음

□ 관세율

 ○ 관세율: 6%

□ 주요 유통채널

 ○ 유아용품 전문 수입업체, 유아 의류 전문 수입업체 -> 의류 전문 유통업체, 유아용품 전문 유통업체-> 최종소비자

3. 경쟁동향

□ 경쟁제품

 ○ 이스라엘에 Zara Kids, H &M 매장이 들어오면서 큰 인기를 얻고있으며 어린이 의류를 런칭하여 어른 의류 코너에서 함께 판매되고 있음.

□ 한국제품에 대한 인지도 및 선호브랜드

 ○ 한국제품 현지 인지도

  - ① 매우 높음 ② 높음 ③ 보통 ④ 낮음 ⑤ 매우 낮음

  - 이스라엘 유아용 의류시장에서 한국산 의류 인지도는 매우 낮은 것으로 판단됨

 ○ 선호 브랜드

  - 가격 경쟁력이 높은 중국제품 및 방글라데시 의류를 가장 선호함

  - 선호 브랜드로는 H&M, 현지 브랜드 Shelav, Zara Kids

4. 마케팅 활동 참고사항

□ 현지 바이어 특성 및 구매시 고려사항

 ○ 바이어 특성: ①가격경쟁력 중시 ②품질경쟁력 중시 ③A/S망 구축 ④거래 상대방과의 신뢰성 ⑤서비스 능력 ⑥현지어 구사 의사소통 능력 중시 등 제시 및 간략한 보충 설명

 ○ 현지 바이어 구매상담시 우선 고려사항 (가격, 품질, A/S, 공급자와의 신뢰관계, 친밀도 등)

  - 바이어 인터뷰에 의하면 현지 바이어는 중국 제품의 가격경쟁력이 매우 높기 때문에 주로 중국으로부터 수입하는 것으로 밝힘.

  - 또한 출산율이 가장 높은 종교인 가구의 소비 형태를 볼 때 품질 경쟁력보다는 가격을 가장 중시 여기기 때문에 저렴한 제품을 선호함

□ 마케팅 방안 및 타겟 고객층

  - 저가 브랜드 선호 소비자층은 중국 제품을 선호하기 때문에 타겟 고객층으로 사회적 기반이 안정된 부모 소비자층을 겨냥할 필요 있음.

  - 30-40대의 사회적 기반이 안정된 부모 소비자층은 가격보다 품질을 중시 여기기 때문에 우리 제품의 진출 기회의 가능성이 있을것으로 판단됨