1. 시장현황

     

□ 시장규모

     

 ○ 벨기에 스마트폰과 태블릿 PC 보급률이 높아지면서, 이들 기기와 연결해 이동하면서 엔터테인먼트를 즐기는 벨기에인들이 늘어나고 있음.

 

 ○ 벨기에 소비산업연맹 Comeos에 따르면, 벨기에인들은 헤드폰 구매에 평균 30유로 가량을 지출하는 것으로 밝혀짐. 또한 보다 고품질의 프리미엄 헤드폰 구매에 100~150유로까지 지출할 의향이 있는 것으로 나타남.

 

 ○ 헤드폰 수입규모는 2013년 기준 1억 3,000만 달러로 전년대비 5.17% 감소함. 2012년에는 1억 4,000만 달러를 수입, 전년대비 무려 34.4%나 증가한 바 있음.

 

최근 3년간 벨기에 헤드폰 수입규모 및 성장률 (HS Code 851830 기준)   

 

	2011	2012	2013
시장규모(US$ 천)	104,256	140,165	132,914
성장률(%)	-	34.43	-5.17

자료원: WTA(World Trade Atlas)

     

□ 시장전망

     

 ○ 수요 증대 예상 요인

  - 스마트폰, 태블릿 PC, MP3와 같은 휴대용 전자기기의 사용이 늘어남에 따라 집이 아닌 외부에서 헤드폰을 이용한 음악 감상 및 멀티미디어 시청이 급증하는 추세

  - 다양한 색상 및 디자인의 헤드폰 제품이 출시되면서 선글라스, 시계와 같은 패션 아이템으로 헤드폰을 착용하는 것이 유행으로 자리매김함

  - 일간지 La libre에 따르면 벨기에 헤드폰 제품에 대한 수요 확대는 당분간 지속될 전망

     

 ○ 무역관 전망(해외 현장에서 보는 향후 시장전망)

   - 시장조사기관 GFK가 실시한 ‘2014년 크리스마스 선물로 주고 싶은 하이테크 제품’ 설문조사에서 헤드폰이3위를 차지하는 등 벨기에 내 헤드폰 제품 수요는 매우 높은 편임. 또한 기존 헤드폰에 마이크, 음량 조절장치 등이 장착된 프리미엄 제품들이 속속 출시되고 있어, 소비가 증가할 것으로 전망됨

     

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

     

 ○ 주요 소비자 계층

   - 스마트폰을 비롯한 전자기기 사용에 능숙한 18~34세 학생 및 젊은 층

     

 ○ 소비자 구매 동기 및 구매 패턴

   - 휴대용 전자기기와 연결하여 음악 감상 및 멀티미디어 시청을 위한 용도로 구매함. 이 외에도 헤드폰이 개인의 개성 표현을 위한 필수 패션아이템으로 인식되면서 악세사리 용도로 구매하는 소비자들이 증가하는 추세임

     

□ 수입동향

     

 ○ 개관

   - 2013년 기준 최대 수입국은 중국으로 전체 수입의 50.11%를 차지하고 있으며, 네덜란드(21.37%), 독일(6.36%)이 뒤를 이음

   - 한국 수입은 2013년 기준 총 5,000로 34위를 차지

     

□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향

     

벨기에 헤드폰 주요 수입국 현황 (HS Code 851830 기준)

     

(단위 : 천 달러, %)

순위	국가	금액			점유율			증감율
		2011	2012	2013	2011	2012	2013	12/13
0	총계	104,256	140,165	132,914	100	100	100	-5.17
1	중국	52,301	85,491	66,596	50.17	60.99	50.11	-22.1
2	네덜란드	12,524	14,194	28,404	12.01	10.13	21.37	100.11
3	독일	7,779	6,887	8,453	7.46	4.91	6.36	22.73
4	멕시코	7,120	9,062	6,813	6.83	6.47	5.13	-24.81
5	프랑스	4,244	6,442	5,781	4.07	4.6	4.35	-10.26
6	영국	2,679	4,151	3,649	2.57	2.96	2.75	-12.09
7	미국	4,731	5,627	3,361	4.54	4.02	2.53	-40.27
8	체코	1,115	1,583	2,459	1.07	1.13	1.85	55.35
9	스웨덴	4,519	1,701	1,779	4.34	1.21	1.34	4.6
10	덴마크	1,000	1,243	1,398	0.96	0.89	1.05	12.47
34	한국	13	2	5	0.01	0	0	103.03

자료원 : WTA(World Trade Atlas)

     

 

2. 수입제도, 관세율 및 유통구조

     

□ 수입 규제 제도 및 관세율

     

 ○ 필수 인증: CE 인증

 

 ○ 관세율: 0%(한-EU FTA 협정세율, 기준세율은 2%)

 

 ○ 통관 시 유의사항

  - 한-EU 관세를 면제 받기 위해서는 관세청으로부터 인증수출자 자격을 획득해야 함. 6,000 유로 이하 수출시, 수출자가 자체적으로 원산지 증명서를 발급할 수 있으나 6,000 유로를 초과하는 경우에는 인증수출자 지정을 받아야만 원산지 증명서 자유발급이 가능함.

     

□ 주요 유통채널

     

 ○ 헤드폰 제품은 하이테크 전문 체인점 및 현지 대형유통망에 납품하는 수입업체(벤더사)를 통해 수입 및 납품되어 현지 시장에 공급되고 있음

  - 전형적으로 수출자 -> 수입자 -> 딜러, 도매상, 소매상 등 중간유통단계 -> 최종소비자로 유통됨

 

 ○ 온라인 판매 역시 꾸준히 상승하고 있는데, 대부분의 소비자들이 오프라인 매장에서 직접 제품을 테스트한 후 온라인으로 제품을 구매하는 특징을 보임

     

 

3. 경쟁동향

 

□ 경쟁제품

 

제조업체명	품목명	가격(달러)	제품 사진	원산지
Beats Electronics	BEATS by Dr. Dre Solo 2 noir (BTS900-00134-03)	226.85		미국
Sony	SONY MPE Casque audio noir / bleu (MDR-ZX310L)	38.01		일본
Philips	PHILIPS Casque audio noir (SHB5500BK/00)	63.35		네덜란드

유럽중앙은행 2014년 10월 평균환율 EUR 1 = USD 1.2673 기준

자료원: 해당 제품별 제조업체 홈페이지 및 무역관 자체 조사

     

□ 한국제품에 대한 인지도 및 선호브랜드

     

 ○ 한국제품 현지 인지도

  - 한국의 삼성, LG 등이 스마트폰을 비롯한 전자기기로 유명한 만큼, 동사 제조 헤드폰 품질에 대한 신뢰도 및 인지도는 높은 편

     

 ○ 선호브랜드

   - 유명 뮤지션들과의 콜라보레이션으로 널리 알려진 Beats by Dr.Dre, Soul, Skullcandy 등의 제품들이 선호되고 있음. 특히 운동선수나 유명인들이 Beats by Dr.Dre 브랜드 제품을 착용한 모습이 언론에 자주 포착되면서, 동 제품의 인기가 매우 높음

     

 

4. 마케팅 활동 참고사항

     

□ 전문 전시회 정보

     

 ○ 전문 전시회 정보

   - 벨기에 내 관련 품목 전문 전시회는 없으나, 벨기에에서 가까운 독일에 2015년 9월 개최되는 관련 전시회가 있음

 

전시회명(현지어명)	IFA(Internationale Funkausstellung)
전시회명(한국어)	베를린국제가전박람회
전시품목	전기․전자․IT 관련제품
개최국가/도시/개최주기	독일/베를린/매년
규모(참가업체수)	약 1,500개사
개최기간(2015년)	2015.9.4.~9.
웹사이트	www.ifa-berlin.com

     

□ 현지 바이어 특성 및 구매시 고려사항

     

 ○ 바이어 특성 : ①품질경쟁력 중시 ②가격경쟁력 중시 ③색상 및 디자인 중시

     

 ○ 현지 바이어 구매상담시 우선 고려사항 (가격, 품질, A/S, 공급자와의 신뢰관계, 친밀도 등)

  - 고음질 제공할 수 있도록 품질경쟁력을 우선적으로 갖추되, 패션아이템으로 착용해도 손색이 없도록 다양한 색상 및 디자인 요소 또한 갖추어야 할 것으로 판단됨.

     

□ 마케팅 방안 및 타겟고객층

     

 ○ 주 소비층이 18~34세의 젊은 연령대인만큼 SNS를 마케팅 수단으로 적극 활용하여 하이테크 제품 또는 음악에 관련된 이벤트를 기획하는 것도 고려해 볼 필요가 있음.

     

 ○ 또한 패션아이템으로서 희소성을 가지도록, 현재 출시되는 색상 및 디자인 이외에 색다른 요소를 가미하거나 개인 취향에 따라 디자인해주는 고객 맞춤 서비스를 제공하는 것도 소비자들의 관심을 끌 수 있을 것으로 판단됨.

     

 ○ 이 밖에도 헤드폰과 연결하여 사용할 스마트 전자기기와의 호환성 확대 및 블루투스, 리모트 컨트롤 등을 비롯한 다양한 스마트 기능을 추가적으로 제공한다면, 편리성을 추구하는 소비자들에게도 어필할 수 있을 것으로 판단됨.