1. 시장현황

 

□ 시장규모

 

 ○ 시장규모

  - 중국 태블릿 PC, 스마트폰 보급량 증가와 더불어 추운 계절이 다가오면서 중국 터치스크린 장갑의 수요도 급증

  - 현지 컨설팅 회사 어우리신(歐力信)의 조사에 따르면 2011년 중국 터치스크린 장갑의 시장규모는 1000만 위안이었지만 2012년에는 거의 8배 증가한 7800만 위안의 규모에 도달함.

 

중국 터치스크린 장갑 시장규모

                                                                                    (단위: 만 위안, %)

	2011	2012	2015E
시장규모	1,000	7,800	50,000

주: 2015년은 예측치

자료원: 베이징 어우리신(歐力信) 컨설팅

 

□ 시장전망

 

 ○ 중국 터치스크린 장갑협회(中國觸摸屛手套協會) 왕리화(王利華) 이사는 2013년 이후 중국 터치스크린 장갑은 새로운 발전기회를 맞이하게 될 것이라고 전망

  - 중국은 스마트폰 유저규모는 4억 명을 넘어서는데 이는 중국 터치스크린 장갑 시장의 호조로 이어질 것이라는 기대를 모음.

  - 왕 이사는 2015년 이전 중국 터치스크린 장갑 시장은 매년 100~300%의 성장률을 보일 것이라고 예상

  - 어우리신(歐力信)은 2015년 중국 터치스크린 장갑의 시장규모는 5억 위안에 육박할 것이라고 추정

 

 ○ 무역관 전망

  - 중국 스마트폰과 태블릿 PC 등 터치스크린 기기 유저의 급증은 중국 터치스크린 장갑에 대한 수요를 견인할 것으로 전망

  - 중국의 북방지역과 일부 남방지역에서 장갑은 겨울 필수품, 많은 스마트폰 유저는 버스 등 실외에서도 스마트폰을 사용하는 경향이 있음.

  - 겨울철이 다가오면서 중국 터치스크린 장갑시장은 호황기를 맞이하게 될 것으로 예상됨.

  - 로컬제품보다 디자인, 터치 감도 등이 우수한 상품은 중국 시장에 인기를 끌 수 있을 것으로 예상

   · 중국 터치스크린 장갑협회에 따르면 중국 로컬 제품은 장갑에 부착한 스크린터치 소재의 품질이 낮아 스마트폰 등 기기 스크린에 손상이 가는 경우가 있음.

 

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

 

 ○ 주요 소비자 계층

  - 중국은 북방 지역뿐만 아니라 남방 지역에서도 실외에서 스마트폰, 태블릿 PC를 편리하게 사용할 수 있는 터치스크린 장갑에 대한 수요가 증가

  - 중국 내 북방지역과 일부 남방지역에서 스마트폰 유저가 터치스크린 장갑의 소비자도 될 수 있음.

 

 ○ 소비자 구매 동기

  - 소비자가 터치스크린 장갑을 구매하는 주요 원인은 추운 날씨에도 실외서 스마트폰 등 기기를 사용할 수 있기 때문

  - 일반 장갑은 보온기능을 갖추었지만 실외에서 스마트폰으로 전화를 받거나 하려면 장갑을 벗어야 하므로 스마트폰 유저에게는 아주 불편함.

  - 일반 장갑보다 ‘스마트폰 사용에 도움이 되는’ 기능을 추가한 상품은 보온과 스마트폰 사용에도 지장이 없음.

 

□ 수입동향

 

 ○ 터치스크린 장갑에 터치기능을 갖추도록 하는 소재의 수입은 매년 안정적인 증가세를 유지

  - 중국의 터치스크린 장갑은 대부분이 특정 손가락 부위에 터치스크린 기능 소재를 부착한 장갑

  - 중국의 터치소재 수입규모는 2012년 1억2500만 달러, 2013년에는 1억3700만 달러

  - 2014년 1~10월, 1억3000만 달러 규모를 초월하며 전년동기대비 15.8%의 증가율을 보임.

  - 그 중 한국으로부터의 수입금액은 12.5%의 비중을 차지하며 전년동기대비 56.4% 증가

 

□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향

 

중국 터치스크린 소재 주요 수입국 현황(HS Code: 3924 기준)

                                                                        (단위: US천$, %)

순위	국가	금액			점유율			증감률
		2,012	2,013	2,014	2012	2013	2014	13/14
0	총계	125,312	137,181	130,078	-	-	-	15.8
1	타이완	14,360	14,451	17,635	11.5	10.5	13.6	44.7
2	한국	9,200	13,043	16,195	7.3	9.5	12.5	56.4
3	일본	14,909	14,493	15,341	11.9	10.6	11.8	33
4	호주	11,049	10,615	9,110	8.8	7.7	7	6.3
5	독일	4,793	6,646	5,890	3.8	4.8	4.5	10.1
6	영국	2,577	5,963	5,476	2.1	4.3	4.2	9.7
7	미국	6,805	7,731	4,933	5.4	5.6	3.8	-26.3
8	태국	4,399	3,222	4,097	3.5	2.3	3.1	65.8
9	이탈리아	3,744	3,636	3,318	3	2.7	2.6	8.0
10	인도	1,862	2,874	3,292	1.5	2.1	2.5	39.2

주: 2014년의 수치는 1월~10월의 합계수치이고 순위는 2014년 1~10월 기준임.

자료원: 한국무역협회

 

2. 수입제도, 관세율 및 유통구조

 

□ 수입규제제도

 

 ○ 규제내용 및 인증

  - 터치스크린 장갑에 대한 규제내용은 아직 출시되지 않았으므로 대 중국 수출시 장갑에 부착한 채로 수출을 하면 일반 장갑의 수입규제를 따라야 함.

  - 니트 장갑은 중국 추천성 방직품 표준(推薦性紡織品標準)인 ‘FZ/T 73047-2013 일반 니스장갑(針織民用手套)’에 따라 자율적으로 인증을 받을 수 있음.

   · ‘FZ/T 73047-2013 일반 니스장갑(針織民用手套)’는 2013년 10월 발표돼 2014년 3월 1일부로 시행됐음.

  - 가죽 장갑은 중국 추천성 경공업품 표준(推薦性輕工業品標準)인 ‘QB/T 1584-2005 일반 가죽장갑(日用皮手套)’에 따라 자율성 인증을 받을 수 있음.

   · ‘QB/T 1584-2005 일반 가죽장갑(日用皮手套)’는 2005년 3월 발표돼 2005년 9월 1일부로 시행

  - 스크린터치 소재만을 수입할 경우 별도의 인증이 없음.

 

□ 관세율

 

HS CODE	한국으로부터의 수입관세율(%)	증치세(%)
3924	10	17

자료원: 중국세관수출입세칙

 

□ 주요 유통채널

 

 ○ 중국 터치스크린 장갑은 주로 온라인 판매로 진행

  - 이는 터치스크린 장갑 시장이 중국에서 아직 초기단계이고 주로 젊은 고객층을 상대로 하기 때문

  - 가죽장갑은 가격대, 브랜드 등 원인으로 백화점 입점이 가능하지만 니트 장갑은 대부분 징둥, 텐마오 등 온라인 판매로 유통됨.

  - 최근 중국 온라인 매장의 발전과 ‘11.11. 쇼핑 패스티벌’ 솔로데이 판촉 전략으로 중국 온라인 쇼핑은 모든 연령층과 소비자를 아우르는 중요한 유통채널로 급부상

   · 온라인 쇼핑몰 텐마오는 2014년 11월 11일 텐마오 솔로데이 판촉 중 24시간 내 571억 위안의 매출기록을 세웠음.

 

3. 경쟁동향

 

□ 경쟁제품

 

주요 경쟁제품 현황

상품 이미지	브랜드명	소비자가격	원산지
	Kenniter	49 위안	중국
	추주 (TOUCHER, 觸族)	69 위안	중국
	LOVEBBF	70 위안	중국
	TOUCHER	70 위안	중국
	CULRAG	100 위안	중국

자료원: 징둥(京東)

 

□ 한국 제품에 대한 인지도 및 선호브랜드

 

 ○ 중국 소비자에게는 아직 터치스크린 장갑에 대한 인식이 널리 보급되지 않았음.

  - 중국의 터치스크린 장갑은 대부분이 특정 손가락 부위에 터치스크린 기능 소재를 부착한 장갑으로 터치스크린 사용에 필요한 손가락 부위에 터치스크린 용도 섬유소재 부착

  - 현재까지 주로 베이징, 상하이 등 1선 도시의 젊은 소비자, 이들은 유행하는 상품에 대한 선호도가 강하고 ‘디터우주(低頭族, 스마트폰을 사용하는 사람을 일컫는 말)’로서 버스 등 공공장소에서 주로 스마트폰으로 사용하는 사람이므로 터치스크린 장갑에 호감을 갖게 됨.

 

 ○ 구체적인 한국 브랜드에 대한 인식은 부족하지만 스타일이나 광고 속에서는 늘 ‘한국 드라마 속 주인공과 같은 스타일(韓劇同款)’ 등으로 소비자의 이목을 집중시키고 있음.

  - 이는 한류 등 영향으로 세련된 한국 스타일은 중국시장에서 인정을 받고 있음을 반영

 

4. 마케팅 활동 참고사항

 

□ 전문 전시회 정보

 

전시회명(현지어명)	2015年深圳國際觸摸屛技術曁設備展覽會(Touch China 2015)
전시회명(한국어)	2015 선전 국제 스크린터치 기술 및 설비 전람회
전시품목	터치스크린, 터치 기술, 터치 원자재 등
개최국가/도시/개최주기	중국/선전/1년
규모(참가업체수)	500개사
개최기간(2015년)	2015.6.25.~2015.6.27.
웹사이트	http://www.touchchinaexpo.com/index.html

 

□ 현지 바이어 특성 및 구매 시 고려사항

 

 ○ 중국의 지역적 특징을 충분히 파악하고 해당 지역에서 선호하는 스타일, 가격 등으로 시장을 개척해야 함.

  - 중국은 지역마다 기후조건이 다르므로 장갑의 보온효과도 상이해야 함.

  - 한국의 패션 관련 제품은 중국 시장에서 인정을 받고 있지만 다양한 가격 선정이 관건, 해당 지역의 특징에 알맞은 가격을 선정하거나 다양한 가격으로 소비자의 신뢰를 쌓는 것도 바람직함.

  - 중국시장은 스크린터치 관련 시장이 아직 초기단계이므로 이에 규제나 인증이 없는 상황임을 감안해 보다 활발한 마케팅 전략으로 우리 기업 제품의 우수성을 홍보해야 함.

   · 원단, 디자인, 보온성, 터치 감도 등을 충분히 어필할 필요가 있음.

 

□ 마케팅 방안 및 타깃 고객층

 

 ○ 한국의 우수 원단을 사용해 겨울용 장갑 본연의 기능인 보온성이 뛰어나 한겨울 추위에도 손을 따뜻하게 보호해주고, 반복 세탁에도 정확한 터치 감도가 그대로 유지되는 등 품질의 우수성으로 중국 시장 진출을 시도할 수 있음.

  - 한국 기업의 우수제품을 충분히 어필하기 위해 전시회 등 방식으로 상품의 특수성, 소재의 우수성 등을 설명하며 보다 활발한 시장개척활동을 진행할 필요가 있음.

  - 장갑은 가격 선정에서 한계를 느낄 수 있는 상품으로 매장 비용과 판촉비용이 많이 드는 오프라인보다 최근 중국에서 각광받고 있는 온라인 시장을 활용하는 것도 바람직함.

  - 정전기 방지 특수 소재를 포함해 장갑을 끼고 벗을 때마다 발생하던 정전기를 차단해 편안하고 안전하게 사용할 수 있는 등 상품의 우수성으로 중국시장에서 인기를 끌어야 함.