1. 시장동향

     

□ 시장전망

     

 ○긍정적 요인

  - 경제성장 및 구매력의 성장

  - 에너지 절약성 전자기기 혁신개발 증가

  - 금융시스템에 의한 신용공급 증가

 

 ○ 부정적 요인

  - 온난화 현상으로 인한 니뇨 현상, 열섬현상으로 인한 전자제품구매결정지연

  - 최근년도 경제성장률의 감소

     

 ○ 종합의견

  - 2012년 말에 세탁기 판매시장은 1억 3천만 달러를 기록하였고, 두 번째가 냉장고로 조사됨.

  - 현재 세탁기 시장은 페루의 해안 지대쪽으로 더 활성화되어 있음.

  - 프리미엄분류(A,B)등급의 증가로 2014년도 8%~9% 성장률이 나타날 것으로 전망

 

□ 소비자 구매 패턴

     

 ○ 주요 소비자 계층으로는 중상류층의 수요가 가장 높으며, 지속성이 좋은 세탁기 구매를 원함

 

 ○ 페루는 겨울계절이 있어 두꺼운 재질의 옷을 세탁하는 기능이 필수적임. 여름에 세탁기를 가장 많이 구입함(냉장고도 여름에 구입을 많이 함)

 

 ○ 지구환경보호의 이슈로 인한 에너지절약추세로 전자제품의 구입율이 증가하고, 큰 용량 (300l~350l)으로 세탁 할 수 있는 기능을 가진 제품을 선호

     

□ 제품 트렌드

 ○ 95%이상의 페루인들은 반 건조옷이나, 여러 유형의 옷들을 자동화로 설정세탁 기능이 갖추어져 있는것을 선호

 ○ 페루 기상학 보고서에 따르면, 겨울계절이 되기 약 90일전에 이러한 유형의 제품구매가 이루어진다고 조사됨

 ○ 2014년 페루의 각국으로부터의 수입이 점차적으로 증가하여, 페루 경제 성장률이 4%~5%에 머무를 것으로 전망

 ○ 2014년, 삼성제품관리자 파올라 오스텔링씨에 따르면, 세탁기제품의 판매액은 전국판매기준으로 1억 3천만 달러로 기록 될 것으로 전망

     

 

2. 수입동향

     

□ 최근 3년간 수입규모 및 동향

             (단위 : US$ 천, %)

구분	2011		2012		2013
	수입규모	증가율	시장규모	증가율	시장규모	증가율
수입규모 및 성장률	53,019	0.2	69,719	0.3	79,287	0.1

자료원 : SUNAT

     

□ 최근 3년간 상위 10개국의 수입통계(한국수입통계 포함)

     

국가명/품목명 주요 수입국 현황 (HS Code 845020 기준)

            (단위 : US$ 백만, %)

순위	국가	금액			점유율				증감율
		2011	2012	2013		2011	2012	2013	13/12
0	총계	40.8	54.1	64.4		100	100	100	19.2
1	멕시코	6.3	8.5	19.5		15.5	15.7	30.2	128.9
2	한국	8.5	17.5	17.7		20.8	32.4	27.5	1.0
3	태국	20.5	19.3	14.5		50.2	35.8	22.6	-24.7
4	중국	3.3	4.4	8.2		8.1	8.1	12.7	86.0
5	칠레	0.0	1.2	1.8		0.0	2.2	2.9	52.6
6	미국	1.8	1.6	1.6		4.4	2.9	2.5	3.1
7	스위스	0.3	0.1	0.7		0.1	0.2	1.1	402.1
8	벨기에	0.1	0.2	0.2		0.2	0.3	0.3	1.7
9	스페인	0.1	0.5	0.1		0.1	1.0	0.2	-73.3
10	체코	0.1	0.1	0.1		0.4	0.2	0.2	13.0

자료원 : World Trade Atlas

     

□ 수입관세 및 관련 제도

     

HS Code	관세	특소세	부가세	보험
845020	0%	0%	18%	1.5%

     

 ○ 통관시 유의사항 : 특이사항 없음

     

 

3. 유통구조

     

□ 주요 유통채널(온라인 시장, 조달시장 등)

     

 ○ 수입업체가 제품을 직접 수입하여, 백화점이나 체인점 등의 유통망(Falabella, repliey) 에 납품하는 형태임.

 

 ○ 전자제품 전문점 (hiraka, carsa, curacao) 등을 통해 판매되는 양은 약 83%인 것으로 조사됨

 

 ○ 세탁기제품을 조달 할 수 있는 매장이나 백화점은 전국에 어디든지 분포되어 있고, 전자제품판매 매장은 페루해안 지방으로부터 시작됨.

     

 □ 주요 유통채널별 참고사항

 

 ○ 한국기업은 기업의 주요 판매력으로 구성되어있는 유통업자들로 인하여 페루시장에서 좋은 위치를 차지 하고 있음.

 

 ○ 주요 기업은 LG, Samsung, Daewoo등 대기업들이 대도시뿐만 아니라, 중소도시에도 활발한 진출 활동하고 있음

 

     

4. 경쟁동향

 

□ 경쟁제품 현황

            단위(%)

회사명	시장점유율
Samsung	33%
LG	15%
Daewoo	10%
Electrolux	6%
Mabe	4%
Whirlpool	2%

     

 ○ 한국의 Samsung(33%), LG(15%), Daewoo(10%)社 주요기업들이 페루시장에 각각 1,2,3위로 시장 점유율을 차지함.

     

 ○ 한국의 Electrolux社의 세탁기 매출은 모델 EDFC042MXW에 전력과다 사용으로 인한 내부결함으로 기업 평판에 큰 타격을 줌으로서 시장점유율 10%감소.

     

 ○ 미국의 Whrilpool社의 경우는, 낮은 판매가격 높은 품질과 내구성에 의한 좋은 평판으로 페루시장에 진출

     

□ 한국제품에 대한 현지 인지도 및 선호 브랜드 현황

     

 ○ 페루 시장에는 기술, 품질, 지속적인 개발면에서 우월하게 있는 삼성 엘지 대우를 많이 선호

 

 ○ LG전자는 최근에 개발된 LED(백색발광다이오드)조명을 더한 DNA청소기 개발로 심미성과 편의성을 더해서 페루인들의 구매의욕을 한층 더 끌어 올릴 것으로 전망

     

     

5. 효과적인 시장 진출 전략

     

□ 타깃 고객층 및 무역관 의견

     

 ○ 세탁기는 주로 가정용 및 산업용으로 많이 사용되고 있으며, 주로 미국브랜드 및 한국브랜드로 된 세탁기를 사용하고 있음

     

 ○ 또한 (20,30,40대)맞벌이 부부들을 위한 자녀들의 많은 양으로 옷을 세탁 할 수 있는 기능인 세탁기를 선호

 

 ○ 페루는 아시아국가나 미국에 비해 옷의 종류에 따라 처리 할 수 있는 세탁기를의 수요가 적음.

 

□ 활용 가능한 마케팅 방안

     

 ○ 현지 전시회 정보

     

전시회명(스페인어)	Expo Tic
전시회명(한국어)	정보통신 및 컴퓨터 제품  전시회
전시품목	TV, 가전제품, 기업용 소프트웨어, 하드웨어, 모바일 솔루션, 클라우드 컴퓨팅 등
개최국가/도시	페루/ 리마
개최주기	매년
개최기간(2014년)	2014.6.19. ~ 2014.6.22.
웹사이트	http://www.expotic.com/