1. 시장현황

 

□ 시장규모

 

 ○ 시장규모

  - 미국의 물놀이 튜브 수입시장규모는 2013년 기준 미화 약 1500만 달러로 전년 대비 약 5% 성장함.

  - 경기 불황에도 불구하고 아웃도어, 레저 산업 시장은 2005년부터 2011년 사이 연간 약 5%의 성장률을 보이며 성장했음.

            (단위 : US$ 백만, %)

구분	2011		2012		2013
	시장규모	증가율	시장규모	증가율	시장규모	증가율
시장규모 및 성장률	13.60	N/A	14.69	8	15.47	5

자료원: WTA(World Trade Atlas)

 

□ 시장전망

 

 ○ 수요 증대 예상 요인

  - 미국은 수영장이 갖춰진 단독주택을 선호하는 경향이 있고 아파트 등 공동주택단지에도 공용 수영장이 갖춰진 경우가 많아 휴가용 뿐만이 아니라 평상시 놀이용으로도 많이 사용함.

  - 이 때문에 주택시장 현황과도 관련이 있는데, 미국 주택시장 또한 회복세를 띠며 활기를 찾는 중.

  - 실업률이 떨어지고 실질소득이 증가하면서 소비자들이 자연스럽게 여가와 레저활동에 좀 더 지출하는 경향을 보일 것으로 예상됨.

  - 계절의 영향을 많이 받는 산업군으로 더운 날씨가 예전보다 빨리 찾아오고 오래 가는 현상이 나타나면서 물놀이 시장에도 영향을 줄 것으로 보임.

  - 경기불황에도 미국 워터파크 산업이 지난 5년간 큰 붐을 이루면서 성장했음.

     

 ○ 수요 감소 예상 요인

  - 최근 연구에 따르면 0~14세 사이의 소아, 청소년인구가 줄고 있어 장난감 시장 등에 영향을 미칠 것으로 보임.

  - 안전사고 발생 등으로 상품의 신뢰도가 떨어질 때 수요 감소를 예상할 수 있음.

 

 ○ 무역관 전망

  - 미국 경제가 차츰 회복세를 보이고 있어 전반적인 여행, 레저 관련 상품 시장도 성장할 것으로 예상됨.

  - 크기가 작은 개인용뿐만 아니라 다수가 함께 즐길 수 있는 가족용 튜브가 인기를 얻을 것으로 보임.

  - 안전성은 물론, 독특한 디자인과 아이디어가 돋보이는 제품들의 수요가 증가할 것으로 전망됨.

 

 

자료원: 구글이미지

 

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

 

 ○ 주요 소비자 계층

  - 물놀이를 즐기고 싶어하는 남녀노소

  - 영유아, 청소년을 자녀로 둔 부모들

  

 ○ 소비자 구매 동기

  - 해변, 워터파크 등에서 휴가를 즐기기 위한 목적

  - 수영 등 워터스포츠를 배우기 위한 목적

  - 안전을 위한 목적

  - 단순 재미를 위한 목적

 

□ 수입동향

 

 ○ 개관

  - 미국의 물놀이 튜브제품의 수입은 2013년 기준 약 미화 1500만 달러로 전년 대비 약 5% 성장함.

  - 중국으로부터의 수입량이 가장 많으며 태국, 말레이시아, 홍콩으로부터의 수입량도 큰 증가율을 보임.

 

□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향

     

미국 물놀이튜브 주요 수입국 현황 (HS Code 950662 기준)

(단위: US$ 백만, %)

순위	국가	금액			점유율			증감률
		2011	2012	2013	2011	2012	2013	13/12
0	총계	13.60	14.68	15.47	100	100	100	5.34
1	중국	9.75	11.24	11.67	71.69	76.58	75.47	3.82
2	태국	1.65	1.37	1.83	12.2	9.36	11.87	33.53
3	말레이시아	0.77	0.46	0.63	5.67	3.14	4.12	38.05
4	대만	0.49	0.68	0.60	3.67	4.67	3.91	-11.96
5	이탈리아	0.46	0.31	0.25	3.41	2.16	1.62	-21.12
6	홍콩	0.10	0.00	0.14	0.79	0.03	0.93	3512.77
7	인도	0.02	0.11	0.14	0.19	0.8	0.68	-11.64
8	파키스탄	0.07	0.11	0.08	0.52	0.78	0.56	-24.68
9	베트남	0.13	0.07	0.04	0.96	0.54	0.29	-43.08
10	독일	0	0.01	0.01	0	0.12	0.13	9.31

자료원: WTA(World Trade Atlas)

 

2. 수입제도·관세율 및 유통구조

 

□ 수입규제제도

 

 ○ 규제 내용

  - 해외 기업의 미국시장 내 물놀이 튜브에 대한 규제 또는 비관세 장벽은 없음.

 

 ○ 필수 인증

  - 수출을 위한 필수 인증은 아니나 미국 장남감협회(Toy Industry Association,Inc.)는 물놀이 튜브에 대해 ISO 8142 인증을 받을 것을 권장하고 있음.

     

□ 관세율

     

 ○ 관세율

  - 현재 관세율은 0%로 한미 FTA 체결 이후로 즉시 철폐된 수혜품목임. (기존 세율 4.8%)

     

 ○ 통관시 유의사항

  - 특별히 유의해야 할 사항은 없으며 일반적인 절차를 통해 통관 가능.

     

□ 주요 유통채널

     

 ○ 주로 월마트 등 대형 슈퍼마켓과 토이저러스 등의 대형 유통업체를 통해 판매가 이루어짐.

  - 또한 수영장용품만을 전문적으로 취급하는 ‘Leslie’s Poolmart’ 등 전문 소매점에서도 판매함.

  - 아마존, 월마트닷컴 등 온라인에서도 판매됨.

 

3. 경쟁동향

 

□ 경쟁제품

 

제조업체명	브랜드명	가격(소비자가격)	시장점유율	원산지(수출국)
INTEX	Pacific Paradise	제품별 상이	N/A	중국
Airhead	Tremor	제품별 상이	N/A	중국
Sevylor	Inflatable River Tube	제품별 상이	N/A	중국
Sportsstuff	Sportstube	제품별 상이	N/A	중국

자료원 : 월마트닷컴

     

□ 한국제품에 대한 인지도 및 선호브랜드

     

 ○ 한국제품 현지 인지도

  - 한국제품에 대한 인지도는 없음.

 

 ○ 선호 브랜드

  - 미국시장에 알려진 한국산 물놀이 튜브 브랜드는 없으며, 미국 브랜드로는 에어매트리스 등 다양한  에어바운스 제품을 생산하는 INTEX의 인지도가 가장 높음.

     

4. 마케팅 활동 참고사항

     

□ 전문 전시회 정보

     

 ○ 전문 전시회 정보

 

전시회명(현지어명)	Water Sports Week Expo
전시회명(한국어)	워터 스포츠 위크 엑스포
전시품목	워터 스포츠 관련 용품
개최국가/도시/개최주기	미국 사우스캐롤라이나 찰스턴 Charleston Maritime Center
규모(참가업체수)	100개 사
개최기간(2014년)	9월 12~14일까지
웹사이트	http://www.watersportsweek.com/

 

□ 현지 바이어 특성 및 구매 시 고려사항

 

 ○ 바이어 특성

  - 안전을 위해 구입하는 경우가 많은 만큼, 그와 관련한 ISO, HACCP 등의 각종 규정과 품질기준을 따르는 것이 중요함.

  - 소재, 재질의 독성물질 함유 여부 등을 꼼꼼히 따져 품질 경쟁력을 갖추는 것이 필요함.

  

 ○ 현지 바이어 구매상담 시 우선 고려사항

  - 중국 OEM 제품의 시장점유율이 큰 만큼 가격과 품질 모두에서 경쟁력을 강화해야 할 것으로 보임.

 

□ 마케팅 방안 및 타깃고객층

 

 ○ 타깃 고객층

  - 물놀이를 즐기는 남녀노소

     

 ○ 마케팅 방안

  - 남녀노소 누구나를 위한 제품이지만 기본적으로 제품의 안전성을 최우선으로 삼아야할 것임.

  - 단순한 링모양의 튜브만이 아닌 다양하고 독창적인 디자인 아이디어로 제품을 차별화하는 것이 필요함.