자료원: KITA

□ 최근 3년간 상위 10개국의 수입통계(한국수입통계 포함)

중국 디지털 카메라 주요 수입국 현황(HS Code 852990 기준

            (단위: US$ 백만, %)

자료원: KITA

□ 수입관세 및 관련 제도

 ○ 조세율: 관세율, 부가세율, 소비세율 등

  - 중국 국무원 관세세납규칙 위원회에서는 2011년 1월 27일부터 컴퓨터, 동영상 기계 등 정보통신 기술 제품과 카메라의 수입 세율을 20%에서 10% 하향조정했음.

3. 디지털 카메라시장 구조

□ 시장 구조

 ○ 중국 내 디지털 카메라 시장 동향

  - 중국 내 디지털 카메라시장은 화남, 화동, 화북 지역에 집중돼 있음. 2013년 중국 화남지역의 디지털 카메라 생산량은 2585만 2474대로 중국 내 총생산량 중 55.20%를 차지함. 화동지역의 디지털카메라 생산량은 1463만5469대로 중국 내 총생산량 중 31.25%를 차지했으며 화북지역의 디지털 카메라 생산량은 634만 6366대로 중국 내 총생산량 중 13.55%를 차지함.

  - 2013년 중국시장에서 캐논(Canon)은 시장점유율 35%를 차지하는 현재 가장 큰 디지털 카메라 생산업체이며 그 다음으로는 소니, 삼성, 니콘, 후지 브랜드 순임.

 ○ 디지털 카메라 사용용도 분류

  - 디지털 카메라의 사용 용도에 따라 분류해보면, 전문용, 상업용, 인터넷용, 가정용으로 나눌 수 있음.

 1. 전문용 디지털 카메라 개념

     말 그대로 전문용 디지털 카메라는 신문 기자나 촬영을 요하는 직업에 사용되는 디지털 카메라를 뜻함. 전문용 디지털 카메라의 해상도는 적어도 600만 화소 이상이며, 영상 해상도는 3000x2000의 화소 이상임. 전문용 디지털 카메라의 중요한 요소 중 하나는 새로운 렌즈로 교환해야 하는 것임.

 2. 상업용 디지털카메라 개념

     상업용의 디지털 카메라는 업무용의 카메라이면서 해상도가 200만 이상의 화소를 갖고 있음. 줌렌즈를 교환하지 못하며, 수동방식이자 고급 제품임. 주로 비즈니스 상이나 카메라의 높은 화질을 요구하는 가정용 카메라 사용자가 이용하는 카메라임. 디지털 카메라는 사진을 간편하고 빠르게 찍을 수 있어서 사용자의 요구를 충족시키며 영화촬영, 공안국, 군대, 교육, 언론, 광고업계 등에 종사하는 사람에게 적합함. 동시에 일상 사진을 찍을 수 있는 기능도 있어서 상업용 디지털 카메라를 구매하는 사람이 가장 많음.

3. 가정용 디지털 카메라 개념

     사진 촬영 초보자가 사용하는 것이 가정용 디지털 카메라인데 디지털 카메라를 사용하는 사람의 생활 경제 수준 차이가 크기 때문에 넓은 의미로 말하자면 보통 일반 사람이 사용하는 카메라를 뜻함. 그 중에서 중·하급의 제품이 많으며, 가격은 6000위안 이내이며 화소는 일반적으로 300만 화소를 넘지 않음.

□ 유통

 ○ 유통채널

  - 인터넷 직접 판매(온라인 쇼핑몰)나 지역 대리 판매 방식으로 중국 내에서 외국제품의 디지털카메라가 판매되고 있음. 이외에도, 중국의 전자제품으로 유명한 온라인 사이트 中关村在线에서 구입하거나 전자상가(太平洋 전자상가 등)에서도 디지털 카메라를 구입할 수 있음.

  - 디지털카메라 구입 연령층이 제일 높은 20~30대는 가격이 저렴한 온라인 사이트 내에서 디지털카메라를 구입함.   

 ○ 주요 유통경로

  - 외국 브랜드 디지털카메라 제조업자→중국 판매상/대리상→소비자

4. 경쟁동향

□ 경쟁제품 현황

주요 경쟁제품 현황

□ 한국제품에 대한 현지 인지도 및 선호 브랜드 현황

 ○ 한국제품 현지 인지도

  - 현재 디지털 카메라시장에서 일본 업체가 우위를 점하고 있음. 한국 삼성그룹이 중국 디지털 카메라시장 진출을 발표했고 현재 중국 디지털 카메라시장에서 삼성의 디지털 카메라는 주요 브랜드가 됨.

5. 효과적인 시장 진출 전략

□ 활용 가능한 마케팅 방안

 ○ 현지 전시회 정보

 ○ 유력 홍보 방안

  - 중국 내 디지털 카메라의 주요 소비자, 20~30대가 디지털 카메라를 구입할 때 자주 이용하는 전문잡지 및 온라인 매체 등을 통해 디지털 카메라를 적극 홍보함. 아래 소개된 웹사이트는 중국 디지털 카메라시장에서 효과적으로 홍보 가능한 온라인 사이트임.

  - 파오파오왕(泡泡网)은 중국에서 가장 영향력 있는 IT계 인터넷 사이트임. 파오파오왕(泡泡网)은 현재 800만 명의 사용자, 30여 개의 전문채널, 2만5000개의 제품 사이트, 5000곳 이상의 판매상을 갖추고 있음.

  - 중관촌 온라인 ZOL(中关村在线)은 중국 IT 정보 및 상업 선두자이며 중국에서 가장 상업가치가 높은 IT 전문 사이트로 인정받고 있음.

  - 太平洋电脑网数码频道은 IT계열 전문 사이트이며, 소비자와 판매자에게 IT 정보와 컴퓨터, 핸드폰, 디지털 제품, 소프트웨어 등 IT 관련 제품의 시세가격 정보를 제공함.