1. 시장현황

 

□ 시장규모

 

 ○ 시장규모

  - 미국의 카펫, 매트 제품 수입규모는 2013년 기준 4248만 달러로 전년대비 14.96% 증가함.

 

미국의 카펫, 매트 제품 수입규모 및 성장률

            (단위: US$ 천, %)

구분	2011		2012		2013
	시장규모	증감률	시장규모	증감률	시장규모	증감률
시장규모 및 성장률	37,582	0.77	36,952	-1.68	42,481	14.96

자료원: World Trade Atlas

 

  - 바닥재 전문 잡지 Floor Covering Week에 따르면, 2013년 카펫, 매트 시장은 101억7000만 달러로 전년 대비 4.2% 성장한 것으로 보도함.

  - 미 전체 바닥재 시장은 200억8000만 달러로, 카펫과 매트는 50.7%의 전체 시장의 반을 차지하고 있음.

 

바닥재 시장 현황

자료원: Floor Covering Weekly

 

□ 시장전망

 

 ○ 수요 증대 예상 요인

  - 주택 바닥재 교체와 건물 신축에 따른 카펫 수요 증가 예상

  - 작은 융단, 화장실 매트 등과 같은 소형 매트는 인터넷 쇼핑을 통한 상품 구매가 용이한 것이 수요 증대를 이끌고 있음.

 

 ○ 수요감소 예상요인

  - 대리석, 나무 바닥, 세라믹 등과 같은 바닥재 사용으로 카펫 및 매트 수요 감소에 영향을 끼침.

 

 ○ 무역관 전망

  - 소비 심리가 회복되면서 고급 카펫이나 매트를 선호하는 소비자가 증가하고 있음.

  - 특히 어린이나 노약자, 그리고 알레르기와 천식이 있는 소비자는 먼지 및 진드기가 발생하지 않는 고급 카펫을 찾고 있음.

 

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

 

 ○ 주요 소비자 계층

  - 20~80대 남녀로 주방, 욕실 등에 필요한 소형 매트를 구입하는 소비자

  - 바닥 공사 전문 업체

 

 ○ 소비자 구매 동기

  - 바닥재 전문 잡지인 Floor Covering Weekly에 따르면 카펫 및 매트는 주거 바닥재 보수, 교체에 따른 구매가 66.2%를 차지하고, 상업용 건물 바닥재로 사용되는 카펫이 20.6%, 자동차, 버스, 지하철 등 교통수단 내부에 사용되는 경우가 7.4%로 구매되고 있음.

 

카펫 및 매트 구매 동기

자료원: Floor Covering Weekly

 

□ 수입동향

 

 ○ 개관

  - 미국의 카펫, 매트 수입은 2013년 기준 4248만 달러로 전년 대비 14.96% 증가함. 주요 성장 소비 심리 증가에 따른 주택의 카펫 교체 및 매트 소비가 증가하고 있으며, 주택 가격의 상승을 위한 방편으로 새 카펫을 찾는 소비자가 증가하고 있음. 또한 저렴한 가격의 수입품을 선호하는 것도 수입 증가의 원인으로 작용함.

 

□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향

 

 ○ 2013년 기준 중국이 39.69%, 1686만 달러로 가장 큰 규모를 차지했지만 전년 대비 5.10% 감소했고, 한국은 84만2000달러로 전년 대비 131.45% 성장세를 보임.

 

미국 카펫 및 매트 주요 수입국 현황(HS Code 570490기준)

            (단위: US$ 천, %)

순위	국명	금액			점유율			증감률
		2011	2012	2013	2011	2012	2013	13/12
	총계	37,582	36,952	42,481	100	100	100	14.96
1	중국	17,322	17,767	16,861	46.09	48.08	39.69	- 5.10
2	네덜란드	8,404	7,314	9,303	22.36	19.79	21.90	27.20
3	체코	0	17	2,960	0.00	0.05	6.97	∞
4	이집트	2,446	1,829	2,826	6.51	4.95	6.65	54.52
5	벨기에	2,632	2,894	2,579	7.01	7.83	6.07	- 10.88
6	영국	2,669	2,489	2,361	7.10	6.74	5.56	- 5.14
7	이탈리아	1,498	1,680	1,421	3.99	4.55	3.35	- 15.38
8	캐나다	71	522	864	0.19	1.41	2.03	65.52
9	한국	883	363	842	2.35	0.98	1.98	131.45
10	독일	318	749	828	0.85	2.03	1.95	10.58

자료원: World Trade Atlas

 

2. 수입제도, 관세율 및 유통구조

 

□ 수입 규제 제도

 

 ○ 규제내용

  - (16 CFR Part 1630 subpart B) Carpets and rugs with fire-retardant treatment는 카펫 및 매트가 내연성이 뛰어나 화재 발생의 위험이 적어야 함.

 

 ○ 필수 인증

  - Green Seal(친환경인증)은 Green Seal 인증은 자율인증으로 Green Seal(GS) 규격에 따라 제품이 환경유해물질이 없는 친환경제품임을 인증하는 제도로서 Green Seal 기관으로 정해진 신청서류와 함께 요구되는 제품정보를 송부하고 제품 검사를 받아야 하며, 검사 중 부적합한 원료 또는 소재는 검사 중에 적합한 것으로 교체해 인증을 완료할 수 있음.

  - UL마크는 필수 인증은 아니지만 신뢰성을 줄 수 있는 안정 인증 마크로 NSF 140 Carpets Certification을 가진 상품에 부착됨.

 

□ 관세율

 

 ○ 관세율

  - 5704.90.0010 양모의 것 또는 섬수모제의 기본 세율은 없음.

  - 5704.90.0900 기타의 것의 기본 세율은 없음.

 

 ○ 통관 시 유의사항

  - 2013.7.9.부터 시행 된 CBP(U.S. Customs and Border Protection)는 모든 선적지에서 선적 24시간 전에 미국 세관으로 ISF(Importer's Security Filing)을 전송해야 함. 미전송 시, 5000~1만 달러의 벌금이 부과됨.

 

□ 주요 유통채널

 

 ○ 미국 카펫, 매트 제품은 제조업체→수입상→도매업체→소매업체→소비자 단계로 판매되고 있으며, 주요 판매처로 바닥재 도매상이 46%, 주택 수리 용품 판매점(Home Depot, Lowe's 등) 16.5%, 인터넷으로 2%, 가구 전문 매장 및 가구 관련 제품 판매점에서 3% 등으로 판매되고 있음.

  - 최근 niche market(틈새시장)이 큰 성장세를 보이며, Lumber Liquidators, Empire Today, Floor and Decor, 그리고 The Tile Shop이 틈새시장을 이끌고 있음.

 

카펫, 매트 제품 주요 판매처

자료원: marketWise

 

3. 경쟁동향

 

□ 경쟁제품

 

주요 경쟁제품 현황

제조업체명	브랜드명	가격(소비자가격)	시장점유율 *	원산지(수출국)
Shaw Industries	Queen Carpet	제품별상이	-	미국
Mohawk Industries	MOHAWK	제품별상이	-	미국
Beaulieu of America	Bliss	제품별상이	-	미국
Interface	FLOR	제품별상이	-	미국

자료원: Floor Covering Weekly

 

□ 한국제품에 대한 인지도 및 선호브랜드

 

 ○ 한국제품 현지 인지도

  - 미 소비자가 한국 카펫에 대한 인지도는 높지는 않지만, 온라인 쇼핑몰에서 한국 상품을 구입할 수 있음. 한국 매트는 한인 생활 용품점이나 온라인 마켓을 통해 잘 알려져 있으며, 특히 어린이용 놀이방 매트는 제품의 우수성과 안정성으로 인기를 끌고 있음.

 

  ○ 선호 브랜드

   - LG 화학, 한화

 

4. 마케팅 활동 참고사항

 

□ 전문 전시회 정보

 

 ○ 전문 전시회 정보

 

전시회명(현지어명)	The Atlanta International Area Rug Market featuring the National Oriental Rug Show
전시회명(한국어)	애틀랜타 국제 매트 쇼
전시품목	카펫, 소형 카펫, 매트 등
개최국가/도시/개최주기	미국/아틀란타/매년
규모(참가업체수)	2,500업체
개최기간	2015년 1월 7~10일
웹사이트	http://www.americasmart.com/rug/january-home-gift-market#/

 

□ 현지 바이어 특성 및 구매 시 고려사항

 

 ○ 바이어 특성

  - 최근 바이어와의 인터뷰에서 카펫 및 매트는 저렴한 가격의 중국산 보다는 고품격의 안정성이 뛰어난 상품을 선호하는 것으로 나타남.

  - 공장 보증 기간(Factory warranty)이 2~5년 정도 되는 제품을 선호하며, 고가의 제품인 경우에는 평생 품질 보증(Life time warranty) 또한 요구하는 경우도 있음.

 

 ○ 현지 바이어 구매상담 시 우선 고려사항

  - 우선 바이어는 저렴한 제품을 요구하고 있으며, 또한 백 개나 혹은 천 개 정도의 소량을 주문하면서 저렴한 가격을 제시하는 경우가 있음.

  - 카펫 및 매트의 질이 뛰어나고 안전성 뛰어난 상품을 선호함.

 

□ 마케팅 방안 및 타깃 고객층

  

 ○ 20~40대 영유아 자녀를 둔 부모 소비자를 타깃으로 충격 흡수 및 친환경 소재로 제작된 매트의 안정성과 청소 및 관리하기 쉬운 제품임을 알리는 것이 필요함.

  - 어린이용 매트는 Preschool & Daycare Supply 판매점을 공략해, 안정성과 품질의 우수성을 알리는 것도 필요함.

 

 ○ Area Rugs(소형 카펫)는 Carpet & Rug Institute's Green Label Plus program과 같은 소비자에게 신뢰를 줄 수 있는 마크를 획득하는 것도 필요

  - 미 소비자는 소형 카펫을 시즌별 장식품으로 사용하는 경우가 많으므로, 미국의 할로윈(Halloween), 추수감사절(Thanksgiving), 크리스마스(Christmas), 세인트 페트릭스 데이(saint patrick's day), 독립기념일(Independence day) 등에 맞는 다양한 디자인의 상품도 인기를 끌 수 있음.

 

 ○ 카펫 및 매트 제품을 알리는 영문 홈페이지, 브로슈어 등과 같은 홍보물 제작이 필요

  - 바이어 및 소비자에게 자사 제품을 정확하게 알릴 수 있는 영문 홍보물이 필요

  - 바이어에게 이메일로 제품 정보를 보낼 때는 1~4Mb 용량의 자료를 첨부해야 하며, 그 이상인 경우에는 스팸메일로 처리되는 경우가 발생