1. 시장 현황

 

□ 시장 규모 및 전망

 

 ○ 스마트폰 및 모바일 프린팅 앱 등 관련 장치 사용 증가로 최근 인도네시아내 모바일 프린터기에 대한 수요는 증가하고 있으며, 특히 작년부터 수입되기 시작한 LG사 제품이 유통되기 시작한 이후 모바일 프린터기에 대한 수입 급증함.

 

 ○ 현재 모바일 프린터기는 현지 생산이 안 되어 전 물량 수입되고 있고, 모바일 프린터기 HS Code인 8443.32.90.10의 수입추세를 살펴보면 2013년 수입은 전년대비 약 82% 증가했음.

 

2011~2013 인도네시아 모바일 프린터기 수입동향(HS Code 8443.32.90)

                        (단위: US$, %)

HS code	수입액			점유율			성장률
	2011	2012	2013	2011	2012	2013
8443.32.90.10	1,169,507	716,946	1,302,024	0.81	0.45	0.85	81.61

자료원: World Trade Atlas(WTA)

 

□ 시장 전망

 

 ○ 수요 증대 예상 요인

  - 인도네시아 내 급증하는 신흥 중산층 소비자들은 새로운 전자 기기에 대한 관심이 높은 편이며, 구매력이 향상되고 특히 젊은 소비자층의 라이프 스타일 변화로 모바일 프린터기와 같은 제품에 대한 수요 증가하고 있음.

  - 인도네시아 자카르타에서 매년 약 2회 개최되는 컴퓨터, 휴대폰 및 모바일 기기 관련 전시회 방문객(5일간 약 22만 명) 및 전시회 기간 판매액(675억 달러)을 보면 인도네시아 소비자들이 최신기기에 대한 관심이 높다는 것을 알 수 있음.

 

□ 수입 동향

 

 ○ 모바일 프린터기는 스마트 폰 및 다른 장치, 네트워크에 접속 가능한 인쇄장치로, HS Code 8443.32.90.10로 분류됨

 

□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국 수입 동향

 

 ○ 지난 3년간 인도네시아는 중국으로부터 가장 많이 모바일 프린터를 수입함. (2013년, 중국이 인도네시아 수입 시장의 약 54% 점유)

  - LG사 제품이 중국에서 생산되고, 중국 저가제품들이 대거 수입되기 때문임.

 

2011~2013 인도네시아 모바일 프린터기 주요 수입국 현황(HS Code 8443.32.90.10 기준)

                        (단위: US$, %)

순위	국가		수입액			점유율			성장률
			2011	2012	2013	2011	2012	2013	'13/'12
1	중국		784,510	684,665	1,053,429	67.08	95.5	80.91	53.86
2	싱가포르		78,158	5,240	126,249	6.68	0.73	9.7	2309.33
3	일본		306,839	27,041	91,097	26.24	3.77	7	236.88
4	대한민국		0	0	22,974	0	0	1.76	0
5	미국		0	0	7,357	0	0	0.57	0
6	베트남		0	0	918	0	0	0.07	0
		합계	1,169,507	716,946	1,302,024	100	100	0	81.61

자료원: World Trade Atlas(WTA)

 

2. 수입제도, 관세율 및 유통구조

 

□ 수입규제제도

 

 ○ 인도네시아 산업부는 제품 제조업자 또는 수입업자가 인도네시아어로 된 사용 설명서, 판매보증서를 제품에 동봉해서 판매할 것을 의무화하고 있음. 사용설명서와 판매보증서는 사전에 무역부에 등록해야 함. (규정-No.19/M-DAG/PER/5/20  09)

 

 ○ 또한 컴퓨터 통신 및 전자제품 제조업자 및 수입업자는 주요 도시에 반드시 최소 6개 이상의 서비스센터를 확보해야 하며 또는 해당 제품 판매 지역에 대표 지점 설립을 의무화하고 있음.

 

□ 관세율

 

 ○ 한-아세안 FTA에 따라 HS Code 8443.32.90의 수입관세는 0%임.

 

HS Code	수입관세(%)	한-아세안 FTA 수입관세 (%)		부가 가치세(%)
		2012--2015	2016
8443.32.90.10	10	0	0	10

 

□ 주요 유통 채널

 

 ○ 모바일 프린터는 전량 수입되기 때문에 일반적으로 수입업체가 유통업체 역할을 동시에 하고 있으며 소형 전자 기기 같은 경우 대부분 온라인 쇼핑몰을 통해 판매되고 있음.

 

 ○ 주요 온라인 유통업체

 

 1) 회사명 : Lazada.co.id

  - 홈페이지 : www.lazada.co.id

  - 주소 : Gedung Menara Bidakara I, 16th Floor, Jln. Jend. Gatot Subroto Kav. 71—73, Pancoran, Jakarta 12870

  - 연락처 : 62-21-2949-0210

  - 참고사항 : Lazard Indonesia 약 25,000여 개의 상품 판매, 컴퓨터 및 노트북, 핸드폰, 태블릿, 디지털카메라, 가전제품, 건강 및 미용 제품, 유아용 제품, 가방, 패션 및 액세서리 등을 취급

 

 2) 회사명 : Bhinneka.com

  - 홈페이지 : www.bhinneka.com

  - 주소 : Jln. Gunung Sahari Raya 73C No. 5—6, Jakarta 10610

  - 연락처 : 62-21-29292828

  - 참고사항 : 인도네시아 최초 전자상거래 기업 중 하나로, 2013년 월 평균 페이지뷰는 약 2,100억 도달, 연간 5,200억 달러 매출 기록함. 온라인 외에도 자카르타에 6개의 오프라인 매장 운영 중임.

 

3. 경쟁 동향

 

□ 경쟁 제품

 

 ○ 인도네시아 모바일 프린터 시장에서 선두하고 있는 브랜드는 LG와 Canon 브랜드임.

 

제품	제품사양	가격(US$)
LG Pocket Photo PD-239	Printing method: ZINK Resolution: 313 x 600 dpi Bluetooth: v4.0 Dimension: 76 x 126 x 20㎜ Weight: 202 gram Color: White, Pink	124
CANON Selphy CP820	2.7inch adjustable screen Printing Method: Dye-sublimation thermal transfer (with overcoating) Resolution: 300 x 300 dpi Ink: Dedicated cassette (Y,M,C overcoating) Dimension: 178.00 x 127.0 x 60.5㎜ Weight: 810 gram	118
CANON Selphy CP910	Same as CANON Selphy CP820, plus WIFI connection and optional battery.	137

자료원 : KOTRA 자카르타 무역관 자체 조사

 

4. 마케팅 활동 참고사항

 

□ 전문 전시회 정보

 

 1) 전시회명 : ICT EXPO INDONESIA

  - 전시품목 : IT, 네트워킹 및 게임, 디지털 비디오 및 오디오, 음성 데이터 송신기

  - 개최국가 및 도시 : 인도네시아, 자카르타

  - 개최장소 : Jakarta Convention Center

  - 주최자 : PT ECMI Indonesia

  - 개최기간 : 2014.05.14-16

  - 홈페이지 : http://www.ictindo.com/2014/

 

 2) 전시회명 : ICT EXPO INDONESIA

  - 전시품목 : IT, 통신 및 기기

  - 개최국가 및 도시 : 인도네시아 자카르타

  - 개최장소 : Jakarta Convention Center

  - 주최자 : PT Dyandra Promosindo

  - 개최기간 : 2014.10.29-11.02

  - 홈페이지 : N/A

 

□ 마케팅 방안 및 타깃 고객층

 

 ○ 인도네시아 모바일 프린터기 시장을 LG사 제품이 점유하고 있지만 일부 소비자들은 LG 제품은 가격이 비싸다고 평가하고 있음. 인도네시아 시장은 아직 가격에 민감한 시장으로 합리적인 가격 전략을 세우고 진출한다면 새로운 제품도 시장 진출 가능성이 있음. 또한 현재 인도네시아에서는 한국 전자기기에 대한 인지도가 좋은 편으로 한국 제품에 대한 인식은 긍정적임.