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이스라엘, 로봇청소기
- 상품DB
- 이스라엘
- 텔아비브무역관 윤주혜
- 2015-01-16
- 출처 : KOTRA
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1. 시장현황
□ 시장규모
○ 시장규모
- 이스라엘의 로봇 청소기 판매 규모는 2014(1~9월기준) 2948만 달러를 기록했으며 이는 전년도 동기간 대비 2.33% 상승할 수치임.
- 최근 3년간 로봇 청소기의 판매율은 상승세를 이어가고 있는 추세
최근 3년간 이스라엘의 로봇 청소기시장 규모 및 성장률
(단위: US$ 백만 달러, %)
2012년
2013년
2014년(1-9월)
시장규모
증감률
시장규모
증감률
시장규모
증감률
34,724
-7.70
40,529
16.72
29,483
2.33
자료원: Global Trade Atlas
□ 시장전망
○ 수요증대 예상요인
- 로봇 청소기 편의성과 홍보가 더해지면서 이스라엘의 로봇 청소기 수요는 증가세를 보임. 특히 싱글 세대와 고령인의 수요가 높은 품목으로 싱글 및 고령화 사회로 진입하는 만큼 로봇청소기의 수요가 증가세를 보일 전망
○ 수요감소 예상요인
- 시대흐름과 트렌드에 민감한 품목인 만큼 구매 패턴 및 트렌드 변화가 감소 요인으로 작용할 가능성이 있음.
○ 무역관 전망
- 고령화 사회 진입으로 발생하는 사회적 수요와 함께 최첨단 기술시장에 대한 관심으로 인해 로봇 청소기의 수요는 앞으로 상승세를 기록할 것으로 판단
- 로봇청소기의 편리성은 많은 구매자에게 입증돼지며 현지 보도에도 자주 홍보돼지고 있는 품목으로써 시장수요가 상승세를 보일것으로 예상됨.
□ 주요 소비자 및 구매 패턴
○ 주요 소비자 계층: 일반가정, 싱글족, 노인정
○ 소비자 구매 동기: 로봇 청소기는 편리한 청소도구로 넓은 면적을 차지하는 거실 및 바닥 청소에 용이하며 로봇기능을 갖추고 있기 때문에 따로 시간을 내어 청소를 할 필요 없어 바쁜 현대 사회에서 필수품으로 인식되며 홍보됨.
□ 수입동향
○ 개관
- 이스라엘의 로봇청소기 수입은 2013년 기준 2749만 달러로 전년 대비 49.38% 상승했으며 최근 3년간 꾸준히 상승세를 보임.
- 한국은 이스라엘의 로봇 청소기 수입 대상국 3위이며, 2013년 기준 110만 달러를 기록해 전년도 655.48% 상승함.
□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개 국의 수입 동향
이스라엘 로봇청소기 주요 수입국 현황(HS Code 85011기준)
(단위: US$ 천, %)
순위
국가
금액
점유율
증감률
2011
2012
2013
2011
2012
2013
13/12
총계
37,621
34,724
40,529
100
100
100
16.72
1
스위스
9,781
9,036
12,467
26.0
26.02
30.76
37.97
2
미국
5,714
5,841
7,011
15.19
16.82
17.30
20.03
3
중국
4,605
5,772
4,994
12,24
16.62
12,32
-13.48
4
독일
3,262
2,513
3,520
8.67
7.24
8.69
40.07
5
루마니아
1,853
1,915
2,284
4.93
5.51
5.64
19.27
6
프랑스
1,519
947
1,545
4.04
2.73
3.81
63.15
7
홍콩
1,678
1,192
1,486
4.46
3.43
3.67
24.66
8
인도
1,032
1,107
1,475
2.74
3.19
3.64
33.24
9
일본
1,493
1,615
1,196
3.97
4.65
2.95
-25.94
10
이탈리아
1,046
508
620
2.78
1.46
1.53
22.05
11
한국
363
433
543
0.96
1.25
1.34
25.40
자료원: WTA(World Trade Atlas)
2. 수입제도, 관세율 및 유통구조
□ 수입규제제도
○ 필수 인증: 이스라엘 표준원(SII) 인증 필요
□ 관세율
○ 850811관세율: 0%
□ 주요 유통채널
○ 가전제품 유통업체
3. 경쟁동향
□ 경쟁 제품
자료원: 유력바이어로부터 입수
□ 한국 제품에 대한인지도 및 선호브랜드
○ 한국 제품 현지 인지도
- ① 매우 높음 ② 높음 ③ 보통 ④ 낮음 ⑤ 매우 낮음.
- 현지시장에서 국내 Samsung, LG 제품이 가장 많이 알려져 있음. 이스라엘 경제지 The Marker에서 조사한 내용에 의하면 LG 제품이 소비자에 가장 높은 점수를 받았으며 가장 소음이 적고 청소를 깔끔하게 하는 것으로 알려짐.
○ 선호 브랜드
- 가장 선호하는 브랜드로는 IROBOT, LG, Samsung 등이 있음.
4. 마케팅 활동 참고사항
□ 현지 바이어 특성 및 구매 시 고려사항
○ 바이어 특성: 이스라엘 현지 바이어에 의하면 로봇청소기시장에 가장 중점적인 성공요소는 제품의 성능이며 특히 로봇의 작동 정밀성과 생산성(제품의 수명)이 중심적. 더불어 가격과 디자인도 매우 중요함.
□ 마케팅 방안 및 타겟 고객층
○ 한국 제품은 LG, Samsung 등의 대기업 제품을 통해 인지도가 확보돼있는 상태로 한국 제품의 인지도를 힘입어 저가 아이템 시장진출을 확대한다면 승산이 있을 것으로 판단됨.
○ 이스라엘의 경우 카펫 바닥 가구의 수가 높은 관계로 카펫청소기능을 가지고 있는 제품을 생산한다면 마케팅과 홍보에 유리하게 작용될 것으로 판단. 주요 소비층이 싱글족인 것을 감안해 원거리 조정 스마트폰을 활용한 작동이 가능 제품이 개발된다면 시장 마케팅에 효과적일 것으로 예상.
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