1. 시장현황

     

□ 시장규모

     

 ㅇ 시장규모

  - 이스라엘의 가정용 진공청소기의 수입시장 규모는 2014년 1~3월 기준 753만 달러로 전년 동기간 대비 8.32% 상승했으며 최근 3년간 꾸준히 증가세를 보임.

 

최근 3년간 가정용 진공청소기 수입규모 및 성장률

            (단위: US$ 천, %)

구분	2012		2013		2014(1~3월)
	시장규모	증가율	시장규모	증가율	시장규모	증가율
시장규모 및 성장률	18,576	23.04	27,749	49.38	7,536	8.32

 자료원: WTA(World Trade Atlas)

 

□ 시장전망

     

 ㅇ 수요 증대 예상 요인

  - 이스라엘의 주택이 일반적으로 돌바닥이기 때문에 카펫 생활을 주로 하기 때문에 먼지 제거 필요성, 경기회복에 따른 소비심리 및 오래된 제품 교체 수요 등이 가정용 진공청소기 수요 증대 요인으로 작용할 것으로 보임.

     

 ㅇ 수요 감소 예상 요인

  - 진공청소기의 품질이 향상돼 교체 수요가 증가할 경우 걸림돌로 작용할 수 있으며 카펫 생활을 주로 겨울이기 때문에 개절 요인 또한 수요에 악영향을 미칠 것으로 판단

 

 ㅇ 무역관 전망(해외 현장에서 보는 향후 시장전망)

  - 특히 겨울철 카펫 생활을 주로 하는 이스라엘로서는 호흡기 질환을 일으키는 집 먼지 등에 대한 경각심이 높아지고 있어 실내공기 청결에 대한 관심이 높아지는 추세로 진공청소기 수요가 성장세를 보일 전망

 

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

     

 ㅇ 주요 소비자 계층: 20대 이후 연령대 소비자

 

 ㅇ 소비자 구매 동기: 집 먼지 제거, 노후 제품 교체

     

□ 수입동향

 

 ㅇ 개관

  - 이스라엘의 가정용 진공청소기의 수입시장 규모는 2013년 기준 2,749만 달러로 전년 대비 49.38% 상승

  - 이스라엘의 가정용 진공청소기의 주요 수입대상국은 중국으로 2013년 기준 중국으로부터의 수입은 1억9,066만 달러를 기록함. 한국은 이스라엘 진공청소기 수입 대상국 3위를 기록했으며, 전년도 대비 655.48% 상승한 110만 달러를 기록

 

□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입동향(한국 수입통계 포함)

     

이스라엘/가정용 진공청소기 주요 수입국 현황(HS Code 850811 기준)

            (단위 : US$ 천, %)

순위	국가	금액			점유율			증감률
		2011	2012	2013	2011	2012	2013	13/12
전체	총계	15,098	18,576	27,749	100	100	100	49.38
1	중국	6,834	11,985	19,066	45.26	64.52	67.781	59.08
2	말레이시아	2,936	4,029	4,005	19.45	21.69	14.43	-0.60
3	한국	353	146	1,103	2.34	0.79	3.97	655.48
4	미국	1,259	534	994	8.34	2.87	3.58	86.14
5	영국	283	336	616	1.87	1.81	2.22	83.33
6	터키	513	324	537	3.40	1.74	1.94	65.74
7	독일	287	260	298	1.90	1.40	1.07	14.62
8	이탈리아	262	202	240	1.74	1.09	0.86	18.81
9	싱가포르	3	38	223	0.02	0.20	0.80	486.84
10	홍콩	83	85	170	0.55	0.46	0.61	100

자료원: WTA(World Trade Atlas)

     

2. 수입제도·관세율 및 유통구조

     

□ 수입규제제도

     

 ㅇ 규제 내용

  - 진공청소기에 관한 보편적인 인증인 ETL을 획득하는 것이 바람직하며 이스라엘 표준원 인증 필요.

     

□ 관세율

     

 ㅇ 관세율: 0%

     

 □ 주요 유통채널

     

 ㅇ 제조사--> 가전제품 전문 수입업체 --> 가전제품 전문 유통업체 --> 최종 소비자

 

3. 경쟁동향

     

□ 경쟁제품(현지업체 및 해외업체, 시장점유율 등)

 

제조업체명	가격(소비자가격)	시장점유율	원산지(수출국)
Bissel	100~500달러	20%	중국
Dyson	250~500달러	5%	중국
LG	160~250달러	2%	한국
Bosch	166~500달러	1%	독일

       자료원: 유력바이어한테 입수

    

     

□ 한국제품에 대한 인지도 및 선호브랜드

     

 ㅇ 한국제품 현지 인지도

   - 높음

   - 현지 시장에서 한국 진공청소기에 대한 인지도는 높으며, 특히 LG 진공 청소기가 성능이 매우 좋은 것으로 시장에서 많이 알려져 있음.

     

 ㅇ 선호 브랜드

   - 가격이 비교적 저렴한 중국제품을 가장 선호함

     

4. 마케팅 활동 참고사항

     

□ 현지 바이어 특성 및 구매 시 고려사항

     

 ㅇ 바이어 특성: 가격경쟁력 중시

     

 ㅇ 현지 바이어 구매상담 시 우선 고려사항(가격, 품질, A/S, 공급자와의 신뢰관계, 친밀도 등)

  - 현지 바이어 인터뷰에 의하면 품질이 검증된 제품일수록 선호하고, 기능 및 가격 경쟁력도 주요 고려 사항이라고 밝힘

     

□ 마케팅 방안 및 타깃 고객층

     

 ㅇ 타깃 고객층으로는 20대 이후의 소비자들 특별히 여성소비자들

  - 현재 가전제품 시장에서 국내 제품에 대한 인지도가 높기 때문에 우수한 기술력 및 세련된 디자인과 가격 경쟁력을 강화화면서 제품의 차별성을 높인다면 시장에서 큰 인기를 얻을 것으로 판단됨.