1. 시장 현황

□ 시장 규모

  - 2012년 러시아 유아용 완구 시장 규모는 440억 루블이며, 이는 전년대비 10.5% 로 성장한 것으로 집계.

  - 현재 관련 제품 시장은 Mattel, Hasbro, Bandai, MPA, LeapFrog, Lego 등 6개의 대형 업체들이 주도하고 있음.

  - 최근 10년간 시장에서는 Mattel과 Hasbro와 같은 대형 업체들이 자산 합병을 하는 등 점차 대형화되는 추세를 보임.

□ 시장 전망

 ○ 수요 증대 예상 요인

  - 이른바 ‘post-crisis' 기간 동안의 폭발적인 출산 증가와 러시아인들의 구매력 향상으로 인해, 러시아 아동 상품, 게임, 장난감 시장은 매우 빠르게 발전하고 있음.

 ○ 수요 감소 예상 요인

  - 지난 5년간 러시아 제조사들의 시장점유율은 12%, 유럽 제조사들의 점유율은 22%로 장난감 시장구조는 현지 제조기업들의 시장점유율이 조금씩 높아지는 모습을 보임.

 ○ 무역관 전망

  - 러시아 생산자들은 교육에 초점을 맞춘 게임 생산에 상당한 경쟁력을 갖추고 있음.

  - 러시아 유아용 완구 시장, 특히 놀이터(미끄럼틀, 시소 등) 제품 부문에서는 대량 생산이 유리함.

  - 장난감 시장 구조의 중요한 특징으로는, 아동 상품과 기념품 등으로 간주되는 ‘soft toy' 부분의 강세를 들 수 있음. 대체로 soft toy의 시장점유율은 제품의 다양성 덕분에 26%이고, 시장점유율 21%는 장난감 부품이 차지하고 있음.

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

 ○ 주요 소비자 계층

  - 0~7세 그룹의 남, 녀 유아동

 ○ 소비자 구매 동기

  - 필요와 즐거움을 충족하기 위함

  - 선물용

□ 수입동향

- 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향

러시아/유아용 완구 주요 수입국 현황 (HS Code 9503)

            (단위: 백만 달러, %)

자료원: 러시아 관세청

2. 수입제도, 관세율 및 유통구조

□ 수입 규제 제도 및 필수 인증 제도

  - 인증은 제품의 품질을 확인하기 위해 필수적이며 필요한 절차임.

  - 제품의 명칭에 따라 필수 인증이 적용되며, 준수는 러시아 내의 적합성 인증서로 확인되어야 함.

  - 러시아 장난감 인증은 실험실 테스트를 거친 후 배송되는 절차를 거침.

□ 관세율

 ○ 관세율: 13.3, 부가세: 10%

 ○ 통관시 유의사항: 해당사항 없음

□ 주요 유통채널(온라인 시장, 현지 딜러망, 대형유통업체 등)

 ○ 제조업체를 위한 눈에 띄는 유통망은 체인점이 아닌 전문가게 또는 시장을 들 수 있음.

 ○ 점유율은 전문 매장 38%, 시장 31%, 쇼핑몰, 백화점, 하이퍼마켓 19%, 인터넷 상점 2.8%이며, 전체 시장의 12%는 모스크바 내 유통망이 차지하고 있음.

3. 경쟁동향

□ 경쟁제품 (현지업체 및 해외업체, 시장점유율 등)

2013년 기준, 러시아에서 가장 인기 있는 유아용 완구

                        (단위: 루블)

자료원: http://lego.detmir.ru/catalog/, http://www.korablik.ru/, http://www.hasbro-shop.ru/

□ 한국제품에 대한 인지도 및 선호브랜드

 ○ 한국제품 현지 인지도: 3(보통)

4. 마케팅 활동 참고사항

□ 전문 전시회 정보

 ○ 전문 전시회 정보

□ 현지 바이어 특성 및 구매시 고려사항

 ○ 바이어 특성: 가격대비 품질경쟁력 중시

□ 마케팅 방안 및 타겟고객층

 ○ 전문 전시회 참가, 상품 프로모션

 ○ 타깃 고객층: 개인 사용자