- 중국에서 초고속 블렌더 인기 급상승 -

- 주요 판매제품의 가격대는 400-800위안/대로 고성능 고가격 제품 인기 -

 

 

 

□ 상품명 및 HS Code

 

  ㅇ 가정용 믹서기 HS CODE: 85094010

 

□ 시장규모 및 동향

 

  ㅇ 중국 믹서기 시장, 빠르게 성장 추세

    - 중국인들의 생활 수준이 향상됨에 따라 소비자들의 품질, 헬스케어 등에 대한 수요가 높아져 중국 주방용 소형 가전 시장이 고속 발전 단계를 맞이하게 되었음.

    - 2018년 중국 믹서기 판매량은 2014년 891만 대에서 2836만 대로 증가했음.

    - 2019년 상반기 중국 믹서기 판매량은 1830만 대로 2전년과 비교하여 48% 늘었음.

 

2014-2019년H1 중국 믹서기 판매상황

(단위: 만대)

자료: 华经

 

  ㅇ 초고속 블렌더 인기

    - 2015년~2018년 기간 중 중국 믹서기 시장에서 차지하는 초고속 블렌더 제품의 점유율이 3%에서 76%로 높아졌음.

    - 2019년 상반기 기준 온라인시장에서는 초고속 블렌더가 점유율을 44% 차지하여 전년동기대비 소폭 감소했음.

    - 그러나 2019년 상반기 오프라인시장에서는  초고속 블렌더의 시장점유율은 94%으로 압도적으로 시장을 차지했음.

 

2018H1-2019년H1 믹서기 시장 판매액 구조 비율

자료: 华经

 

  ㅇ 주요 판매제품의 가격대는 400-800위안/대

    - 믹서기 가격대를 보면, 현재 믹서기 판매량이 가장 많은 제품들의 가격대는 400-800위안/대이며 총 판매량의 39.4%를 차지함.

    - 중국시장에서 믹서기의 평균 판매가격은 400위안/대인 것을 고려하면 중국 소비자들이 품질이 좋고 가격이 비싼 제품을 더 선호한다는 것이 매우 뚜렷하다고 볼 수 있음.

 

중국 소비자가 구매한 믹서기 가격대 분포

자료: 华经

 

□ 주재국 수입동향

  ㅇ 최근 3년 수입규모 및 상위10개 국가/지역 수입동향

 

중국 (HS Code: 850940 기준) 주요 수입국 현황

(단위: 백만 불, %)

순위	국가/지역명	2017년	2018년	2019년	증감률('19/'18)
-	총액	99	82	65	-20.7
1	미국	28	24	15	-37.5
2	한국	31	16	14	-14.2
3	루마니아	3	6	11	87.5
4	폴란드	8	5	5	-5.6
5	말레이시아	0	5	4	-27.2
6	프랑스	1	2	2	-2.1
7	독일	1	3	2	-35.8
8	이탈리아	3	2	2	-24
9	대만	2	1	1	-24
10	슬로베니아	2	3	1	-57.9

자료: KITA

 

  ㅇ 대한국 수입액 추이

 

중국 (HS Code: 850940 기준) 대 한국 수입액 추이

(단위: 백만 불, %)

자료: KITA

 

□ 경쟁동향

 

  ㅇ 오프라인 시장

    - 중국 믹서기 오프라인 판매 시장에서는 메이디(美的), 지우양 (九阳), SUPOR(苏泊儿)가 3대 판매시장을 형성해 전체시장 중 약 98%의 점유율을 기록했음.

    - 이 중 메이디와 지우양 믹서기의 시장점유율이 가장 많았으며 각각 37%, 36%임. SUPOR의 시장점유율은 25%임.

 

2018년 믹서기 오프라인 시장 점유율 상황

자료: 中国报告网

 

  ㅇ 온라인 시장

    - 중국 믹서기 온라인 판매 시장이 세 개(지우양 (九阳), 메이디(美的), SUPOR(苏泊儿))의 주요 브랜드로 분할되어 있는 것에 비해, 온라인 믹서기 시장은 상대적으로 많은 브랜드로 분산되어 있는 편임.

 

2018년 믹서기 온라인 시장 점유율 상황

자료: 中国报告网

 

2020 중국 믹서기 인기 브랜드 및 제품

자료: 京东

  ㅇ 유통구조

    - 믹서기의 유통경로는 주로 슈퍼마켓, 백화점, 가전전문매장, 브랜드 전문매장 및 온라인 플랫폼임.

 

□ 관세율

 

  ㅇ HS CODE: 85094010

    - 한중FTA 적용세율:

 

    - MFN 적용세율:

자료: 중국해관

 

□ 인증 

 

  ㅇ CCC 인증

    - 중국에서 믹서기를 판매하려면 중국품질인증센터(中国质量认证中心)에서 중국 CCC인증을 받아야 함.

 

  ㅇ CCC 인증 준비서류

    1. 인증 신청서(신청기업의 직인이 찍혀있어야 하고, 인증 연락 담당자가 서명해야 함)

    2. 신청인, 제조업체와 생산공장의 영업허가증, 조직기구 대마증(代码证)

    3. 대리 권한부여 통지(대리회사를 통해서 인증 절차 진행시)

    4. 상표등록증명(상표가 있는 경우）혹은 상표사용위임장（상표를 신청기업이 소지하고 있지 않은 경우)

    5. 공장 점검 조사표（최초 신청 및 기업이 이미 증서를 확보한 상품 이외의 기타 상품의 인증을 신청할 때) 혹은 최근의 유효한 《공장 검사 보고》

    6. 라벨

    7. 설명서

    8. 부품 리스트(word 형식)

    9. 부품 증서

    10. 비금속재료

    11. 차이점 설명(모든 모델 사이의 구체적 차이)

    12. 기계 샘플 사진

    13. 전기 회로도（혹은 회로도, 원리도）

    14. 조립도

    15. 접지단자 부식방식 설명（부품과의 대응 관계를 명시해야 함. 특히 비금속 재료 부분)

 

□ 시사점

 

  ㅇ 믹서기 시장 발전 전망이 매우 밝음

    - 미국의 경우 100가구가 평균 50대의 믹서기를 보유하고 있는 반면, 중국은 7대에 불과해 아직 믹서기 보급률이 낮아 시장 전망이 밝음.

 

  ㅇ 초고속 블렌더 지속적 인기

    - 초고속 블렌더는 다기능, 고효율로 인해 중국의 모든 시장계층에서 사랑을 받고 있음.

    - 스마트화, 고급화 제품에 대한 소비자의 수요가 증가함에 따라 초고속 블렌더 제품은 중국 중소형 가전시장에서 지속적 인기를 끌 것으로 전망됨.

 

  ㅇ 고령화로 인한 시장수요 확대

    - 중국 <<”제 13번째 5년계획” 국가 실버산업 발전과 노후체계 구축계획>>에 따르면 2020년에는 중국 60세 이상 노인인구가 2억5500만 명 수준으로 늘어나며 총인구 중 차지하는 비중은 17.8%로 높아질 것으로 전망됨.

    - 또 이들 노년층의 특성상 소화기능이 퇴화되어 어떻게 건강한 식사를 제공할 수 있을지에 대한것도 큰 관심사로 떠오르고 있음. 노인의 건강한 생활이념이 강해지면서 소비자들의 초고속 블렌더 같은 가전제품에 대한 니즈도 동시에 커지고 있음.

    - 높은 시장 수요는 더 많은 브랜드를 초고속 블렌더 시장에 진입시키고 제품 출시 속도도 촉진하는 촉매제 역할을 함.

 

  ㅇ 마켓팅 방식 다양화

    - 산둥성 현지 가전제품 판매회사 담당자에 따르면, 현재 중국 온라인 가전제품 판매경로 중, 기존의 보편적인 판매플랫폼이었던 쑤닝(苏宁), 징동(京东) 외, 샤오훙슈(小红书), 도우인(抖音) 등 플랫폼도 올해 상반기부터 급부상하고 있음. 소형가전은 대형가전에 비해 부피가 작고, 설치가 불필요하며, 단가가 낮다는 등의 이점이 있어, 인터넷 왕홍(网红)라이브 방송, 동영상 공유 등 판매모델을 이용하여 시장을 개척하는 것이 필요하다고 함.

 

자료:  中国报告网，华经，KITA, 중국해관 및 칭다오무역관 자료 종합