- 건강 이미지를 내세운 '무설탕 0칼로리’ 제품 인기 -

- 관련시장은 성장 중이나, 주도하는 브랜드 아직 없어 -

 

 

 

□ 상품명 및 HS Code

 

  ○ HS CODE: 22011010 탄산수

 

□ 시장규모 및 동향

 

  ○ 시장규모

    - 2019년 중국 탄산수 전체 시장규모는 약 150억 위안이며 2025년까지 320억 위안에 달할 것으로 예측됨.

 

2019-2025년 중국 탄산수 시장규모 예측

(단위: 억 위안, %)

자료: 前瞻网

  ○ 탄산수 종류

    - 일반적으로 시장에 나오는 탄산수는 탄산수 음료를 가리킴.

    - 탄산수는 천연탄산수 및 합성탄산수를 모두 포함하는 카테고리로, 합성탄산수는 다시 기포가 있는 탄산수와 기포가 없는 탄산수로 나뉨.

 

탄산수 분류

자료: 前瞻网 및 칭다오무역관 정리

 

  ○ 천연탄산수 산지는 세계적으로도 드물어

    - 천연 탄산수는 탄산수소나트륨 외에도 다양한 미량원소 성분을 함유하고 있음.

    - 전세계에서 일본, 프랑스, 러시아, 독일 등 소수 국가에서 천연탄산수가 생산되며, 중국 일부 지역(쓰촨 러산(乐山), 헤이룽장)도 천연탄산수가 생산됨. 

 

  ○ '무설탕 0칼로리’ 제품 인기

    - 중국 탄산수시장에서 위안치썬린(元気森林) 탄산수는 소비자의 건강에 대한 수요를 잘 포착하여 큰 인기를 끌고 있음.

    - 위안치썬린(元気森林) 탄산수 제품은 '무설탕, 무지방, 0칼로리' 개념의 탄산수로 홍보되고 있으며, 설탕 대신 다른 첨가물을 통해 단맛을 구현해냈음. 이로 인해 '다이어트'를 위해 혹은 '살 찔까봐' 탄산음료를 섭취하지 못하는 소비자층에게 '착한 콜라'로 통하고 있음.

 

위안치썬린(元気森林) 탄산수 이미지

 

자료: 元気森林

□ 주재국 수입동향

 

  ○ 최근 3년 수입규모 및 상위 10개 국가/지역 수입동향

 

중국 (HS Code: 22011010 기준) 주요 수입국 현황

(단위: 천 불, %)

순위	국가/지역명	2017년	2018년	2019년	증감률('19/'18)
-	총액	59320	67902	89400	31.7
1	프랑스	40840	46110	48635	5.5
2	뉴질랜드	2667	3080	21762	606.4
3	이탈리아	6066	7380	7703	4.4
4	피지	4534	5657	6356	12.4
5	일본	434	612	712	16.4
6	미국	664	923	650	-29.5
7	스페인	347	370	425	15
8	덴마크	202	255	352	38.1
9	말레이시아	77	185	275	48.9
10	캐나다	119	212	246	16.1

자료: KITA

 

  ○ 대한국 수입액 추이

 

중국 (HS Code: 22011010 기준) 대 한국 수입액 추이

(단위: 천 불, %)

자료: KITA

 

□ 경쟁동향

 

  ○ 시장 선두브랜드 아직 없음

    - 최근 몇 년간 국내 시장에서 탄산수 브랜드가 급격하게 증가하여 현재 100개에 달하고 있는데, 이 중 대중에게 인지도가 높은 국내 브랜드로는 와하하(娃哈哈), 와슨스(屈臣氏), 밍런(明仁), 위안치썬린(元気森林), 베이터(倍特), 훠리은(活力恩) 등이 있음.

    - 온라인에서는 이태리, 태국, 스페인의 탄산수 브랜드도 찾을 수 있음.

    - 그러나, 중국의 탄산수 시장은 비교적 뒤늦게 발전한 것으로, 아직 탄산수 브랜드의 전반적인 인지도가 낮아 시장의 경쟁 양상이이 분산되어 있는 것을 확인할 수 있음.

    - 가격면에서, 탄산수의 가격은 일반적인 생수보다 비싼 편이며 주로 4~8위안 가격대에 집중되어 있음.

 

2020년 중국 탄산수 인기 브랜드 및 제품

자료: 京东

  ○ 유통구조

    - 탄산수의 유통경로는 주로 마트, 슈퍼마켓, 편의점, 식품전문매장 및 온라인 플랫폼임.

□ 관세율 

 

  ○ HS CODE: 22011010

    - 한중FTA 적용세율:

 

    - MFN 적용세율:

자료: 중국해관

 

□ 인증 

 

  ○ 중국어 라벨

    - 중국에서 수입되는 모든 포장식품은 중국어 라벨을 부착해야 함.

    - 중국어 라벨에는 원산지, 중국 내 대리상 상호명, 주소, 연락처 등을 기재해야 하며 중국어 라벨은 보통 검역·통관 대행사를 통해 심사·등록함.

 

  ○ 수출기업 및 수입기업 등록

    - 대중국 탄산수 제품 수출 시, 중국 검역·통관 대행사를 통해 중국해관에 수출기업 및 수입기업 사전등록을 해야 함.

 

  ○ 검역증명서(위생증서)

    - 중국에서 수입제품에 대해 검역을 실시함. 탄산수 제품은 중국해관에서 발급하는 겸역증명서를 받아야 시장에서 판매 가능.

 

□ 시사점

 

  ○ 치열한 시장경쟁

    - 2019년 중국 맥주 선두업체인 칭다오맥주가 해조탄산수를 출시하고 탄산수 시장에 정식 진출했음. 맥주기업 외에, 생수 생산기업, 음료스 생산기업, 심지어 유통업체들까지 탄산수 시장 진출을 도모하고 있음.

 

  ○ 소비자의 건강한 소비에 집중

    - 소비자들이 '무설탕, 무지방, 0칼로리' 제품에 대한 관심이 커지는 것을 고려하여 건강을 강조한 제품을 생산하는 것이 주요 포인트임.

 

  ○ 제품 외포장 중시

    - 산둥성 현지 식품 판매상 담당자에 따르면, 소비자들이 제품을 구매할 시 빠른 시간내에 제품의 키워드를 이해하여 제품을 선택할수 있도록 관련제품 개발 시 제품 포장에 건강에 좋은 제품의 특징을 명확하게 표시할 필요가 있다고 함.

 

 

 

자료:  前瞻网，KITA, 중국해관 및 칭다오무역관 자료 종합