작성일자: 2013.10.2

작성자: 뮌헨무역관 권석진 (sjkwon@kotra.or.kr)

 

 

1. 수입동향 및 수입관세율

 

독일 TV 수입 현황 (HS Code 852872 기준)

              (단위: 백만 달러, %)

Rank	Country	2010	2011	2012	2012년 점유율	2011~2012 변동율
-	World	2,403.6	2,106.8	2,438.1	100	15.72
1	Slovakia	547.5	534.4	612.6	25.13	14.65
2	Poland	698.7	520.1	526.7	21.61	1.27
3	Czech Republic	310.2	270.5	392.7	16.11	45.19
4	Turkey	150.8	111.1	322.9	13.25	190.43
5	Hungary	202.2	159.0	193	7.92	21.38
6	Netherlands	243.6	264.3	192.4	7.89	-27.21
7	China	52.2	45.6	43.3	1.78	-5.04
8	Belgium	29	28.8	24.8	1.02	-13.67
9	Austria	53.9	37.9	23.2	0.95	-38.7
10	Italy	7.1	16	22.8	0.94	42.54
11	Korea,South	0.4	4.6	14.3	0.59	205.13

자료원: World Trade Atlas

 

 ○ 2012년 기준 독일 TV 전체 수입규모는 24억 달러이며 슬로바키아, 폴란드, 체코, 터키 등 주로 유럽 지역으로부터의 수입량이 전체 수입 물량의 75%를 차지하고 있음.

 

 ○ 독일의 한국으로부터의 TV 수입규모는 2010년 40만 달러에서 2012년 1400만 달러로 크게 증가했음.

 

 ○ 독일의 한국산 TV 수입 관세율은 한-EU 협정에 따라 2013년 7월 1일~2014년 6월 30일 7%가 적용됨. 참고로 중국, 일본 제품의 수입 관세율은 14%임.

 

 ○ 슬로바키아, 폴란드 등 동유럽 국가의 경우 Sony, Samsung 등 TV 제조기업의 조립 공장과 Foxconn 등 TV OEM 제조기업의 공장이 위치함에 따라 독일에 수입되는 TV 품목의 50%이상이 동유럽으로부터 유입되고 있음.

 

 

2. 경쟁동향

 

 

 ○ 2012년 기준 독일 TV 연간 판매 대수는 962만 대이며 판매 시장 규모는 59억 유로임.

 

독일 연도별 스마트 TV 판매 대수

연도	2009	2010	2011	2012	2013(잠정)
판매대수	60만 대	180만 대	340만 대	510만 대	620만 대

자료원: www.bitkom.org

 

 ○ 독일의 경우 인터넷 사용 기능이 추가된 스마트 TV의 판매량이 증가 추세에 있음.

 

 

3. 소매가격동향

 

 

 ○ 독일 PDP, LCD TV 평균 판매 가격은 2005년 이후 지속 하락세에 있으며 2012년 기준 PDP 소비자 판매가격은 781유로, LCD 가격은 619유로임.

 

독일 3대 가격비교 사이트

회사명	가격비교 사이트 홈페이지	이용자 수
Idealo Internet GmbH	www.idealo.de	1134만 명
Ciao GmbH	www.ciao.de	513만 명
solute GmbH	www.billiger.de	310만 명

자료원: www.agof.de

 

 ○ 독일 소비자의 경우 TV 구매시 가격비교 사이트를 통한 가격 조회 및 제품 정보를 확인한 이후 구매하는 경향이 높음.

 

 ○ 2011년 4분기~2012년 4분기 독일을 포함한 영국, 프랑스, 이탈리아 4개국에서의 가격 비교 사이트(www.Idealo.de)를 통한 TV 가격 조회수 분석 보고서에 따르면 TV 가격 전체 조회건수는 800만 건임.

  - 전체 TV 가격 조회 건수 중 삼성 TV 조회건수는41.9%, LG TV 17%를 차지하고 있어 한국산 TV의 선호도가 높게 나타남.

  - TV 가격 조회건수 중 54.1%는 42인치 이상 대형 스크린 TV의 가격 조회가 높게 나타났음.

  - 2012년 4분기 가격 조회건수 중 3D기능을 갖춘 TV 가격 조회건수가 68%로 3D TV에 대한 소비자 관심도가 크게 증가했음.

 

 ○ 2013년 10월 1일 기준 독일 가격비교 사이트를 통한 46인치 Samsung LED TV (모델명: UE46F6500) 제품 가격은 708~1627.45유로로 검색이 됨.

 

판매기업명	가격(유로)
www.sevenrabbits.de	708
www.notebooksbilliger.de	718
Saturn (오프라인 매장)	729
www.conrad.de	759
www.rakuten.de	825
www.hardwareversand.de	929
www.atelco.de	999
www.technik-profis.net	1079
www.meinpaket.de	1749

자료원: www.idealo.de 

 

 

4. 주요 유통 기업

 

독일 전자판매 유통 기업 매출 현황

 

 ○ 독일 전자제품 판매 유통 5대 기업은 Metro group, Expert, Euronics, EP Pro Markt임. 특히 Metro group의 경우Media Markt와 Saturn 두 개의 체인형 유통브랜드를 운영 중임.

 

 ○ Metrogroup (Mediamarkt, Saturn)사의 2012년 전자제품 판매 규모는 106억 유로이며 Expert사와 Euronics사가 각각 44억 유로와 37억 유로로 그 뒤를 따르고 있음.