작성일자: 2013.6.11

작성자: 밀라노 무역관 Mrs. Roberta & Mrs. Maria(Roberta@kotra.it, Maria@kotra.it)

 

 

1. 시장동향

 

□ 시장규모 및 동향

 

 ○ 이동통신 사업은 유럽의 핵심적인 산업 중 하나로, 2010년 기준 우주산업과 비슷한 규모

  - 유럽 전체 시장 규모는 2010년 기준 1740억 유로로 제약산업보다 더 큰 시장을 형성했으며, 모바일 소지율은 인구 대비 128%에 달함.

  - SIM카드 개통 기준으로 65억6000만이 개별 개통되었으며, 약 89%의 인구인 45억6000만 명이 휴대폰을 사용하고 있는 것으로 집계됨.

  - 대다수가 하나 이상의 통신 기기를 소유하고 있으며, 전 연령층과 전 분야의 사회 경제에서 활용되고 있음.

 

 ○ 이탈리아는 서유럽에서 가장 큰 통신 시장을 형성하고 있으며, 그 규모는 독일보다 약간 앞섬.

 

서유럽과 유럽 모바일 개통율

 

 

□ 세부 동향

 

 ○ 음성 통화량은 2000년에서 2011년까지 연평균 13%의 급격한 성장률을 보임.

  - 2011년 기준 유럽인은 일인당 한 달에 평균 144분의 음성통화를 한 것으로 집계

  - 이 외, SMS와 MMS의 성장은 2009년까지 급격히 상승했으나(2000년 대비 23% 상승) 2010년에 정점을 찍고 2G, 3G등 모바일 인터넷의 발달로 마이너스 성장대로 들어섬

 

 ○ 유럽 산업에서 통신산업이 차지하고 있는 비중은 점점 증가할 전망으로, 관련 산업은 유럽 내에서 170만 명의 일자리를 창출하고 있으며, 순 수익은 유럽 전체 GDP 1%에 해당하는 1조7400억 유로를 올리고 있음.

 

 ○ 모바일 앱의 성장

  - 지난 4년간 가장 괄목할만한 성장은 모바일 앱 시장의 성장으로, 모바일 소비시장의 구조를 바꾸며 시장의 메커니즘을 변화

  - 현재 글로벌 모바일 앱 시장은 3800억 달러까지 성장한 것으로 추측되며 이 성장세는 지속될 전망

 

2. 향후 전망

 

□ 향후 시장 동향

 

 ○ 현실감 있는 콘텐츠와 서비스 혁신

  - 모바일 앱은 통신장치가 얼마나 효과적으로 그리고 실용적으로 정보, 엔터테인먼트, 금융거래 등 다양한 기능을 안전하게 사용할 수 있는지가 가장 큰 관건

  - 이를 위해 서비스의 혁신은 계속될 것이며 여기에 구성과 재미, 그리고 새로운 아이디어 등이 결합해 소비자의 여가시간 활용에 대한 욕구를 충족

 

글로벌 모바일 메시지 및 문자 시장 점유율 변화

 

 

 ○ 이탈리아 모바일 분기간 평균 사용(2011년 8월 말 기준)

  - 문자 전송: 79.4%

  - 앱 사용(excl. pre-installed): 29.8%

  - 브라우저 사용: 29.4%

  - 음악 감상: 23.6%

  - 소셜 네트워크 사이트나 블로그 접속: 20.0%

  - 뉴스 접속: 16.4%

  - 게임: 30.0%

  - 스마트폰 사용: 39.5%

 

 ○ 이탈리아 스마트폰 소지율 (2011년 기준)

  - 이탈리아 15~24세의 젊은 연령층(청소년 포함) 47%가 스마트폰 소지

  - 25세 이상의 스마트폰 소지율은 31%로 유럽 평균인 27%보다 4% 많음

 

 ○ 모바일 시장 성장과 함께 관련 산업 활성화

  - SMAU의 조사에 따르면, 2009년 기준 이탈리아 모바일 광고 시장은 3300만 유로였으며, 2010년에는 전년 대비 15% 성장한 3800만 유로를 기록

  - 이는 이탈리아 전체 미디어 광고의 0.5%에 해당하는 비용으로 모바일 광고 시장은 점차 커질 전망

 

이탈리아 모바일 광고 시장 성장률