1. 시장현황

 

□ 시장규모

 

 ○ 시장규모

  - 뉴질랜드 사무용 의자의 시장규모는 정확한 내용은 파악이 어려우나 현지 바이어와의 인터뷰를 종합해본 결과, 2014년 기준으로 약 2800만 달러 규모로 추정되고 있음.

  - 뉴질랜드 내 사무용의자 제조사가 일부 존재해 전체 물량의 약 절반 가까이를 소화하고 있으며 나머지 물량은 중국 등에서 OEM으로 수입해 충당하는 것으로 확인됨.

 

            (단위: US$ 천, %)

구분	2012		2013		2014
	시장규모	증감률	시장규모	증감률	시장규모	증감률
수입규모 및 성장률(추정)	2,000	30	2,200	10	2,800	25

주: 뉴질랜드 전체 시장물량의 절반을 수입에 의존하는 것으로 추정돼 전체 시장규모를 수입액의 2배로 추정

자료원: World Trade Altas

 

□ 시장전망

 

 ○ 수요증대 예상요인

  - 최근 오클랜드를 중심으로 기업의 본사 신축을 통한 사무실 이전이 늘어나고 있어 관련 사무용 가구나 집기의 수요가 증가하고 있음.

 

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

 

 ○ 주요 소비자 계층

  - 사무용 가구인 관계로 개인보다는 기업의 물품 구매부서가 주 소비계층

 

 ○ 소비자 구매 동기

  - 사무실 이전 등의 이유로 신규 사무용 집기 수요

 

□ 수입동향

 

 ○ 개관

  - 뉴질랜드의 사무용 의자의 경우 2014년 약 1387만 달러 상당의 제품이 수입돼 전년동기 대비 24% 증가

  - 한국 제품의 경우, 2014년 18만 달러 어치가 수입됐으나 전년대비 21% 하락한 수치이며 시장점유율도 2013년 2%에서 1.3%로 하락

 

□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향

 

국가명/품목명 주요 수입국 현황(HS Code 940130 기준)

            (단위 : US$ 백만, %)

순위	국가	금액			점유율			증감률
		2012	2013	2014	2012	2013	2014	14/13
	총계	10.01	11.16	13.87	100.00	100.00	100.00	24.35
1	중국	6.08	5.88	7.93	60.73	52.72	57.16	34.81
2	노르웨이	0.91	1.37	1.93	9.13	12.32	13.95	40.76
3	대만	1.21	1.20	1.60	12.05	10.72	11.55	33.89
4	말레이시아	0.48	1.25	1.07	4.79	11.16	7.69	-14.39
5	미국	0.52	0.62	0.36	5.16	5.56	2.57	-42.59
6	호주	0.05	0.07	0.23	0.49	0.60	1.69	251.56
7	독일	0.14	0.11	0.19	1.40	1.01	1.38	69.65
8	한국	0.11	0.23	0.18	1.06	2.09	1.32	-21.05
9	터키	0.00	0.02	0.14	0.00	0.19	1.03	579.47
10	이탈리아	0.16	0.02	0.12	1.59	0.21	0.89	415.53

자료원: World Trade Altas

 

2. 수입제도, 관세율 및 유통구조

 

□ 수입 규제 제도

 

 ○ 규제내용

  - 2015년 2월 기준, 해당제품에 대한 수입규제사항은 없음.

 

 ○ 필수 인증

  - 뉴질랜드 내 공산품의 필수인증제도는 없으며, 임의인증과 자율인증이 있음. 인증 여부는 뉴질랜드 표준원에서 확인가능하며, 높낮이 조절이 가능한 사무용의자에 대한 뉴질랜드 기준은 아래와 같음.

 

AS/NZS 4438:1997 Height adjustable swivel chairs Specifies requirements, selection and evaluation criteria for height adjustable swivel chairs. The Standard is the first of a series to be developed under a memorandum of understanding between Standards Australia and the Australian Furniture Research and Development Institute Limited (AFRDI).

 

  - 세부내용은 뉴질랜드 표준원 (www.standards.co.nz)에서 유료로 구매가능하며 가격은 아래와 같음.

   · $114.40+GST(Members), $143.00+GST(Retail), 62 pages Amendment 1, 1999 $35.20+GST(Members), $44.00+GST(Retail)

 

□ 관세율

 

 ○ 조세율

 

HS Code	일반관세	특혜관세	부가세(GST)
940130 Swivel seats with variable height adjustment	5%	0% (AAN, TPA, LLDC, Pac, 캐나다,  중국, 홍콩, 말레이시아, 태국, 대만)	15% (통관 시 부여)

AAN: 아세안-호주-뉴질랜드 FTA

TPA: 환태평양 경제동반자 협력

LLDC: 후발 개발도상국

Pac: 남태평양 도서국

자료원: 뉴질랜드 관세청

 

 ○ 통관 시 유의사항

  - 특이사항 없음.

 

□ 주요 유통채널

 

 ○ 대형 가구매장, 사무용가구 전문매장, 문구류 전문매장에서 소매 유통되고 있으며, 현지 시장이 협소한 관계로 대개 중소 수입유통상이 소매판매까지 겸하는 경우가 많으며 대형 유통망의 경우 일부 대기업이 독과점으로 시장을 장악하고 있음.

 

Warehouse Stationery	Office Max
Harvey Norman	Office Depot

 

3. 경쟁동향

 

□ 경쟁제품

 

제조업체명	브랜드명	가격(소비자가격)	원산지(수출국)
Fursys Group	Sidiz T50	NZ$ 1001.65	한국
Koda Ltd	Ergonomic	NZ$ 699.00	중국/ 말레이시아
Dawell	Dawell Hydra	NZ$ 499.00	뉴질랜드/호주

 

□ 한국제품에 대한 인지도 및 선호브랜드

 

 ○ 한국제품 현지 인지도

  - 퍼시스 그룹의 시디즈 사무용의자가 현지에서 고급브랜드로 유통되고 있으며 한국산 사무용 가구에 대한 인식은 좋은 편

 

 ○ 선호 브랜드

  - 브랜드별 선호도보다는 개개인의 체형에 맞는 의자를 선호하는 경향이 높음.

 

4. 마케팅 활동 참고사항

 

□ 전문 전시회 정보

 

 ○ 현지 전시회 정보

  - 뉴질랜드에서 개최되는 관련 전시회는 없으나 해외세일즈 출장 지원을 통한 바이어 상담 주선이 가능

 

□ 현지 바이어 특성 및 구매 시 고려사항

 

 ○ 바이어 특성: 가격과 품질 경쟁력을 중시하는 편임. 기존 중국산 제품의 경우 가격은 저렴하나 품질을 만족시키지 못해 실망해 가격과 품질을 동시에 만족시킬 수 있는 제품을 원하는 바이어가 늘고 있는 추세임.

 

 ○ 현지 바이어 구매 상담 시 우선 고려사항

  - 가격, 품질, 디자인

  - 소량주문 가능 여부

 

□ 마케팅 방안 및 타깃고객층

 

 ○ 수입 에이전트 및 유통업체와의 네트워크 적극 활용

  - 수입가구용품의 경우 제조업체와 최종 수요자 사이에 수입상이 항상 존재하므로 타깃시장의 유통망을 보유한 에이전트 발굴이 필수임.

 

 ○ 에이전트 및 유통업체가 현지 판로개척에 미치는 영향이 크기 때문에 신중하게 선택해야 하며, 초기부터 독점계약을 체결하기보다는 단기 거래를 통해 신뢰를 형성한 후 독점계약을 체결하는 것이 바람직함.

  - 뉴질랜드 시장의 협소함으로 인해 대부분의 에이전트가 독점계약을 원하고 있는 실정이므로 수출 협상 시 이 부분에 대한 융통성있는 대처가 필요