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말레이시아, 식품용 그라인더 시장동향
2015-03-12 복덕규 말레이시아 쿠알라룸푸르무역관

 

1. 시장현황 및 수출입 동향

 

□ 시장규모

 

  말레이시아 식품용 그라인더 시장은 과일쥬스를 선호하는 현지인들의 식생활 문화와 더불어 꾸준히 성장하는 중이며, 비록 교역량은 중국제품에 밀려 등락을 거듭하고 있지만, 내수시장은 꾸준하게 성장.

 

  말레이시아에서도 식품용 그라인더를 생산중에 있고, 수입보다 수출이 많은 상황이며, 내수 시장만으로도 중국산보다 고급제품 시장을 상당부분 커버하는 상황임.

 

최근 3년간 말레이시아 식품용 그라인더 교역규모 및 성장률

(단위: US$ 천, %)

구분

2011

2012

2013

시장규모

증가율

시장규모

증가율

시장규모

증가율

시장규모 및

성장률

38,277

-

49,550

29.45

28,970

-41.53

자료원: WTA(World Trade Atlas)

 

□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향 (한국수입통계 포함)

 

말레이시아 식품용 그라인더 수입 동향(HS Code 850940 기준)

            (단위: US천$, %)

순위

국가

금액

점유율

증감률

2011

2012

2013

2011

2012

2013

13/12

0

총계

15,774

18,417

18,601

100

100

100

1

1

중국

11,064

13,205

12,476

70.14

71.7

67.08

-5.51

2

프랑스

2,468

2,097

2,280

15.65

11.39

12.26

8.72

3

미국

486

447

920

3.08

2.43

4.95

105.77

4

인도네시아

639

569

887

4.05

3.09

4.77

55.73

5

한국

239

564

594

1.52

3.07

3.2

5.28

6

스위스

3

372

433

0.02

2.02

2.33

16.67

7

인도

238

533

406

1.51

2.89

2.18

-23.79

8

홍콩

273

278

244

1.73

1.51

1.31

-12.27

9

싱가포르

18

27

104

0.11

0.15

0.56

290.96

10

터키

55

74

88

0.35

0.4

0.47

19.22

자료원: WTA(World Trade Atlas)

 

  말레이시아 식품용 그라인더 수입시장은 역시 가격경쟁력을 앞세운 중국이 70% 정도의 압도적인 비중을 차지하고 있으며, 고급제품 시장은 프랑스와 미국 제품이 주도하는 것으로 분석됨.

 

  한국 제품은 새로운 아이디어와 디자인으로 고급시장을 공략해가고 있으며, 꾸준하게 비중을 높여가고 있는 중임.

 

□ 시장전망

 

  말레이시아에서 채즙, 혼합, 분쇄기능을 결합시킨 다기능 믹서기의 수요는 꾸준히 성장하고 있으며, 소비자가 쉽게 사용하고 청소할 수 있는 제품들에 대한 수요가 새로운 소비시장을 창출하고 있음.

 

  현지 말레이시아 은행에서 제공하는 가전제품 구입 시 적용되는 무이자 할부 판매 프로그램이 다기능믹서기와 같은 가전제품의 판매를 촉진시키고 있음.

 

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

 

  주요 소비자층

  - 식당 및 F &B 매장, 가정주부

 

  소비자 구매 동기

  - 기존의 식품용 그라인더 시장이 포화상태가 되면서 새롭고 편리한 제품을 찾는 경향이 강화되고 있어 가격보다는 디자인과 편리성에 점점 더 무게중심이 실리는 중임.

 

 

2. 수입제도, 관세율 및 유통구조

 

□ 수입관세 및 관련 제도

 

 ○ 일반 수입관세율 20%, 판매세 10%

 

 ○ 통관 시 유의사항

 

  - 2015년 4월부터는 부가가치세에 해당하는 GST가 부과되는데, 판매세(10%) 대신에 GST 일괄세율6%가 부과되므로 실질적으로 수입단가를 낮춰줄 수 있는 요소로 작용하게 될 것임.

 

□ 주요 유통채널

 

 ○ 수입유통상이 외국기업으로부터 제품을 수입해 중간 유통업체들을 통해 수요자에게 판매하는 구조임. 따라서 좋은 유통망과 연결된 수입업체 발굴이 중요함.

 

 

3. 경쟁동향

 

□ 경쟁 제품

 

 ○ 말레이시아 시장에서 다기능믹서기는 내수 브랜드인 Pensonic과 Khind, 그리고 중국, 미국, 한국 등 일부 외국 브랜드 경쟁을 벌이고 있음.

 

  Pensonic 및 Khind는 성공적으로 지난 몇 년 동안 일정한 시장점유율을 확보하고 수익을 올리는 중이며, 파나소닉, 켄우드, 필립스 등 글로벌 기업들도 여전히 시장에서 확고한 위치를 차지하고 있음.

 

  소비자들의 브랜드 인지도가 중요하기는 하지만, 프로모터와 영업담당자의 역할 또한  사용자들의 브랜드 선택을 좌우하는 매우 중요한 변수임.

 

 ○ 요즘에는 쇼핑몰이나 박람회 등에서 브랜드 인지도가 낮거나 새로운 제품을 홍보하기 위해 직접 데모를 하는 방식의 홍보가 일반적이 되고 있음.

 

□ 한국 제품에 대한 인지도

 

 ○ 한국산 가전제품의 품질에 대해서는 이미 삼성과 LG를 통해 기술력을 현지 시장에서 인정받은 상황으로, 중소기업제품이라고 하더라도 한국 제품이라면 일단 중국제품이나 현지 브랜드보다 높게 쳐주는 경향이 있을 정도임

 

4. 마케팅 활동 참고사항

 

□ 현지 바이어 특성 및 구매 시 고려사항

 

 ○ 바이어 특성: ① 가격경쟁력 중시 ② 품질경쟁력 중시 ③ 다양한 유통 경로 확보

 

 ○ 현지 바이어 구매 상담 시 우선 고려사항

 

  - 한국 제품이 현지 전원사정(주파수 차이)이나 습한 환경에 대한 내구성을 어떻게 잘 견뎌낼 것인지에 대한 설명이나 준비가 필요함.

 

  - 한국에서의 반응이나 품질에 대한 인정내용이 현지에서도 참고가 될 수 있으므로, 동남아 진출 경험이 없다면 한국에서의 인지도나 고객반응도 참고로 제시할 필요가 있음.

 

□ 전문 전시회 정보

 

전시회명(현지어명)

Food & Hotel Malaysia 2015

전시회명(한국어)

말레이시아 음식 & 호텔 박람회 2015

전시품목

음식, 레스토랑, 호텔, 제빵, 식품포장 등

개최국가/도시/개최주기

말레이시아/쿠알라룸푸르/2년

규모(참가업체수)

47개국 1000개 업체(외국참가업체수 : 800개)

개최기간(2015년)

2015/09/29 ~ 2015/10/02

웹사이트

http://www.foodandhotel.com

 

 

공공누리 4유형

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