1. 시장 현황

     

□ 시장 규모

     

 ○ 방글라데시 프랜차이즈 시장은 극히 초기 단계에 있으며 현재 규모가 매우 작아 시장규모에 대한 데이터는 수집할 수 없는 상태임

     

□ 시장전망

     

 ○ 수요 증대 예상 요인

  - 1억6천만의 막대한 인구 및 젊은 층 인구 비중의 증가

     

방글라데시 인구 동향(2012년 센서스 기준)

총인구	14,977만 명 *단,UN등 국제기구는 1억6천만명 이상으로 집계
연평균 인구  증가율(‘01~’11)	1.37%
성비(여성  백명당 남성 인구)	100.3% (남성   7,498만 명 / 여성 7,479만 명)
인구 밀도(명/  ㎢)	1,015 (명/㎢)
연령별 인구 비중	20세 미만 40.3% 20~49세 46.1% 50세 이상 13.6%
최근 주요 동향	남성의 해외 근로 증가, 산모 사망률 및 여성 유아 사망률  감소 등에 따른 여성 인구 비중 증가 유/청소년 인구 비중 감소 및 청장년 인구 비중 증가 → 부양률(dependent ratio)감소

주: 국민소득 2015년 1300달러로 증가 전망 (물가를 감안한 PPP 기준 소득은 3631 달러 전망)

 

2015 방글라데시 경제 지표 전망

항목		2011	2012	2013	2014	2015
GDP성장률	%	6.5	6.3	6.1	6.2	6.4
GDP	US$억	1,312	1,417	1,618	1,866	2,093
1인당GDP	US$	858	916	1,033	1,179	1,309
1인당GDP(PPP)	US$	2,787	2,979	3,167	3,386	3,631
인플레이션	%	10.7	6.2	7.5	7.2	6.8

자료원: IMF(2014.10)

     

  - 소득 증가 및 여성의 사회참여 확대로 외식 수요 증가

  - 인터넷, 통신의 발달로 서구 문물에 대한 관심 증가 및 거부감 저하

       

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

     

 ○ 주요 소비자 계층(프랜차이즈 상품의 구매층)

  - 해외 여행이 빈번한 최고소득층(전체 인구의 3%)

  - 소득 증가로 외식 수요가 있는 고소득층(전체인구의 5~6%)     

     

 ○ 구매 패턴(프랜차이즈 상품의 구매 패턴)

  - 현재 방글라데시 내 프랜차이즈 상품은 패스트푸드 식품에 국한되어 있는데, 주말,  공휴일 등에 이와 같은 프랜차이즈 매장은 입추의 여지가 없이 성황을 보이고 있음

     

□ 수입 동향

     

 ○ 서비스 산업으로 관련 수입 통계는 존재하지 않음

     

          

2. 수입제도, 관세율 및 유통구조

     

□ 수입 규제 제도   

     

 ○ 서비스 산업의 경우에도 100% 외국인 지분 투자가 가능하므로 단독 투자가 가능

     

 ○ 그러나 기존 프랜차이저들은 대부분 현지기업에게 라이센스만 부여하는 형태로 수출하고 있으며 현지투자가 결합된 경우는 현재까지 없음

     

□ 관세율  

     

 ○ 식품류의 기본관세는 5~25%, 식품기계류의 기본관세는 5~10% 선에서 형성

   

 ○ 단, 기본관세 외에도 통관단계에서 다양한 세금이 부과되므로 최종 세율은 반드시 KOTRA 등을 통해 사전 확인하여야 함

     

방글라데시 수출 시 방글라데시 내 통관 단계에서 발생하는 세금 종류

약어	풀이	성격	비고
CD	Customs  Duty	기본 관세
SD	Supplementary  Duty	사치세
VAT	Value  Added Tax	부가가치세	물품 수입에 대한 부가가치세
AIT	Advance  Income Tax	사전소득세	물품 수입으로 올릴것으로 예상되는 소득에 대한 소득세를 미리 징수
RD	Regulatory  Duty	규제세
ATV	Advance  Trade VAT	사전부가가치세	수입한 물품의 거래시 발생할 것으로 예상되는 부가가치세를 미리 징수

     

방글라데시 통관 단계에서 발생하는 최종 세금 계산 사례

HS87032341(1800-2000CC 승용차)의 경우, 관세는 25%이나 규제세 25%, 사치세 150%, 부가가치세 15%, 사전소득세 5%, 사전부가가치세 4%가 부과되어 최종 세금부담은  295.22%임. 즉 수입가격이 2만불이면 세관에 59,044불을 최종 관세로 납부하여 실제 수입가는 79,044불이 됨

     

□ 주요 유통채널

     

 ○ 현지 기업이 프랜차이즈 라이센스 계약을 맺고 직접 매장을 운영하는 형태가 일반적임

     

 ○ 프랜차이저는 초기 라이센스 계약금과 매출에 따른 로열티를 대금으로 받으며 초기 일정기간 기술지원을 함

     

 ○ 계약 내용에 따라 용기, 자재 등을 프랜차이저가 공급하는 경우도 있음

     

3. 경쟁동향

     

□ 경쟁제품

프랜차이즈	수출국가	현지 파트너	주요 품목	진출연도
Pizza Hut	미국	Transcom Food	피자	2003
KFC	미국	Transcom Food	치킨	2006
Nandos	남아공	MGH 그륩	치킨 등	2007
Barista Lavazza	이탈리아	MGH 그륩	커피	2008
Pizza Inn	미국	Mohammed Food & Allied	피자	2007
Fish and Co	싱가포르	Orion Grop	해산물 패스트푸드	2014
Krispy Kreme	미국	Orion Grop	도넛	2015(예정)
BBQ Chicken	한국	Puro Foods	치킨	2013

     

□ 한국제품에 대한 현지 인지도 및 선호 브랜드

 

 ○ 한국 프랜차이즈인 BBQ 치킨이 2013년 현지기업에게 라이센스를 판매하여 1호점이 성업중임

     

 ○ 한국에 대한 우호적인 이미지가 퍼져 있으며, 강한 양념을 선호하는 등 식생활이 한국과 유사한 면이 많아 유리함

     

 ○ 단, 한류는 문화적 차이로 인해 널리 퍼져 있지 않으므로 마케팅에 활용하기 어려움

     

4. 마케팅 활동 참고사항

     

□ 전문 전시회 정보

     

 ○ Bangladesh IPF-Foodtech 2015

  - 기간 : 2015.1.27-30

  - 장소 : Bangabandhu International Conference Centre (BICC), Dhaka, Bangladesh.

     

□ 현지 바이어 특성 및 구매 시 고려사항

     

 ○ 프랜차이즈는 반드시 현재 대형 기업을 운영하고 있는 파트너를 선택할 필요가 있는데, 이들은 자사의 이미지를 유지하기 위해 지속적으로 매장을 확대하는 등 노력할 개연성이 크기 때문임.

  - 반면 소형 기업이나 개인 사업자에 가까운 파트너를 선택할 경우 제품 품질 저하 등이 우려됨

     

 ○ 방글라데시는 외환이 부족한 나라로 일반제품은 C &F 조건의 신용장을 통해서만 수입이 가능함.

     

 ○ 하역항은 일반적으로 치타공(Chittagong)항에서 통관한 후 트럭으로 운송하는 것이 일반적임.

  - 치타공항에서 통관하지 않고 다카 ICD(내륙컨테이너터미널)까지 기차로 이동한 후 통관하는 경우도 적지 않은데, 이 경우 내륙운송료는 트럭으로 운송하는 경우에 비해 1/4 수준이나, 적체가 매우 심해서 리드타임이 중요한 품목의 경우 이용하는데 어려움이 있음.

     

□ 마케팅 방안 및 타겟 고객층

     

 ○ 아직까지 외국 프랜차이즈 매장은 현지에서 고급식당으로 포지셔닝 하고 있어 매장 면적, 종업원 수 등에 있어 타국에서의 프랜차이즈 매장보다 넉넉하게 배정할 필요가 있음

  - 특히 일반 식당처럼 테이블로 점원이 찾아와서 주문을 받고 음식을 서비스 하는것이 일반적임

     

 ○ 외국 프랜차이즈 매장이 현지에서 고급식당으로 자리매김하고 있기는 하나 여전히 가격시장이므로 경쟁력 있는 가격 확보가 관건임. 특히 관세가 높은 점에 유의하여 가격을 산정해야 함.

     

 ○ 우수한 에이전트 선정을 위해 여러 에이전트를 비교 검토해야 하며 에이전트가 전국적인 네트워크를 갖고 있는지, 대량의 수입이 가능한 자금력 있는 에이전트인지를 파악해야 함.