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이스라엘 유아의류 시장동향
2015-03-06 윤주혜 이스라엘 텔아비브무역관

 

1. 시장현황

     

□ 시장전망

 

 ○ 수요 증대 예상 요인

  - 이스라엘은 높은 출산율을 자랑하고 있으며 기타 유럽국 대비 출산율이 높고 꾸준히 증가세를 보이고 있음 따라서 유아용품 및 유아 의류 수요가 상승세를 보일 것으로 판단됨

     

  수요 감소 예상 요인

  - 경기 불안으로 인해 이스라엘의 소비가 전체적으로 하락세를 보이고 있는 추세로 경기악화가 유아용 의류 수요에 영향을 미칠 것으로 전망

 

  무역관 전망(해외 현장에서 보는 향후 시장전망)

  - 2015년 이스라엘의 경기회복세에 힘입어 소비 증가할 것으로 전망되며 따라서 유아용 의류 수요 또한 증가세를 보일 것으로 전망됨

     

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

     

  주요 소비자 계층: 20-40대 부모 소비자층

  소비자 구매 동기: 출산, 자녀를 둔 부모

     

□ 수입동향

     

  개관

  - 이스라엘의 유아용 의류 수입은 2013년 기준 3,014만달러로 전년 대비 7.41% 하락함.

  - 이스라엘의 유아용 의류 수입 대상국은 중국으로 2013년 기준 중국으로부터의 수입은 2,610만달러를 기록함. 반면 한국으로부터의 수입은 매우 미미한 수준임

 

□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향 (한국수입통계 포함)

     

이스라엘/유아용 의류주요 수입국 현황 (HS Code 611120 기준)

(단위: US$ 천,%)

순위

국가

금액

 점유율

증감률

2011

2012

2013

2011

2012

2013

13/12

0

총계

30,421

32,543

30,138

100

100

100

-7.41

1

중국

26,100

25,032

22,317

85.80

76.91

74.05

-10.85

2

방글라데시

436

2,223

2,413

1.43

6.83

8.01

8.55

3

홍콩

593

1,361

1,914

1.95

4.18

6.35

40.63

4

인도

577

1,077

1,303

1.90

3.31

4.32

2098

5

터키

374

542

608

1.23

1.67

2.02

12.18

6

인도네시아

233

250

283

0.77

0.77

0.94

13.20

7

포르투갈

147

240

232

0.48

0.74

0.77

-3.33

8

베트남

236

225

192

0.78

0.69

0.64

-14.67

9

태국

355

473

119

1.17

1.45

0.39

-74.84

10

캄보디아

275

310

91

0.90

0.95

0.30

-70.65

33

한국

6

1

2

0.00

0.00

0.01

100

자료원: WTA(World Trade Atlas)

     

2. 수입제도, 관세율 및 유통구조

     

□ 수입 규제 제도

     

 ○ 필수 인증: 없음

     

□ 관세율

     

 ○ 관세율: 6%

     

□ 주요 유통채널

     

 ○ 유아용품 전문 수입업체, 유아 의류 전문 수입업체 -> 의류 전문 유통업체, 유아용품 전문 유통업체-> 최종소비자

 

     

3. 경쟁동향

     

□ 경쟁제품

     

 ○ 이스라엘에 Zara Kids, H &M 매장이 들어오면서 큰 인기를 얻고있으며 어린이 의류를 런칭하여 어른 의류 코너에서 함께 판매되고 있음.

 

□ 한국제품에 대한 인지도 및 선호브랜드

     

 ○ 한국제품 현지 인지도

  - ① 매우 높음 ② 높음 ③ 보통  낮음 ⑤ 매우 낮음

  - 이스라엘 유아용 의류시장에서 한국산 의류 인지도는 매우 낮은 것으로 판단됨

     

 ○ 선호 브랜드

  - 가격 경쟁력이 높은 중국제품 및 방글라데시 의류를 가장 선호함

  - 선호 브랜드로는 H&M, 현지 브랜드 Shelav, Zara Kids

     

4. 마케팅 활동 참고사항

     

□ 현지 바이어 특성 및 구매시 고려사항

     

 ○ 바이어 특성: 가격경쟁력 중시 ②품질경쟁력 중시 ③A/S망 구축 ④거래 상대방과의 신뢰성 ⑤서비스 능력 ⑥현지어 구사 의사소통 능력 중시 등 제시 및 간략한 보충 설명

     

 ○ 현지 바이어 구매상담시 우선 고려사항 (가격, 품질, A/S, 공급자와의 신뢰관계, 친밀도 등)

  - 바이어 인터뷰에 의하면 현지 바이어는 중국 제품의 가격경쟁력이 매우 높기 때문에 주로 중국으로부터 수입하는 것으로 밝힘.

  - 또한 출산율이 가장 높은 종교인 가구의 소비 형태를 볼 때 품질 경쟁력보다는 가격을 가장 중시 여기기 때문에 저렴한 제품을 선호함

   

□ 마케팅 방안 및 타겟 고객층

     

  - 저가 브랜드 선호 소비자층은 중국 제품을 선호하기 때문에 타겟 고객층으로 사회적 기반이 안정된 부모 소비자층을 겨냥할 필요 있음.

  - 30-40대의 사회적 기반이 안정된 부모 소비자층은 가격보다 품질을 중시 여기기 때문에 우리 제품의 진출 기회의 가능성이 있을것으로 판단됨

   

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