1. 시장현황     

 

□ 시장규모

     

 ○ 일본의 물여과기 시장규모는 2013년 기준 약 73억엔(약 6,046만불)으로 전년 대비 34% 감소하였으며 2011년 동일본 대지진 이후 감소추세

     

최근 3년간 일본 물 여과기 시장규모 및 성장률

  (단위: 백만 엔, %)

구분	2011		2012		2013
	시장규모	증감률	시장규모	증감률	시장규모	증감률
시장규모 및 증감률	15,360	42	11,382	-40	7,296	-34

       자료원: 경제산업성 통계자료

     

□ 정수기 시장 전망

     

 ○ 일본의 정수기 시장은 POU시장과 워터 서버 시장으로 나뉨

  - POU 시장은 2013 기준 450억엔 수준으로 동일본 대지진 이후 새로운 수요에 대응하지 못하고 성장정체(2003년 이후 감소)

  - 워터서버 시장은 '2007~'2012년 31% 성장률을 보임

 

        

  

자료원: 일본 택배수협회

 

 ○ 무역관 전망

  - 일본 정수기 시장은 2000년대 중반부터 시장규모는 감소하고 있으나 워터서버의 경우 시장이 급속히 확대대고 있음.

  - 음료수 메이커 대기업(선토리,키린)등의 워터서버 사업의 참가 등 현재 시장경쟁이 치열하나 한국은 정수기 선진국이라는 인식과 경쟁력 있는 고성능, 기능성 정수기 일본 시장은 물 여과기 기업에게 기회가 될 수 있음.

     

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

     

 ○ 주요 소비자 계층  

  - 정수기 메이커, 유통 대리점

     

 ○ 구매패턴

  - 정수기 유통 대리점은 상품을 고객에게 렌탈함

  - 정기적인 필터 교환, 판매되는 상품 본체의 누적 대수에 따라 필터 판매 수도 점차 증가하는 관리 비즈니스 모델

     

□ 수입동향

     

 ○ 일본의 물여과기 제품 수입은 2013년 기준  1억2,900만달러로 전년 대비 소폭(0.57%) 상승함. 2011년 동일본 대지진 이후 일본내 정수기 수요는 증가추세이나 물여과기 수입의존도는 감소추세임.

  

□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향 (한국수입통계 포함)

     

국가명/품목명 주요 수입국 현황 (HS Code 842121 기준)

(단위: US$ 백만, %)

순위	국가	금액			점유율			증감률
		2011	2012	2013	2011	2012	2013	13/12
0	총계	138	128	129	100.00	100.00	100.00	0.57
1	중국	28	28	32	20.84	22.11	25.05	13.95
2	미국	36	26	22	26.11	20.30	17.78	-  11.93
3	대한민국	17	21	22	12.87	16.78	17.61	5.60
4	말레이시아	11	12	14	8.03	9.38	10.86	16.40
5	독일	9	8	8	7.09	6.90	6.37	-  7.20
6	덴마크	3	4	6	2.59	3.32	4.70	42.18
7	노르웨이	1	2	4	0.53	2.09	3.18	52.73
8	프랑스	16	9	2	11.92	7.75	1.90	-  75.33
9	태국	1	1	2	1.28	1.17	1.69	45.51
10	이스라엘	1	1	2	0.92	0.83	1.57	89.26

자료원: WTA

     

2. 수입제도.관세율 및 유통구조

     

□ 수입 규제 제도

     

 ○ 규제내용 (관세 및 비관세 규제 등): 없음

     

□ 관세율

     

 ○ 관세율 : 없음

     

□ 주요 유통채널

     

 ○ CLOSE MARKET(일본 국내 대리점에서 정수기 관련 부속 필터 등을 도매 후 판매)

     

     

    

     

3. 경쟁동향

     

□ 경쟁업체

 

제조사명	생산제품 종류
토레이	수도꼭지 연결형, 포트형, 언더싱크형,
미쯔비시 레이온 크린스이	수도꼭지 연결형, 포트형, 빌트인형, 거치형,
OSG 코포레이션	거치형, 알카리이온형
토토	알카리이온형
파나소닉	언더싱크형, 포트형, 알카리이온형
메이스이	포트형, 거치형, 빌트인형

     

  

□ 한국제품에 대한 인지도 및 선호브랜드

     

 ○ 한국제품 현지 인지도: ②높음

  - 한국은 정수기 보급률이 일본보다 높고 물 여과기 관련 기술이 일본보다 선진국이라는 인식이 있음

  - 웅진코웨이, LG전자, 청호나이스 등의 브랜드는 일본 내에서도 잘 알려진 브랜드

     

4. 마케팅 활동 참고사항

     

□ 전문 전시회 정보

     

 ○ 전문 전시회 정보

전시회명(현지어명)	水道技術国際シンポジウム
전시회명(한국어)	수도기술 국제 심포지엄
전시품목	수도관련 정수/관리 시스템 관련 기기
개최국가/개최주기	일본/연1회
규모(참가업체수)	약 100개사
개최기간(2015년)	2015.7.20.(월)～22(수)
웹사이트	www.water-kobe2015.jp

     

□ 현지 바이어 특성

     

 ○ 바이어 특성

  - 일본은 미네랄 워터서버 이용자가 계속해서 선진기술 정수기인 직결형 정수기로 교체하고 있고 향후에도 이러한 바이어 니즈는 계속될 전망

  - 일본내 해당제품 제조사의 제품규격 및 A/S 대응 여부

   

□ 마케팅 방안 및 타겟고객층

     

 ○ 한국의 선진화된 정수기 기술력을 바탕으로 일본 소비자가 선호하는 기능 및 디자인의 정수기 개발

 

 ○ 정수기 유통망을 가지고 있는 대리점을 집중적으로 발굴하여 시장 진입

 

 ○ 정수기 유통 대리점과의 자본 및 사업 제휴등을 통한 연대전략을 구축(일본 정수기 유통대리점과의 제휴전략)