1. 시장동향

 

□ 시장규모 및 전망

 

 ○ 시장규모

  - 터키의 BB크림 시장 규모는 2013년 기준 1억7200만 달러이며, 주요 수입국은 이탈리아, 미국, 중국 등임. 한국은 20위를 차지함.

 

 ○ 시장동향

  - 터키 보건부에 따르면 화장품과 개인 미용 산업에 1만4000명이 고용된 상태고, 약 3250사가 다양한 제품을 연구 및 제조 중에 있어 주로 소규모 기업이 대다수임.

  - 대부분 업체는 터키의 최대 경제도시 이스탄불에 밀집해 있으며 최근 급격한 경제 성장과 더불어 화장품 소비가 지속적으로 상승하고 있음.

  - 한편, 남성용 제모제와 샤워용품, 그리고 데오드란트는 BB크림시장의 확장과 함께 동반 성장하고 있는데 터키 남성이 대체로 체모가 많고 일부 특유의 냄새가 많은 편임.

 

 ○ 시장전망

  - 생활수준의 향상은 젊은 세대가 외모를 가꿀 수 있는 여유를 주었으며 직장 여성 수의 급격한 증가는 화장품 산업의 성장을 초래함. 더욱이 평균연령 30세의 젊은 국가인 터키는 화장품에 대한 관심이 점점 증가할 것

  - 터키의 화장품 산업은 질적인 측면에서 상당히 좋은 모습을 보이고 있으며 국내외 수요의 증가는 이 분야의 성장 동력으로 볼 수 있음.

  - 터키의 화장품과 개인 미용 및 위생용품을 취급하는 기업이 다양하고 질 높은 제품을 요구하고 있으므로 향후 이 분야의 수출이 유망할 전망

 

□ 주요 소비자 계층과 소비자 구매 동기

 

 ○ 주요 소비자 계층

  - 17세부터 30세까지의 젊은 여성이 주요 소비층이며 남성 소비자 점점 증가하고 있지만 아직 시장 규모가 작아 주요 소비자는 아님.

 ○ 소비자 구매 동기

  - BB크림은 현재 다양한 방송매체를 통해 새로운 트렌드로 자리 잡았으며 잡티를 보완해주고 피부색을 밝게 만들어주는 효과와 자외선 차단을 동시에 수행하는 등 기능이 다양해 많은 사람이 선호

 

2. 수입동향

 

□ 최근 3년간 상위 10개국의 수입통계

 

국가명/품목명 주요 수입국 현황(HS Code 330491기준)

            (단위: US$ 천, %)

순위	국명	금액			점유율
		2012	2013	2014(상)	2012	2013	2014(상)
	총계	4,499	4,731	5,678	100	100	100
1	이탈리아	1,226	1,260	1,666	27.25	26.64	29.29
2	미국	0.743	1,037	1,189	16.51	21.91	20.91
3	중국	0.599	0.717	0.716	13.31	15.15	12.59
4	아일랜드	0.374	0.082	0.540	8.32	1.73	9.49
5	프랑스	0.495	0.520	0.478	11.01	10.98	8.40
6	독일	0.186	0.214	0.214	4.13	4.53	3.77
7	일본	0.141	0.099	0.199	3.13	2.10	3.50
8	영국	0.108	0.090	0.168	2.40	1.89	2.95
9	인도	0.047	0.155	0.125	1.05	3.28	2.19
10	스위스	0.064	0.054	0.065	1.41	1.14	1.15
20	한국	0	0.003	0.003	0	0.06	0.04

자료원: 터키통계청(State Institute of Statistics in Turkey)

 

3. BB크림 관련 주요기관

 

□ 주요 기관

 

 ○ 터키 화학제조업 협회(TCMA: Turkish Chemical Manufacturers Association)

  - 관련 웹사이트: www.tksd.org.tr

 

 ○ 터키 화장품 기업가 협회(ACCPI : Association of Cosmetics and Cleaning Products Industrialists)

  - 관련 웹사이트: www.ktsd.org.tr

 

 ○ 이스탄불 미네랄/메탈 수출 협회(AMME : Association of Mineral and Metals Exporters)

  - 관련 웹사이트: www.immib.org.tr

 

4. 수입제도, 관세율 및 유의사항

 

□ 수입관세, 관련 제도 및 유의사항

 

 ○ 조세율: 관세율(0%)

  - 수입 신고 시 제출해야 할 필수 서류는 상업송장(Commercial Invoice), 포장명세서(Packing List), 선하증권(B/L, Bill of Lading) 또는 항공화물운송장(AWB, Air WayBill)이며 필요 시 원산지 증명서(Certificate of Origin) 등 추가 서류를 제출해야 함.

  - 이슬람 국가이기 때문에 BB크림 수출 시 이슬람법 상으로 금지돼 있는 성분이 함유돼 있는지 주의해야 함.

  - 만약 소비자가 제품 사용 후 문제가 발생한다면(피부 트러블 등) 보건부는 이에 즉각 조치를 취하고 제품에 대한 테스트를 실시

 

 ○ 필수 인증 현황

  - BB크림 수출 시 터키 보건부에서 요구하는 신고서만 필요함. 다른 제품과 달리 까다로운 인증이 요구되지 않음.

 

□ 제품 유통 시 유의사항

 

 ○ 터키시장에 진입할 때 어떠한 유통 방법으로 소비자에게 제품의 가치를 어필할 수 있는지 신중해야 할 필요가 있음.

  - 터키시장에 처음 진출하는 기업은 채널 중개인의 선택에 특별한 주의를 기울여야 하며, 그 지역 비즈니스 관례에 대한 정보를 파악하는 것이 중요함.

 

5. 마케팅 활동 참고사항

 

□ 활용 가능한 마케팅 방안

 

 ○ 현지 전시회 정보

 

전시회명(현지어명)	Beauty Eurasia 2015(Uluslararasi Kozmetik, Guzellik, Kuafor Fuari)
전시회명(한국어)	터키 뷰티 유라시아
전시품목	Skincare Products, Professional Care Products, Beauty Accessories, Perfumery &Aromatherapy, Make-up and Nail Varnish, Haircare Products, Hygiene Products and Toiletries, Raw Materials &Packaging, Trade Associations, Public Institutions, Government Agencies, Media, Equipment &Furniture Facilities 등의 다양한 미용용품
개최국가/도시/	터키 / 이스탄불
개최주기	매년
개최기간	2015.4.30.~5.2.
웹사이트	http://www.beautyeurasia.com/

 

□ 마케팅 전략 및 타깃 고객층

 

 ○ 동양 여성의 미모를 부러워하는 터키 여성을 겨냥해 한국 모델을 활용한 TV 광고나 소셜 미디어 마케팅이 중요하며 주요 고객은 10대 후반에서 40대 여성에 이르기까지 폭넓음.

  - BB크림이 한국에서 남성에게도 인기가 있는 제품인 것을 감안하면 터키의 남성을 새로운 타깃으로 설정해 소비를 촉진시킬 수 있을 것(하지만 여성스러운 남성을 혐오하는 터키 남성의 특성을 잘 파악하는 것이 중요)

  - 최근 터키의 대형 백화점에 한국 업체 ‘미샤’ 등이 입점했으며, 젊은 세대가 한류 열풍을 주도하며 한국 화장품을 애용하고 있음.

  - 터키인이 중요시하는 신뢰를 통한 유통업체와의 지속적인 거래를 성사시키는 것이 관건이며, SNS에 적극적인 홍보 또는 한국 드라마나 영화의 PPL을 이용해 BB크림의 대중화를 이끄는 것이 중요

  - 유럽 제품의 높은 질과 가격을 고려해 한국 제품 특유의 다양한 기능과 참신성을 강조해야 고급 브랜드와 경쟁할 수 있을 것

  - 작고 귀여운 것을 좋아하는 터키 여성, 기초제품(로션 등)도 잘 바르지 않는 터키 남성의 특성을 잘 파악할 필요가 있음.