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이란 가스레인지 시장동향
2015-03-12 김욱진 이란 테헤란무역관

1. 시장동향

 

□ 시장규모 및 전망

 

  시장규모

  - 이란의 가스레인지 수입량은 2011년 2086만달러, 2012년 1419만달러, 2013년 3789만달러임. 이란 가스레인지 시장은 최근 경제제재로 인해 다소 침체되어 있으나 이전까지는 꾸준히 성장하는 모습을 보임.

 

  시장전망

  - 이란 가정에서 가스레인지는 필수품 중에 하나임. 최근 이란 주거의 트렌드는 좁은 공간을 효율적으로 사용하는 것임. 2014년 7월 31일 이란 가전제품 협회장은  트렌드에 발맞춰 좁은 공간을 활용할 수 있는 소형 가전제품이 대두될 것이라고 전망했고, 이러한 상황은 가스레인지 시장에서도 적용될 것으로 전망됨. 현재 이란 가스레인지 시장의 국내 브랜드 점유율은 80% 이상이나, 점차 품질이 우수한 유럽, 한국 브랜드에 대한 수요가 늘어나고 있는 추세임.

 

  소비자 구매동기

  - 가격

  - 품질

 

□ 해당 산업 관련 정부 정책

 

  해당 제품의 인증을 얻기 위해서는 정부가 정한 별도의 시험과 기준을 통과해야 함. 인증을 얻고 난 뒤 제품 브랜드나 명칭을 바꾸고 판매할 경우 법적 처벌을 받을 수 있음. (브랜드나 명칭을 바꿀 경우 다시 인증을 받아야 함)

 

 

2. 수입동향

 

□ 최근 3년간 수입규모 및 동향

            (단위 : US$ 백만, %)

구분

2011

2012

2013

수입규모

증가율

시장규모

증가율

시장규모

증가율

수입규모 및 성장률

20.862

-

14.195

-31.96%

3.789

-73.31%

 

□ 최근 3년간 상위 10개국의 수입통계(한국수입통계 포함)

 

국가명/품목명 주요 수입국 현황 (HS Code 732111 기준)

            (단위 : US$ 백만, %)

순위

국가

금액

 점유율

증감율

2011

2012

2013

2011

2012

2013

13/12

0

총계

20.862

14.195

3.789

100.00%

100.00%

100.00%

-73.31%

1

중국

5.269

5.136

1.613

25.26%

36.18%

42.57%

-68.60%

2

FTZ-Chabahar

4.476

25.126

22.331

21.46%

15.44%

24.51%

-57.63%

3

터키

2.492

28.110

19.837

11.95%

10.75%

14.46%

-64.09%

4

UAE

7.177

11.083

11.673

34.40%

30.58%

9.62%

-91.60%

5

이탈리아

1.255

8.721

10.837

6.01%

3.79%

3.87%

-72.78%

6

한국

0.060

5.217

5.832

0.29%

1.15%

3.10%

-28.15%

7

독일

0.036

0.623

3.325

0.17%

0.25%

1.21%

27.99%

8

슬로베니아

0.004

0.000

0.008

0.02%

0.40%

0.31%

-79.44%

9

폴란드

0.000

0.000

0.004

0.00%

0.00%

0.22%

0.00%

10

스페인

0.005

0.000

0.004

0.03%

0.00%

0.12%

0.00%

자료원 : World Trade Atlas

 

 

 

□ 수입관세 및 관련 제도

 

 ○ 조세율 : 관세 (40%), 부가가치세 (8%)

   

 

3. 유통구조

 

□ 주요 유통채널(온라인 시장, 조달시장 등)

 

 ○ 해외 브랜드의 경우 대리점이나 사무소를 통해 제품을 판매함. 일반적으로 유통구조는 다음과 같이 요약됨.

  - 최종 사용자에게 직접(소매) 또는 간접적으로(도매) 판매

  - 제품을 제조업체에서 구입하고 최종 사용자에게 직접 판매하는 딜러와 에이전트

 

 

4. 경쟁동향

 

경쟁제품 현황(현지업체 및 해외업체 동향, 브랜드별 시장점유율 등)

 

제품

업체명(국가)

가격(IRR)

MIELE(독일)

40,000,000~90,000,000 IRR ($1,516~3,411)

LOFRA(이탈리아)

40,000,000~50,000,000 IRR ($1,516~1,895)

SAMSUNG(한국)

Around 15,000,000 IRR ($568)

SINJER(이란)

Around 13,000,000 IRR ($492)

ALBORZ(이란)

8,000,000~15,000,000 IRR ($303-568)

 

□ 한국제품에 대한 현지 인지도 및 선호 브랜드 현황

 

 ○ 한국제품 현지 인지도

  - 한국제품의 현지 인지도는 매우 높은 편이며 이탈리아, 독일의 유럽제품과 더불어 우수한 품질의 제품으로 인식되고 있음.

 

 ○ 선호 브랜드

  - 독일 브랜드인 MIELE, 이탈리아 브랜드인 LOFRA, 한국 브랜드인 SAMSUNG, 이란 국내 브랜드인 SINJER와 ALBORZ가 선호됨.

 

 

5. 효과적인 시장 진출 전략

 

□ 타깃 고객층

 

 ○ 타깃 사유

  - 우수한 품질의 제품을 선호하는 소비자층을 대상으로 하는 것이 효과적임.

 

□ 활용 가능한 마케팅 방안

 

 ○ 현지 전시회 정보

전시회명(현지어명)

Fourteenth International Home appliance Fair

전시품목

가전 제품

개최국가/도시

이란/테헤란

개최기간

2015년 1월 23일 ~ 1월 26일

 

□ 시장 확대를 위한 무역관 의견

 ○ 한국 제품은 이란 내에서 인지도와 선호도가 매우 높음. 이란 제품의 경우 저렴한 가격을 바탕으로 시장을 주도하고 있음. 품질을 중시하는 소비자층에서 한국제품이 이탈리아, 독일 등 유럽제품과 경쟁하는 추세임. 최근에는 기존의 가격을 중시하던 트렌드와 다르게 품질을 중요시하는 소비자층이 늘고 있고 브랜드 네임이 구매 동기에서 높은 비중을 차지하고 있음. 따라서 한국산 제품의 높은 품질을 바탕으로 유럽 브랜드와의 경쟁에서 이길 수 있는 차별화 된 마케팅 전략이 필요함.

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