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미국 가정용 전자식 전기밥솥 시장동향
2015-01-05 송용진 미국 로스앤젤레스무역관

 

1. 시장동향

 

□ 시장규모

 

 ○ 시장규모

  - 시장조사업체 Euromonitor의 Small Cooking Appliances in the US 보고서(2014년 5월)에 따르면 밥솥(Rice Cookers) 시장규모는 매출 기준으로 2008년부터 2013년까지 연평균 2.8% 성장률을 보임.

  - 2013년 총시장규모는 매출 기준으로 1억7750만 달러로 추산됨.

  - 밥솥은 크게 기계식과 전자식의 두 가지 종류로 나누어지는데, 기계식은 일반적인 밥솥으로 밥을 짓고 보온하는 기능을 가지며 가격이 상대적으로 저렴함.

  - 전자식 전기밥솥은 다양한 기능과 디자인을 앞세운 현대적인 형태의 밥솥으로 타이머, 발효, 빠른 밥 짓기 기능, 수프, 케이크 만들기와 같은 많은 기능을 가지면서 전자칩에 의해 작동되는 형태임.

  - 전자식 전기밥솥의 가격은 기계식 전기밥솥에 비교해 가격이 더 높은 편이나 여러 기능을 갖추고 사용이 편리해 더 많이 선호되는 상황임.

  - 전자식 전기밥솥에 관한 구체적인 시장통계는 찾기가 어려움.

 

최근 3년간 미국 밥솥 시장규모 및 연평균 성장률

                                                                                                            (단위: US$ 백만, %)

구분

2011

2012

2013

시장규모

증가율

시장규모

증가율

시장규모

증가율

시장규모 및 성장률

165.7

4.9

170.6

3.0

177.5

2.2

자료원: Euromonitor 보고서

 

기계식(좌)과 전자식(우) 전기밥솥

자료원: Overstock.com

 

□ 시장전망

 

 ○ 수요증대 예상 요인

  - 조리 및 보관의 간편성, 다양한 요리 가능, 경기회복에 따른 소비심리 개선 및 가처분 소득 증가, 노후 제품 교체 수요 존재 등이 가정용 전자식 전기밥솥 수요 증대 요인으로 파악됨.

 

 ○ 수요감소 예상 요인

  - 제품의 내구성이 향상돼 교체수요 증가에 걸림돌로 작용할 수 있음.

 

 ○ 무역관 전망

  - IBIS World는 2009년부터 2014년까지 부동산시장이 판매 기준으로 연평균 4% 증가세를 보일 것으로 추정함.

  - 부동산시장이 회복되고 신규주택 건축이 늘면서 소규모 가전제품 판매가 상승할 것으로 보임.

  - 또한 경기회복에 따라 구매심리가 살아나며 건강에 대한 관심이 커지면서 현미 등 각종 건강식 조리가 가능한 전자식 전기밥솥 수요가 높아짐.

  - Euromonitor는 2013년부터 2018년까지 밥솥 매출이 연평균 2.4% 성장세를 보이면서 2018년 시장규모는 1억9770만 달러규모로 증가할 것으로 전망함.

  - 위의 요인을 고려할 때 향후 가정용 전자식 전기밥솥시장은 연평균 2~3%대의 지속적인 성장세를 나타낼 것으로 전망됨.

 

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

 

 ○ 주요 소비자 계층

  - 20~60대 중산층 이상 주부 소비자며, 특히 쌀, 보리 등을 즐겨먹는 아시아계가 주요 소비자 계층으로 파악됨.

 

  소비자 구매 동기

  - 조리와 보관의 편리성 및 다양한 요리가 가능하다는 점이 주요 구매 동기

 

□ 수입동향

 

  개관

  - 미국 전기밥솥 시장 수입액은 HS Code 851679 기준, 2013년 11억5590만 달러로 전년 대비 4.7% 증가함.

  - 중국 수입액은 약 10억1410만 달러로 87.7%의 절대적인 시장점유율을 보이며 멕시코, 일본, 대만, 한국 순의 점유율 보임.

  - 주요 상승 원인은 경기회복에 따른 소비심리 개선, 달러화 강세에 따른 수입제품 가격경쟁력 강화 등으로 분석

 

□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향

 

미국 전기밥솥 주요 수입국 현황(HS Code 851679 기준)

                                                                                                            (단위: US$ 백만, %)

순위

국가

금액

 점유율

증감률

2011

2012

2013

2011

2012

2013

13/12

 

총계

1,105.6

1,104.4

1,155.9

100

100

100

4.7

1

중국

966.7

975.3

1,014.1

87.4

88.3

87.7

4.0

2

멕시코

43.9

42.4

54.3

4.0

3.8

4.7

28.0

3

일본

19.2

17.5

19.7

1.7

1.6

1.7

12.4

4

대만

17.4

14.8

16.6

1.6

1.3

1.4

12.2

5

한국

14.8

13.6

13.9

1.3

1.2

1.2

2.2

6

독일

8.8

8.6

9.3

0.8

0.8

0.8

7.6

7

캐나다

6.7

6.4

6.9

0.6

0.6

0.6

8.8

8

태국

4.8

4.3

4.0

0.4

0.4

0.4

-6.1

9

포르투갈

1.0

1.8

3.3

0.1

0.2

0.3

79.4

10

프랑스

1.6

1.7

2.6

0.2

0.2

0.2

52.6

자료원: World Trade Atlas

 

2. 수입제도, 관세율 및 유통구조

 

□ 수입규제제도

 

  규제 내용

  - 전기밥솥에 관한 보편적인 인증인 ETL 또는 UL을 획득하는 것이 바람직하며 강제규정인 FCC 인증을 획득해야 함.

 

□ 관세율

 

  조세율: 관세율(0%), 물품세(0~10% 수준)

  - 전기밥솥 제품의 경우 일반관세율은 2.7%이나 한미 FTA 발효로 무관세

  - 물품세(Sales Tax)는 판매세라고도 불리는데 Montana, Oregon 등 일부 주는 0%이지만 일반적으로 6~10% 수준(캘리포니아 8~10%, 뉴욕 7~8.875% 등)

 

  통관 시 유의사항

  - FTA 협정에서 정한 원산지 기준 충족을 보여주는 원산지 증명 필요함.

 

□ 주요 유통채널

 

  가정용 전기밥솥은 크게 아마존, 오버스탁(Overstock), Newegg 등 온라인 유통업체나 Bestbuy, Fry's Electronics 등  가전제품 오프라인 유통체인, Bed Bath and Beyond 등 가정용품 오프라인 유통체인 등에서 유통됨.

 

  또한 Walmart, Target 등 할인율이 높은 유통체인이나 Home Depot, Lowe's 등 주택용품 유통체인을 통해서도 유통됨.

 

3. 경쟁동향

 

□ 경쟁제품

 

  바이어에 따르면 가정용 전자식 전기밥솥 제품은 용량과 디자인, 기능에 따라 US 70달러~590달러로, 다양한 가격대의 제품이 존재함.

 

  프리미엄 제품으로는 전통적으로 일본 제품이 강세를 보였으나 최근에는 Cuckoo와 Cuchen 등 한국산 제품들이 아시아계 중산층 소비자들 사이에서 큰 인기를 얻음.

 

주요 경쟁제품 현황

업체명

브랜드명

가격(소매가)

시장점유율

원산지

Zojirushi

Zojirushi

$95~400

-

일본

Tiger

Tiger

$110~370

-

일본

Aroma

Aroma

$50~70

-

중국

Panasonic

Panasonic

$70~160

-

중국, 태국 등

Cuckoo

Cuckoo

$80~590

-

한국

Lihom

Cuchen

$70-530

 

한국

자료원: 매장 실사, 바이어 인터뷰

 

□ 한국 제품에 대한 인지도 및 선호 브랜드

 

  한국 제품 현지 인지도

  - 전자식 전기밥솥 중 한국제품은 프리미엄 제품으로서 이미지가 좋은 상황임.

 

  선호브랜드

  - Cuckoo와 Cuchen 제품은 밥의 식감, 품질, 디자인, 편의성 부문에서 인정받아 많은 아시아계 소비자들이 선호하며 최상위 브랜드로 자리매김. 바이어에 따르면 중국계 소비자 사이에서 이들 브랜드 선호도가 높아짐.

 - 또한 이들 제품은 내구성과 사용의 편리함 때문에도 인기가 높음.

 

4. 마케팅 활동 참고사항

 

□ 전문 전시회 정보

 

 ○ 전문 전시회 정보

 

전시회명(현지어명)

International Home+Housewares Show

전시회명(한국어)

시카고 국제 가정용품 전시회

전시품목

가정용품

개최국가/도시

미국/시카고

개최주기

매년

개최기간(2014년)

2014년 3월 15~18일(2015년 개최기간: 3월 7~10일)

웹사이트

www.housewares.org

 

□ 현지 바이어 특성 및 구매 시 고려사항

 

  바이어 특성: 현지 바이어는 브랜드 인지도가 높고 품질이 검증된 메이저 브랜드 선호함. 가격경쟁력도 주요 고려 사항

 

  현지 바이어 구매상담 시 우선 고려사항

  - 현지 시장에서 국산 브랜드의 인지도가 좋은 상황이나 가격대가 경쟁제품에 비해 100~200달러 높은 수준이므로 한국산 제품 취급 시 신중한 편임

  - 따라서 가격대비 품질 수준을 적극 부각시키면서 우수한 디자인, 참신한 아이디어가 접목된 제품으로 차별성을 높이는 것이 중요함

  - 또한 A/S 기간 및 범위, 반품 및 교환 규정에 있어 바이어가 요구하는 수준에 맞춰주는 노력도 중요함.

 

□ 마케팅 방안 및 타깃 고객층

 

  타깃 고객층: 20~60대 주부 소비자층

 

  마케팅 방안

  - 쌀, 보리 등을 주로 섭취하는 아시아계 소비자들은 프리미엄 전기밥솥을 선호하나 타인종 소비자는 가격을 가장 중요시하며 프리미엄 제품에 대한 선호도가 낮은 편임.

  - 이에 따라 가격대 품질을 부각시키면서 우수한 디자인과 기능을 보유한 한국 제품을 대대적으로 홍보해 타 인종 소비자 사이에서 지명도를 높일 필요가 있음.

  - 특히 다른 인종들이 선호하는 스파게티나 케이크 등을 손쉽게 조리할 수 있다는 점을 부각시켜야 함.

  - 또한 젊고 싱글인 소비자를 공략하기 위해 가격경쟁력이 높은 3~4인용 제품을 인터넷을 통해 판매하면서, 연령대가 높은 소비자의 경우 홈쇼핑을 통해 사용법과 다양한 기능을 손쉽게 사용할 수 있다는 점을 시연하는 방식으로 이원화된 전략을 취할 필요가 있음.

 

 

 

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