1. 시장현황

 

□ 시장규모

 

 ○ 영국의 식기세척기 제품 시장규모는 2013년 기준 2억8000만 달러로 전년대비 23% 증가함.

  - 독일의 대영 수출 증가로 인해 영국 전체 시장규모가 늘어난 것으로 파악됨.

 

최근 3년간 영국 식기세척기 시장규모와 성장률

                                                                                                            (단위: 천 달러, %)

구분	2011		2012		2013
	시장규모	증감률	시장규모	증감률	시장규모	증감률
시장규모와 성장률	226,968	n/a	225,157	-0.8	276,806	22.94

주: 2011년 시장 증가율은 2010년 시장규모 자료가 없으므로 표시하지 않음. 영국의 시장규모는 영국에서 생산되는 제품의 규모가 작아서 수입규모로 대체함.

자료원: WTA(World Trade Atlas)

 

□ 시장전망

 

 ○ 수요증대 예상요인

  - 거시경제측면: 영국 경제가 회복조짐을 보이면서 소비자가 낡은 식기세척기를 교체하는 수요가 증가할 전망

 

 ○ 수요감소 예상요인

  - 식기세척기는 가격과 함께 제품의 성능, 브랜드 인지도 등에 영향을 많이 받기 때문에 브랜드 인지도가 강한 독일, 일본 제품을 제외하고는 수요가 감소될 우려가 있음.

 

 ○ 무역관 전망

  - 영국인의 외식 빈도가 감소하고 가정에서 식사를 하는 횟수가 늘어나면서 식기세척기 구매 수요가 증가할 것으로 전망

  - 영국인은 브랜드를 선호하는 경향이 있어 고품질의 식기세척기의 수요가 늘어날 전망

 

□ 주요 소비자와 구매 패턴

 

 ○ 주요 소비자 계층

  - 30대 후반~ 60대까지 고객층이 넓은 편

 

 ○ 소비자 구매 동기

  - 그릇 세척 능력과 제품의 소음 정도가 구매 시 중요한 요소임.

  - 특히 기능적인 측면에서 세척회수(Washing Cycle)와 필터링 능력, 디자인 등도 주요 고려 요인으로 작용함.

 

□ 수입동향

 

 ○ 영국의 식기세척기의 수입은 2013년 기준 2억8000만 달러로 전년대비 23% 증가

  - 주요 성장 원인은 독일과 이탈리아의 고성능 식기세척기의 판매 증가가 원인임. 한국의 식기세척기 판매도 2013년 기준 10% 상승하며 선전함.

 

□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향

 

영국·식기세척기 주요 수입국 현황(HS Code 8422 기준)

                                                                                                             (단위: 천 달러, %)

순위	국가	금액				점유율				증감률
		2011	2012	2013	2011		2012	2013	13/12
	총계	226,968	225,015	276,806	100		100	100	22.94
1	독일	80,937	73,282	108,940	35.66		32.55	39.36	48.66
2	이탈리아	39,296	42,341	48,871	17.31		18.81	17.66	15.42
3	터키	12,805	18,135	23,857	5.64		8.05	8.62	31.55
4	폴란드	17,110	12,946	16,901	7.54		5.75	6.11	30.55
5	중국	12,382	9,025	10,800	5.46		4.01	3.9	19.68
6	네덜란드	7,005	12,320	10,413	3.09		5.47	3.76	-15.48
7	프랑스	8,316	15,045	9,222	3.66		6.68	3.33	-38.7
8	미국	10,050	8,244	8,144	4.43		3.66	2.94	-1.22
9	스위스	4,914	5,220	7,955	2.17		2.32	2.87	52.38
10	스페인	8,187	6,048	7,487	3.61		2.69	2.71	23.79
25	한국	54	295	326	0.02		0.13	0.12	10.37

자료원: WTA(World Trade Atlas)

 

2. 수입제도와 관세율, 유통구조

 

□ 수입규제제도

 

 ○ 규제 내용: The Energy Labelling Directive

  - A+++부터 D까지의 에너지 효율 수준을 표시해야 함.

  - A+++는 에너지 효율이 가장 우수한 제품을 의미하며, D는 가장 낮은 제품을 의미

  - 동 레벨 시행기관은 EU 위원회이며, 근거법령은 The Energy Labelling Directive 2010/30/EU임.

 

 ○ 필수 인증

  - CE 마크는 EU 회원국 모두가 공산품에 대해 적용하는 강제 기술규격 인증

  - EU 28개 회원국과 스위스·노르웨이·아이슬란드 등을 포함한 EFTA 국가에 수출하기 위해서는 CE 마킹 지침(93/68/EEC)에 의해 마크를 획득해야 함.

 

□ 관세율

 

 ○ 관세율: 0%

  - 제3국 기본 수입세율 0%, 한국산 0%, 부가세율 20%

 

 ○ 통관 시 유의사항

  - 공동국경관리체제를 운용하고 있는 EU의 여건상 영국 수입절차를 통해 수입된 EU 역외국 제품은 영국 내에서는 물론 여타 EU 회원국으로 자유롭게 유통될 수 있음.

  - 관세·특별세·부가세 등은 일반적으로 통관과 동시에 지불하며, 대부분의 경우 운송업체 또는 전문 통관업체에 위임함.

  - 영국의 통관 신고서 양식(Form C1600)을 통해 선적 계산서, 적하목록, 송장, 탁송 기록 등의 서류를 제출해야 하며 EU 역내·외를 구분하여 작성해야 함.

 

□ 주요 유통채널

 

 ○ 슈퍼마켓 Tesco, 전자제품 대형 유통업체 Argos, 백화점 John Lewis 등에서 판매됨. 전문 유통업체가 판매처에 공급하는 경우도 있으나, 보통 대기업의 경우에는 직접 납품함.

 

3. 경쟁동향

 

□ 경쟁 제품

 

제조업체명	브랜드명	가격(파운드)	시장점유율	원산지(수출국)
Bosch	SMV69T30GB Integrated	550	*22%	독일(전세계)
Miele	G4429SC White	549	17%	독일(전세계)
Indesit	DPG15B1	270	17%	이탈리아(전세계)

주: 영국에 진출한 독일 브랜드(Bosch, Miele)의 총 시장점유율은 39% 정도이며, 특히 Bosch의 브랜드 인지도가 가장 높음.

자료원: 영국 소비자 협회(Which)

 

□ 한국 제품에 대한 인지도와 선호브랜드

 

 ○ 한국 제품 현지인지도

  - 낮음

 

 ○ 선호 브랜드

  - 삼성전자의 스톰워시 식기세척기는 헤롯(Harrods) 백화점에서 판매되며. LG전자는 프리미엄 제품 디자인을 부각시킨 스팀 식기세척기를 판매함.

 

4. 마케팅 활동 참고사항

 

□ 전문 전시회 정보

 

전시회명(현지어명)	Ideal Home Show
전시회명(한국어)	아이디얼 홈 쇼
전시품목	인테리어용품, 주방용품, 원예용품, 패션용품, 전자기기
개최국가/도시/개최주기	영국/런던/매년 1회
규모(참가 업체수)	590개 사
개최기간(2014년)	2015.3.20~ 4.6.
웹사이트	www.idealhomeshow.co.uk

 

전시회명(현지어명)	AutumFair International
전시회명(한국어)	어텀페어
전시품목	전자기기, 주방용품
개최국가/도시/개최주기	영국/버밍햄/매년 1회
규모(참가 업체수)	930개 사
개최기간(2014년)	2014.9.7~ 9.10
웹사이트	www.autumnfair.com

 

□ 현지 바이어 특성과 구매 시 고려사항

 

 ○ 바이어 특성

  - 품질 경쟁력 중시: 식기세척기는 음식물을 세척하는 기능적인 측면과 소음의 정도가 중요함.

 

 ○ 현지 바이어 구매상담 시 우선 고려사항

  - 사후관리가 중시되는 제품이기 때문에 상담 시 성능에 대한 홍보에만 집중하기보다는 품질관리(QC) 능력, A/S 여부 등의 매력적인 부가조건을 제시해야 함.

 

□ 마케팅 방안과 타깃 고객층

 

 ○ 지속적인 품질 개선으로 소비자 선호 제품 이미지를 구축해야 함.

  - 저소음, 고기능 제품 이미지를 부각시켜 중년층 소비자가 선호하는 제품 이미지를 구축, 점진적으로 시장을 선점해 나갈 수 있도록 해야함.