美 소비자, 친환경 전자제품 선호

- 미국 소비자들의 친환경 그린제품 관련 설문 조사 -

 

 

 

□ Environmental Leader의 친환경 및 그린전자제품 관련 설문조사

 

 ○ 그린 친환경 전자제품에 대한 설문 조사

  - Environmental Leader사가 미국 소비자 약 900명을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면, 미국 소비자의  33%는 향후 2년 내에 친환경 및 그린 기능과 특성을 보유하고 전자제품을 구매할 계획이 있으며, 친환경 및 그린에 대한 인식이 점차 높아짐.

 

 ○ 전자제품 구매시 에너지 효율성에 높은 관심

  - 전체 응답자의 89%는 향후 TV를 구매할 경우 에너지 효율성이 높은 제품을 구매할 것이라고 응답했음. 또한 응답자의 53%는 TV를 구매할 에너지 절감 등과 같은 추가 기능에 대해 추가 비용을 지불할 용의가 있다고 응답

 

 ○ 제품 구매시 친환경 및 그린 제품에 대한 인증 및 제품 정보에 관심 높아

  - 소비자들은 그린제품에 대한 인증이 제품 구매 시 큰 영향을 미치고 있어 그린제품은 반드시 공인 기관의 인증을 획득하는 것이 판매 확대에 반드시 필요하며 마케팅 전략 수립에 반드시 참고해야할 사항임.

  - 그린제품 구매시 제품 브랜드보다 에너지 효율성과 재활용 제품을 활용한 제품 생산 등과 같은 기능 및 성분 등에 대한 관심이 높음.

  - 대다수의 소비자들은 그린 제품 구매시 정확한 그린 관련 성능과 성분에 관한 세부 정보를 입수하길 원하고 있어 그린 제품을 생산하는 업체들의 제품 포장에 가능한 자세한 제품 정보를 표기해야 함.

 

 ○ 소비자들이 그린제품 구매시 가장 중요하게 고려하는 요인들

  - 소비자들이 전자제품에 대해 가장 높은 관심을 보이는 것은 재활용이 가능한 제품인지, 에너지 효율이 높은 제품인지 그리고 재활용 재료를 사용해 만든 제품인지 여부

 

□ 주요 설문 내용 및 결과

 

○ 그린제품에 대한 소비자들의 인지도 조사

  - 높은 재활용 가능한 제품이란 용어에 대한 친밀도 : 86%

  - 탄소 발자국 또는 배출량(Carbon Footprint)  : 33%

  - 그린 로고 즉 에너지 스타(Energy Star)에 대한 인지도  : 82%

  - 가전제품에 대한 그린 기능에 대한 인지도 : 50%, 컴퓨터에 대한 그린 기능에 대한 인지도 : 17%

 

 ○ 그린 및 친환경에 대한 소비자 행동

  - 소비자들은 에너지 절감을 위해 의도적으로 사용하지 않는 전등을 끄고 있음 : 87%,

  - 쓰레기를 재활용하기 위해 분리수거를 하고 있음 : 62%

  - 여성이 남성보다 그린에 대한 관심이 높음.

  - 소비자 가전제품에 대한 재활용율은 약 26% 증가함.

  - 소비자의 55%는 자신이 환경 보호에 대해 의식하고 있다고 밝힘.

  - 74%는 기업들이 환경 보호 및 그린화를 위해 더 적극적으로 나서야 한다고 밝힘. 그리고 53%는 사람 개인의 환경보호를 위한 노력이 더 큰 효과를 거둔다고 응답함.

  - 절반 이상의 소비자들은 향후 일년 이내에 친환경을 위해 어떤 것이든 실천할 것이라고 응답함.

  - 친환경 그린화를 추진하는 이유에 대한 질문에서 69%는 옳은 일이기 때문, 그리고 63%는 돈을 절약하기 위해서라고 응답함.

 

 ○ 미국 소비자들 아직까지 친환경 및 그린에 대한 혼란과 불확실성 높아

  - 지난 몇년간 친환경 및 그린 제품에 관심과 구매가 증가했음에도 불구하고 아직까지 미국 소비자들은 그린 트렌드에 대한 혼란과 의구심을 가지며 특히 남자가 더 높은 비중을 차지함.

 

 ○ 미국 소비자 친환경 그린제품 구매시 고려하는 사항들

  - 친환경 그린제품 중 소비자들이 가장 높은 관심을 보이는 그린제품은 자동차로 응답자의 73%는 자동차에 그린 관련 기능을 갖추는 것이 가장 중요하다고 응답함.

  - 그리고 응답자의 57%는 제품을 구매할 때 친환경 그린 제품을 기능이나 속성이 제품 구매할 때 가장 중요한 요인 중 하나라고 응답함.

  - 소비자들이 전제제품 구매 시 가장 중요한 요소는 재활용 포장지를 사용했는지, 제품이 재활용이 가능한지, 에너지 효율성이 높은지, 그리고 재활용 제품으로 포장지를 만들었는지 등을 가장 많이 생각하는 것으로 나타났음.

  - 소비자들은 친환경 그린 제품인지 아닌지를 쉽게 판명할 수 있는 방법을 선호하며 특히 로고나 인증 그리고 자세한 제품 설명을 선호함.

 

□ 시사점

 

 ○ 친환경 및 그린 제품 구매시 인증 및 관련 정보에 관심 높아

  - 미국 소비자들은 친환경 그린 제품을 구매할 때 에너지 절감 및 재활용이 가능한지 그리고 재활용한 재료를 사용해 환경을 보존하는지에 대해 꼼꼼히 살피고 있음. 관련 인증 여부 및 자세한 제품정보에 많은 관심을 보임.

  - 따라서 업체들은 관련 인증을 획득하고 포장지에 자세한 제품 설명을 표기하는 것도 필요함.

 

 ○ 남성보다 여성이 친환경 그린제품에 대한 관심 높아

  - 미국 그린시장은 아직까지 초보단계를 벗어나는 수준을 보임. 여성이 남성보다 그린 트렌드에 대한 관심이 높은 편이기 때문에 여성들이 주로 구매하는 제품 위주로 그린제품들이 많이 출시됨.

 

 ○ 그린시장 확대를 위해서는 기업과 소비자의 협력이 중요

  - 친환경 그린사회와 시장을 확대하기 위해서는 기업들의 지속적이고 혁신적인 그린 제품을 생산하고 소비자들은 친환경 그린 사회에 대한 관심과 실천이 매우 중요함.

 

 ○ 친환경 및 그린시장은 선택이 아닌 대세

  - 미국 친환경 그린시장은 지난 몇 년간 지속적으로 성장하며 경기 침체에도 불구하고 지속적인 성장세를 보임.

  - 친환경 그린시장은 단순히 제품 재활용에서부터 에너지 절전기능 등에 이르기까지 아주 광범위 하며 산업측면에서는 가전제품에서부터 식품, 그리고 건설산업에 이르기 까지 폭넓고 다양하게 확대됨.

 

 

자료원 : Environmental Leader, Dreamstime.com, Consumer Electronics Association, 시카고 비즈니스센터 종합 및 의견