일본남성용 데오드란트 시장 눈부신 성장

- 땀냄새 신경쓰여 남성의 45%가 사용 -

 

 

 

유망사유 : 일본 남성의 45%가 사용하고 있으며 2009년에도 두자릿수 성장이 예측되는 성장시장

 

I. 시장동향

 

□ 시장동향

     

 ○ 화장품 판매가 부진한 가운데 여성에게 불쾌감을 주지 않으려는 남성이 증가하면서 남성용 데오드란트 시장이 연간 두자릿수 성장을 거듭하고 있음.

 

 ○ 업계는 데오드란트 제품을 전략 상품으로 정하고 용기크기를 조정해 휴대성을 개선하거나 청량감을 느낄 수 있게 하는 등 여름을 앞두고 본격적으로 다양한 제품을 시장에 투입하기 시작함.

     

□ 시장규모

     

 ○ 니베아카오에 의하면 12세부터 49세 남성을 대상으로 한 조사에서 데오드란트 사용율이 2004년 31%에서 2008년 45% 까지 상승.

  

 ○ 만다무에 의하면 남성용 데오드란트 시장규모는 2004년 45억 엔에서 2008년 71억 엔으로 확대됨.

     

 ○ 30대 이후 남성층 사이에서도 사용자가 늘고 있는 것이 시장규모 확대에 이어짐.

     

□ 제품 동향

     

 ○ 남성용 화장품 대표브랜드인 개츠비의 경우 데오드란트 제품이 스프레이, 파우더 스프레이, 향첨가 스프레이, 화장수, 롤, 페이퍼로 다양한 제품을 출시하고 있음.

 

자료원 : GATSBY 홈페이지

      

2. 경쟁동향

     

□ 주요 업체 및 업체별 특징

     

 ○ 만다무, 시세이도, 니베아카오 등 일본 브랜드가 시장을 이끌고 있음.

     

 ○ 만다무

  - 본사 소재지 : 오사카시

  - 홈페이지 : www.mandom.co.jp

  - 종업원수 : 517명

  - 주요 사업내용 : 화장품ㆍ향수 제조 및 판매, 의약부외품 제조 및 판매

  - 남성용 화장품 브랜드인 개츠비를 보유한 업체로 헤어왁스, 스프레이, 로션, 기름종이 등 남성용 전문 제품 시장에서 독보적인 지위를 차지함.

  - 2009년 2월 휴대하기 편리한 소형 스프레이형 데오드란트를 발매함. 이 제품은 종전에 비해 높이를 5㎝ 줄인 14㎝ 크기로 학교나 직장 등 외출 처에서 땀을 흘린 후 손쉽게 사용할 수 있게 함.

  - 두 종류 살균성분을 배합해 냄새의 원인이 되는 세균 번식을 억제하는 효과를 높임.

     

 ○ 시세이도

  - 본사 소재지 : 도쿄 긴자

  - 홈페이지 : www.shiseido.co.jp

  - 종업원수 : 3,497명

  - 주요 사업내용 : 화장품ㆍ향수 제조 및 판매, 의약부외품 제조 및 판매

  - 시세이도멘(www.shiseido.co.jp/men을 출시 남성용 시장에 사업영역 확대

  - 여성과 마찬가지로 향을 즐기고 싶어 하는 남성이 증가하는 것에 맞춰 남성용 스프레이형 데오드란트에 장미향을 추가함.

     

 ○ 니베아카오

  - 본사 소재지 : 도쿄

  - 홈페이지 : www.nivea-kao.jp

  - 종업원수 : 80명

  - 카오와 베이어스드로프가 4대 6으로 출자한 합작회사

  - 주요 사업내용 : 스킨케어제품・기초화장품・제한방취제 등 제조, 판매, 수출입

  - 소비자 요구에 따라 동사의 데오드란트 시리즈인 에이토포멘에 청량감을 주는 맨솔과 같은 성분을 채용한 신제품을 추가함.

     

3. 진출방안

     

□ 한국의 중견 화장품 브랜드 성공사례 벤치마킹 필요

     

 ○ 남성용 데오드란트 주요 유통망은 드러그스토어, 편의점 등이나 동 유통망이 취급하는 한국산 제품은 최근 인기를 끈 BB크림 정도에 불과함.

     

 ○ 이미 일본 업체가 시장 지배적인 위치를 누리고 있어 이들과 다른 방식의 마케팅 활동과 유통망을 개척하는 것이 필요할 것임.

     

 ○ 더페이스샵 등 한국의 중저가 화장품이 일본에서 인기를 끈 이유는 스타마케팅, 품질 및 가격 경쟁력, 한류의 적절한 활용, 그리고 일본의 TV프로그램을 통한 광고효과 등으로 인지도를 높임.

     

 ○ 이후 입소문 마케팅에 힘입어 한국의 중저가 화장품 구매가 한국 관광의 필수코스로 자리를 잡을 정도로 후발 중견업체로서의 핸디캡과 메이드인 코리아 디스카운트를 극복함.

  - 일본 일반 소비자는 메이드인 코리아에 대한 선호가 작음에도 불구하고 위와 같은 일련의 과정에 의해 유독 화장품에 있어서는 메이드인 코리아에 대한 소비자 신뢰가 형성됨.

     

 ○ 주된 한국방문 쇼핑 관광객이 여성층임을 착안해 남자친구 혹은 남편 선물용 제품으로 프로모우션하는 방안도 입소문 마케팅에 효과적일 것으로 보임.

 

 

자료원 : 후지산케이비즈니스아이, 제조사 홈페이지 등