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브라질, 스마트폰시장 성장세 지속
  • 트렌드
  • 브라질
  • 상파울루무역관 최선욱
  • 2009-02-12
  • 출처 : KOTRA

 

브라질, 스마트폰시장 성장세 지속

- 기업뿐 아니라 개인 구매도 증가 -

- 2008년 휴대전화 단말기 수입 128% 증가 -

- 휴대전화 부품, 모바일 콘텐츠 수출 유망 -

 

 

 

유망사유 : 스마트폰 가격 하락으로 소비자 증가, 구글 안드로이드 폰과 같이 프로그램 설치가 자유로운 스마트폰의 인기 높아

 

1. 시장동향

 

 ○ 스마트폰의 인기가 전 세계적으로 확산되고 있는 가운데 브라질도 최근 들어 스마트폰 사용자가 급격히 증가하는 것으로 조사됨.

 

 ○ 현재 스마트폰이 전체 휴대전화시장에서 차지하는 비중은 16%로 조사됐으며, 2012년까지 점유율이 30%를 넘을 것으로 전망됨.

 

 ○ 과거에는 주로 기업에 스마트폰이 판매되는 경우가 많았으나 최근에는 인터넷, 메신저, 이메일 기능을 하나의 단말기에 탑재한 스마트폰을 찾는 개인 소비자가 눈에 띄게 늘어남.

 

 ○ 전자상거래 사이트 Mercado Livre에 따르면 2008년 판매 1위 품목은 디지털 카메라, 2위는 MP3 Player(MP4, i-Pod 등 포함), 3위는 USB 메모리, 4위는 스마트폰을 포함한 인텔리전트 휴대전화로 밝혀짐.

 

 ○ 불과 얼마 전까지만 해도 RIM(Blackberry), Hewlett-Packard(HP), Palm 등 업체들은 기업을 대상으로 하는 업무용 단말기를 생산해 기업 위주의 판매전략을 펼쳤으나, 최근에는 개인 수요자가 부쩍 늘어 이들을 대상으로 하는 마케팅을 구사하고 있음.

 

 ○ Nokia가 조사한 결과에 따르면 스마트폰의 전체 사용 시간 가운데 12%만 전화 통화를 위해 사용되며, 나머지 88%가 음악을 듣거나 동영상 게임 등을 즐기는데 사용되는 것으로 나타남. 이 같은 조사 결과에 따라 동사는 소비자들을 더욱 만족시킬 수 있는 모바일 컨텐츠를 보완해 나갈 방침임.

 

 ○ 여타 일반 휴대전화 단말기와 비교하면 1대당 적게는 600~700헤알에서 1500~1600헤알인 스마트폰 가격은 아직도 상당히 비싼 것으로 인식되고 있음. 하지만 1~2년 전에 비하면 가격이 대폭 하락한 편으로, 최근에는 199헤알짜리 스마트폰도 시중에서 찾아볼 수 있을 정도로 가격이 많이 낮아진 것으로 조사됨.

 

2. 경쟁 및 수입동향

 

 ○ 브라질 현지에서 스마트폰을 판매하고 있는 업체로는 Apples, HTC, HP, Palm, Nokia, Samsung, LG, Motorola 등이 있음.

 

 ○ PDA분야 선구적인 역할을 한 Palm사의 경우 얼마 전까지만 해도 고객의 80%가 기업이었으나 최근에는 60%로 비중이 낮아짐.

 

 ○ RIM사도 현재 기업들 사이에서 높은 인기를 누리고 있는 Blackberry 제품을 향후 개인 소비자들이 구입하도록 유도하는 마케팅 전략을 펼칠 계획임.

 

 ○ 한국산 제품 평가

  - 브라질에서는 LG와 삼성이 일찌감치 휴대전화 시장에 진출해 현재 확고한 위치를 확보한 상태임.

  - 두 업체 모두 스마트폰 타입의 휴대전화 모델을 이미 브라질 시장에 선보였으며, 세련된 디자인과 각종 첨단기능을 보유하고 있어 소비자들로부터 좋은 반응은 얻고 있음.

  - 가격 면에서는 Apple 사의 i-phone에 비교하면 낮지만 여타 스마트폰보다는 다소 높은 것으로 평가됨.

         

휴대전화 수입동향

     

수입액(단위 : US$100만)

비중(단위 : %)

%

HS code

2006

2007

2008

2006

2007

2008

08/07

World

0

247.047

603.146

0

11.56

16.83

144.14

85171231

0

204.048

560.967

0

82.6

93.01

174.92

85171232

0

1.879

11.919

0

0.76

1.98

534.44

85171223

0

8.904

9.843

0

3.6

1.63

10.54

85171221

0

19.284

8.677

0

7.81

1.44

-55

85171211

0

3.548

3.744

0

1.44

0.62

5.52

85171219

0

2.336

1.924

0

0.95

0.32

-17.64

85171213

0

0.895

1.600

0

0.36

0.27

78.74

85171239

0

0.717

1.539

0

0.29

0.26

114.59

85171290

0

1.378

1.350

0

0.56

0.22

-2.01

85171241

0

1.268

1.055

0

0.51

0.18

-16.77

85171222

0

2.197

0.278

0

0.89

0.05

-87.35

85171212

0

0.194

0.116

0

0.08

0.02

-40.16

85171229

0

0.223

0.063

0

0.09

0.01

-71.98

85171249

0

0.174

0.060

0

0.07

0.01

-65.58

85171233

0

0.0023

0.0120

0

0

0

410.19

자료원 : World Atlas, Secex

 

주요 수입대상국 및 수입금액

　

　

단위 : US$ 100만

% Share

%

Rank

Country

2006

2007

2008

2006

2007

2008

08/07

0

--World--

386.555

2137.130

3583.294

100

100

100

67.67

1

China

110.284

878.331

1577.948

28.53

41.1

44.04

79.65

2

South Korea

7.466

246.170

461.246

1.93

11.52

12.87

87.37

3

United States

94.291

225.792

330.823

24.39

10.57

9.23

46.52

4

Mexico

34.064

90.965

225.044

8.81

4.26

6.28

147.4

5

Malaysia

19.550

92.105

182.967

5.06

4.31

5.11

98.65

6

Finland

5.357

51.543

99.534

1.39

2.41

2.78

93.11

7

Taiwan

5.446

48.449

94.701

1.41

2.27

2.64

95.47

8

Germany

19.370

34.490

93.851

5.01

1.61

2.62

172.11

9

Italy

11.181

51.754

84.586

2.89

2.42

2.36

63.44

10

Hong Kong

2.609

31.715

65.055

0.68

1.48

1.82

105.12

자료원 : World Atlas, Secex

 

스마트폰 가격 및 특징

모델명

가격

특징

사진

HTC P 3301

R$1584~
R$2199

 - 기능 : GPS, SMS, MMS, MP3 Player, 비디오 녹화 재생, 라디오, 디지털 카메라

 - OS : windows Mobile 6.1

 - Interface : WiFi, Bluetooth, Mini-USB

Nokia N95 8GB

R$1470~
R$ 2249

 - 기능 : MP3 Player, MMS, GPS, SMS, 라디오, 스피커폰, 비디오 녹화 재생, 디지털 카메라

 - OS : Symbian OS

 - Interface : Mini-USB, 3G, WiFi, Bluetooth, GPRS

Motorola

R$591~

R$898

 - 기능 : SMS, MMS, MP3 Player, 비디오 녹화 재생, 라디오, 스피커 폰, 디지털 카메라

 - OS : Linux

 - Interface:USB, GPRS Bluetooth

Samsung
Omnia SGH-I900

R$1526~
R$1935

 - 기능 : GPS, SMS, MMS, MP3 Player, 비디오 녹화 재생, 라디오, 스피커폰, 디지털 카메라

 - OS : Windows Mobile 6.1

 - Interface : USB, WiFi, Bluetooth, 3G

LG MS20

R$839~

R$1162

 - 기능 : SMS, MMS, MP3 Player, 라디오, 비디오 녹화 재생, 스피커폰, 디지털 카메라

 - OS : Windows Mobile 6.1

 - Interface: Bluetooth, GPRS

Palm
Treo Centro GSM

R$869~

R$1990

 - 기능 : MMS, MP3 Player, 스피커폰, 비디오 녹화 재생, SMS, 디지털 카메라

 - OS : Palm OS

 - Interface : Bluetooth, USB, GPRS

Black Berry

Curve 8310

R$949~

R$1249

 - 기능: GPS, SMS, MMS, MP3 Player, 비디오 녹화 재생 스피커폰, 디지털 카메라

 - OS : BlackBerry OS

 - Interface : Bluetooth, USB, GPRS

환율: 1달러=2.29헤알

자료원 : Buscape

 

3. 진출 방안

 

 ○ ABINEE(기계장비산업협회) 통계에 따르면 2008년 스마트폰을 비롯한 인텔리전트폰 판매 증가에 힘입어 휴대전화 단말기 수입은 8억5400만 달러에 이르며 전년 대비 127%나 증가한 것으로 나타남.

 

 ○ 현재 브라질에는 Samsung, LG 등 한국을 대표하는 휴대전화 단말기 제조업체가 모두 진출해 있고 현지에서 제품을 생산하고 있음. 이들은 휴대전화 부품의 일부를 해외에서 수입해 브라질 현지에서 조립하고 있음. 따라서 휴대전화 부품업체들은 이들과 접촉해 구매의사를 타진해 볼 필요가 있음.

 

 ○ 또한 HTC사가 만든 G1-안드로이드 스마트폰이 최근 브라질 시장에서 인기를 높여가고 있기 때문에 이 제품에 설치해 사용할 수 있는 콘텐츠 제품을 개발한다면 브라질 수출이 유망할 것으로 보임.

 

 

자료원 : 경제전문지 Valor Economico, 상파울루 KBC 보유자료 종합

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