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호주, 완구시장 진단

트렌드

호주

시드니무역관 최원석

2008-10-20

출처 : KOTRA

호주, 완구시장 진단

- 키워드는 전자, 게임, 교육 -

-안전성, 포장기준 충족이 장벽 -

보고일자 : 2008.10.20.

시드니 코리아비즈니스센터

최원석 jmorning@kotra.or.kr

□ 호주의 완구 및 게임시장 규모 연 14억 호주달러

○ 크리스마스 시즌의 주요 품목은 완구가 대표적이며, 완구 매출의 70%가 10~12월에 일어남.

○ 15세 미만의 어린이들이 차지하는 구매 영향력이 35%로 제일 높으며, 자녀 양육에 가장 관심이 높은 30대가 15%를 차지했음.

○ 또한 손자·손녀를 둔 고연령층의 소비성향이 높아지는 추세임.

□ 어린이들이 중요한 소비자그룹으로 등장, 기술발전속도에 맞춰 장난감 트렌드도 변함.

○ 전통적으로 장난감에 대한 수요는 여전히 존재하지만, 최근 전자완구와 게임시장은 급속한 속도로 성장하고 있음.

- 1999년 15%에 불과했던 게임 및 전자완구 시장이 2007년 기준 40%를 차지하고 있음.

- 콘솔과 컴퓨터 게임의 전체매출은 13억 호주달러로 2006년 대비 43.6% 증가했으며, 게임 하드웨어의 전체 매출액은 2억7000만 달러에서 5억 달러로 크게 증가했음.

○ 또한 흥미와 놀이문화만을 위한 아이템이 아닌 어린이들의 성장발전과 능력향상에 도움이 될 교육형 장난감의 수요도 크게 증가하고 있음.

○ 라이선스가 있는 제품은 전체 장난감 매출의 40%를 자치하고 있음. 이는 대중매체에 많은 영향을 받는 만큼 인기 있던 영화 혹은 TV 프로그램에 관련된 장난감의 판매가 호조상태임.

□ 인기 제품 및 서비스

○ 위와 같이 호주 소비 트렌드를 방영한 현재 호주 시장에서 인기를 끌며 올해 ‘Product of the year award’를 수상한 제품을 소개함.

	제품명	LeapFrog Tag Reading System
	회사명	Funtastic Toys
	가격	N/A달러
	특징	- ‘2008 Toy of the Year’ 수상 제품임. - 특수 인쇄된 책 페이지의 어디든 태그 리더기를 접촉시키기만 하면, 아이들은 큰 소리로 읽어주는 단어와 이야기를 들을 수 있음. - Leapfrog Connect Application, PC/Mac으로 사용자들은 책의 음성을 다운로드 받아 관리할 수 있으며, 태그 리더기에는 16MB의 플래시 메모리가 내장돼 있어 최대 5권의 책 내용을 담을 수 있음. - 어린이 4~8세용임.
	제품명	Twister Australian Chinook RC Helicopter
	회사명	Model Engines(Aust) Pty Ltd
	가격	225달러
	특징	- ‘2008 Hobby Product’ 수상 제품임. - 외부 충격에 강한 특수한 재질로 구성됐으며, 3채널 광대역 적외선 조종 가능함. - 안정되고 정밀한 비행 기능으로 남자 어린이들에게 인기가 좋음. - DVD로 제작된 사용설명서도 포함돼 있어 초보자도 쉽게 배울 수 있음.
	제품명	Cool Twister
	회사명	Bambini International
	가격	59.95달러
	특징	- ‘2008 Nursery Product’ 수상 - 12개월 이하의 아기를 가진 엄마 대상으로 제작된 제품임. - 분유를 탈 때에는40℃, 50℃ or 60℃ 온도가 가장 이상적임. - 이는 파우더가 잘 녹으며, 최상의 비타민을 유지할 수 있는 온도임. - 이 제품은 끓는 물을 80초 안에 인상적인 온도로 식힐 수 있게 간단한 구조로 고안된 것임.
	제품명	Science Wiz Motion
	회사명	Global Discover
	가격	42.9달러
	특징	- ‘2008 Educational Toy of the Year’ 수상 - 아이들을 대상으로 과학적 호기심을 불러일으키거나 과학적 원리를 이해시키는 교육용 장난감 책임. - 또한 실험 성격을 분명히 한 과학키트 제품도 포함돼 있어 완구를 통한 놀이 후에 완구가 가진 과학적 원리와 관련된 자료나 책을 읽으며 아이들이 관심을 지속시킬 수 있도록 함.
	제품명	Blanket Time Igglepiggle In the Night Garden
	회사명	Hasbro Australia Limited
	가격	19달러
	특징	- ‘2008 Licensed Product of the Year’ 수상 - 호주에서 아침마다 하는 어린이 대상프로그램을 책으로 만든 제품임. - DVD가 포함돼 아이들에게 큰 인기를 끌고 있는 라이선스 제품임. - 15개월부터 만 3세까지 적당함.
	제품명	SmartGlobe
	회사명	Oregon Scientific SmartGlobe
	가격	199달러
	특징	- 일반 지구본과 차별화된 완벽한 교육용 제품 - 스마트 펜으로 지구본 상의 위치를 가리키면 그 지역의 역사, 지리, 현재 이슈 등을 포함한 여러 흥미로운 정보를 말해줌. - 영어뿐 아니라 약 4개국 언어로도 설명 제공함.
	제품명	Easy-Link Internet Launchpad
	회사명	Fisher-Price
	가격	11.99달러
	특징	- 키보드 사용 불가능한 어린이들을 위한 웹서핑툴 - 캐릭터 모양을 클릭하면 원하는 캐릭터 웹사이트로 연계돼 다양한 콘텐츠를 게임과 함께 즐길수 있도록 함. - 유해한 사이트를 차단할수 있을 뿐만 아니라 게임사이트 접속시간을 제한할 수 있어 부모들에게 큰 인기를 끌고 있음.